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Caso de éxito
Actron / Bayer Argentina.
Casos de éxito
Marca de ibuprofeno de la empresa Bayer.
Contexto:
Bayer, empresa dedicada la venta de farmacéuticos. A pesar de ser reconocido en la Argentina, no se veía reflejado en
redes sociales, ya que no existía feedback con los usuarios, catalogando a Actron como una marca lejana que no los
representa en su totalidad.
Problemática:
La marca busca mayor engagement y llegada en las redes sociales, que ayuden al reconocimiento de los beneficios de su
producto Actron con sus actuales consumidores.
Solución:
La campaña dirigida al público argentino, mostraba diferentes realidades laborales dentro del país tales como: un obrero,
un doctor o una secretaria, Para esto, se creó una campaña bajo la premisa “#PonerElCuerpoEs”, la cual sería viralizada a través
del timeline de Twitter, integrado en uno de nuestros videos interactivos de Cinemad, donde se invitaba a los espectadores a
comentar el compromiso de los ciudadanos argentinos con su trabajo.
Resultados:
Se logró obtener un 5% de CTR en las interacciones en el timeline, resultado el cual ayudó a mejorar el alcance de las
publicaciones de la marca en dicha red social. Lo que a su vez dio pie a mejorar la relación entre Actron y su público.
Conclusión:
Al cabo de un tiempo, Actron generó cercanía e interacción con su público en redes sociales, logrando cambiar la percepción
que éstos tenían hacia la marca. El uso del hashtag #PonerElCuerpoEs dentro del video interactivo, mejoró la participación e
interés por parte de sus usuarios.