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ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Auto Regulación Publicitaria
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Rodolfo León D.
Director Ejecutivo de la
Asociación Nacional de Anunciantes -
ANDA
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Quiénes somos
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
FUNDADA EL 18 DE MAYO DE 1984
•Promueve y defiende las
mejores prácticas en la
comunicación comercial.
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
SOMOS UNA ASOCIACION REPRESENTATIVA
80 PRINCIPALES EMPRESAS
MAS DEL 70% DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL PAÍS
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NACIONAL
DE ANUNCIANTES
SOMOS UNA ASOCIACION REPRESENTATIVA
ASOCIACIÓN
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UNIDOS POR LOS MISMOS PRINCIPIOS
•
• Libertad
• Honestidad
Responsabilidad
Social
•
Legalidad
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
… Y UNA MISMA DIRECCIÓN
MISIÓN
Promover y defender las mejores prácticas en la comunicación
comercial.
VISIÓN
Ser reconocidos por liderar el desarrollo de alternativas eficaces
y responsables de comunicación comercial que garanticen un
entorno adecuado para la inversión publicitaria y contribuyan al
progreso de la comunidad.
ASOCIACIÓN
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DE ANUNCIANTES
NUESTRO RESPALDO INTERNACIONAL
World Federation of Advertisers
ASOCIACIÓN
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AUTORREGULACIÓN
ASOCIACIÓN
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¿Qué NO es la Autorregulación ?
• Acuerdos que vulneren la libre
competencia o creen barreras de
entrada a nuevas empresas o
competidores.
ASOCIACIÓN
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DE ANUNCIANTES
¿Qué es la Autorregulación ?
• Es la iniciativa tomada por un grupo de
empresas dentro de una industria con
el fin de adoptar prácticas que
mejoren la calidad de los productos o
servicios que ofrecen, la información
que ofrecen y su atención al usuario o
consumidor.
ASOCIACIÓN
NACIONAL
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¿Qué es la Autorregulación?
• Es una herramienta de las
economías de libre mercado.
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Alimentos y Bebidas
El Entorno Global
ASOCIACIÓN
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Recomendaciones de la OMS para la
publicidad de alimentos y bebidas no
alcohólicas dirigida a niños*:
• Reducir el impacto del marketing de
alimentos altos en grasas saturadas,
azúcares libres o sal (HFSS) cualitativa y
cuantitativamente.
• Contemplar enfoques tanto regulatorios
como auto regulatorios
• Las compañías deben implementar sus
políticas globalmente
• Deben existir mecanismos para el
monitoreo, cumplimiento y evaluación.
•Niños = Menores de 12 años
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
La empresas anunciantes están de acuerdo
con el desafío fundamental de la OMS
Reducir el impacto en
niños del marketing de
alimentos altos en grasas
saturadas y trans, azúcares
libres o sal (HFSS)
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
La Publicidad es sólo un elemento en una
compleja red multifactorial de influencias
Reporte sobre los
Determinantes de
la Obesidad para
el Gobierno del
Reino Unido
http://www.shiftn.com/obesity/Full-Map.html
ASOCIACIÓN
NACIONAL
DE ANUNCIANTES
Sistema de Influencias en la Obesidad
Bloques Principales:
1. Fisiología
2. Fisiología del Individuo
3. Entorno de actividad física
4. Actividad física individual
5. Psicología social
6. Psicología individual
7. Consumo de alimentos
8. Producción de alimentos
ASOCIACIÓN
NACIONAL
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Correlación entre la publicidad y los niveles de
obesidad infantil
País
Australia
USA
Polonia
Reino Unido
Francia
Alemania
Dinamarca
Finlandia
Grecia
Países Bajos
Noruega
Bélgica
Suecia
% de Anuncios de
Alimentos
N° promedio de
Anuncios de Alimentos
por Hora
% sobrepeso u obeso
39%
12
21*
49%
11
33**
N/A
11
19
59%
10
22
49%
8
18
41%
6
15
38%
5
18
47%
6
13
60%
7
31
84%
4
14
29%
2
21
53%
2
18
21%
<1
18
Fuente: Basado en datos de obesidad de la IOTF y de publicidad de Consumers International
Datos sobre Publicidad: “A Spoonful of Sugar - Television Food Advertising Aimed at Children: An International Comparative Survey” and “Easy Targets: Survey of Television Food and
Toy Advertising to Children in Four Central European Countries”, Consumers International1996 and 1999
Datos sobre niveles de obesidad infantil: 11 países de la IOTF: http://www.iotf.org/childhood/euappendix.htm;
*“Prevalence of overweight and obesity in Australian children and adolescents” Magarey et al. - Department of Public Health, Flinders University of South
Australia, Adelaide. Published in the Medical Journal of Australia in June 2001.
** US National Health and Nutrition Examination Survey (NHANES) 1999-2000
ASOCIACIÓN
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Federación Mundial de Anunciantes
• Las restriccciones publicitarias no reducen la obesidad infantil
• La publicidad de alimentos tiene un impacto menor en las
preferencias y opciones de los niños.
• Los determinantes de la dieta y la salud son muchos, y con una
interrelación compleja.
No obstante, las empresas en el Perú que han firmado los
acuerdos de auto regulación, se han comprometido a realizar
un marketing responsable de sus productos.
ASOCIACIÓN
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ACUERDOS DE AUTO REGULACIÓN –
Alimentos y Bebidas
• Las empresas de la industria de alimentos y bebidas que
representan el 85% de la publicidad del rubro, han suscrito
acuerdos de auto regulación para difundir, de manera
responsable, publicidad que alcance a los niños menores de doce
años.
• La publicidad seguirá estándares internacionales, que tienen
como base las recomendaciones de la OMS, entre otras.
• Las empresas suscribieron los acuerdos entre diciembre de 2011 y
febrero 2012.
• Los acuerdos serán supervisados por el Consejo Nacional de
Auto Regulación Publicitaria – CONAR.
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ALCANCES DE LA AUTO REGULACION
•Establece lineamientos para la difusión responsable de
publicidad de alimentos y bebidas, que alcance a niños
menores de doce años.
• Busca incluir en la publicidad mensajes que promuevan
estilos de vida saludable.
•Los acuerdos ya se encuentran vigentes.
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PARTICIPANTES
ASOCIACIÓN
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Marketing Responsable de Alimentos y Bebidas
•
La auto regulación de las
empresas de alimentos y
bebidas funciona sin
costo para el estado.
•
Su efectividad ha sido
reconocida por el
Comisionado de Salud de
la Unión Europea.
ASOCIACIÓN
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Conclusiones
•
Las empresas han suscrito acuerdos de auto regulación para difundir, de
manera responsable, publicidad que alcance a los niños menores de doce
años.
•
El CONAR es el organismo que supervisará el cumplimiento de los acuerdos.
•
Las madres y los profesores de educación primaria en el Perú consideran que
la desnutrición es el principal problema nutricional de los niños. Y no la
obesidad.
•
La publicidad es sólo un elemento en una compleja red multifactorial de
influencias.
•
La regulación desproporcionada de la publicidad de alimentos y bebidas
llevará a la desatención de los verdaderos problemas nutricionales y de los
componentes que los causan.
ASOCIACIÓN
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NUESTROS COMPROMISOS
La industria reitera su compromiso con la sociedad
para contribuir a mejorar la nutrición infantil.
La industria reitera su compromiso con las
autoridades para trabajar conjuntamente en la
promoción de estilos de vida saludables, incluidos los
buenos hábitos de nutrición.
ASOCIACIÓN
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Rodolfo León D.
Director Ejecutivo de ANDA
ASOCIACIÓN
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OF 41 SAN ISIDRO, LIMA
T 511 411 4200
[email protected]
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