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FACULTAD DE MARKETING Y COMUNICACIÓN
PROGRAMA ANALÍTICO
MATERIA
CÓDIGO
PRE-REQUISITO
PERIODO LECTIVO
HORAS PRESENCIALES
Impacto Social de la Publicidad
RPP330
4 CREDITOS
Ninguno
2014
CLASES 64 Horas
1. DESCRIPCION
La materia Impacto social de la publicidad, analiza las respuestas colectivas que
emiten los conglomerados que consumen productos publicitarios. Análisis de los
videos comerciales en las tecnologías de la comunicación e información y la
publicidad en general en los medios televisivos, radio y escritos. Estudia el
fundamento legal que rige la ética en la publicidad.
2. OBJETIVOS
2.1 General
Analizar y evaluar críticamente los mensajes publicitarios
2.2 Específicos
Reflexionar y argumentar los aspectos impactantes de la publicidad como fenómeno
social
Evaluar las principales respuestas que un público pueda dar sobre un producto
publicitario.
Desarrollar en los estudiantes una ética de la publicidad.
3. COMPETENCIAS
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Maneja adecuadamente los conceptos de comunicación en la empresa.
Clasifica correctamente los tipos de comunicación en la organización.
Establece un diagnóstico idóneo de comunicación en la empresa.
Conoce los pasos de la consultoría en comunicación organizacional.
4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE
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Relaciona adecuadamente los conceptos de comunicación en la empresa
Identifica correctamente los tipos de comunicación en la organización.
Realiza un diagnóstico idóneo de comunicación en la empresa.
Organiza los pasos de la consultoría en comunicación organizacional.
5. METODOLOGÍA
La metodología que se aplicará en la materia: Análisis y Consultoría de la
Comunicación Organizacional estará basada en el manejo de herramientas y
materiales didácticos previos al reconocimiento de los diferentes géneros periodísticos,
no obstante algunas metodologías que se aplicarán tendrán algunos aspectos comunes
con otras materias, los cuales se derivan del modelo constructivista social, en el cual
se basa el Modelo Educativo de la Universidad Ecotec. Por esta razón se privilegian los
métodos participativos y entre ellos el de casos, combinándose con otros métodos
activos, como el de juegos de roles, lluvia de ideas, el desarrollo de talleres, debates,
entre otros, favoreciendo de manera sistemática la interacción de los estudiantes en
grupos, siguiendo los principios del aprendizaje cooperativo (colaborativo), con el fin de
desarrollar la competencia de trabajo en equipo, para profundizar en el conocimiento del
tema central de la asignatura.
En este enfoque metodológico el docente actúa como un facilitador, que explora los
conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción
de los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando de manera
sistemática la teoría con la práctica. Se refuerza la relación y las habilidades de los
estudiantes de desarrollar proyectos en relación a los contenidos específicos de la
materia.
Descripción del tipo de trabajos requeridos
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Las clases prácticas (proceso de preparación para la escritura y, posteriormente,
la revisión crítica y autocrítica del producto), se realizarán y entregarán de forma
individual.
Los trabajos de investigación de las clases prácticas, serán entregados de
acuerdo a las fechas que constan en la planificación en el Aula Virtual. La
redacción de los documentos, en cuanto a formato, se realizará según las
normas APA.
Los trabajos deberán ser entregados con la estructura requerida, al igual que la
presentación.
La exposición del trabajo de investigación, se realizará en fechas establecidas y
se deben respetar los parámetros de evaluación de un discurso o conferencia.
6. CONTENIDO PROGRAMÁTICO
Capítulo I:
1.1 Fundamentos de la publicidad.
1.2 Definición moderna de la publicidad.
1.3 Conceptos clave de la publicidad.
Capítulo II
2.1 Roles de la publicidad.
2.2 Funciones de la publicidad.
2.3 Participantes clave de la publicidad.
Capítulo III
3.1 Tipos de publicidad.
Capítulo IV
4.1 Características de la publicidad eficaz.
4.2 Visión más amplia de la publicidad.
4.3 Rol social de la publicidad.
4.3.1 Publicidad exagerada.
4.3.2 Publicidad manipuladora.
4.3.3 Publicidad sexista.
4.4 Modelos para medir la eficacia publicitaria.
7. EVALUACIÓN
Criterio para la calificación de los trabajos:
 La presentación de deberes y trabajos tiene carácter obligatorio, en caso de
incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de actividades.
 Los trabajos de investigación se calificarán sobre un total de 30 puntos
desglosado de la siguiente manera:
o Talleres y Análisis de Casos 10 puntos
o Investigaciones y Deberes 10 puntos
o Exposiciones/recursos utilizados 10 puntos
 La nota mínima para aprobar el curso es 70.
 Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la
Facultad, y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha
evaluación, sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la
Comisión Académica de la Facultad. En éste caso únicamente se aprobará la toma
del examen supletorio.
 Se regirá por el Reglamento de la Universidad.
CALIFICACION
ACTIVIDADES
PRIMER
EXAMEN
SEGUNDO
EXAMEN
30
15
15
EXAMEN FINAL
NOTA FINAL
40
100
SE TENDRÁ EN CUENTA EN EL PROCESO DE EVALUACIÓN LA APLICACIÓN DE
LA AUTOEVALUACIÓN, COEVALUACIÓN Y HETEROEVALUACIÓN
8. BIBLIOGRÁFICA BÁSICA
TEXTO
AUTOR
Publicidad. Principios Colectivo de autores
(William Wells, Sandra
y Práctica
Moriarty y John
Burnett)
EDITORIAL
Pearson Prentice Hall
/Educación
9. BIBLIOGRÁFICA COMPLEMENTARIA
TEXTO
Dirección de
Marketing. Tomo II
AUTOR
Colectivo de autores
Realizado por:
EDITORIAL
Juan Marinello
Fecha:
MBA. Rita Pimentel
DECANA DE FACULTAD
Revisado por:
Fecha:
Gilda Alcívar Ms.C.
VICERRECTORA ACADÉMICA