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FACULTAD DE ESTUDIOS DE LA EMPRESA
SILABO
BRANDING y
DESARROLLO Y LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS
I.
DATOS GENERALES
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
II.
1.8
1.9
1.10
1.11
Facultad
Carrera profesional
Departamento
Tipo de curso
Requisito
Ciclo de estudios
Duración del curso
Inicio
Término
Extensión Horaria
Créditos
Periodo lectivo
Docente
1.12
Horarios
:
:
:
:
:
:
:
:
:
:
:
:
:
:
:
Estudios de la Empresa
Administración y Marketing
Marketing
Obligatorio
Promoción de Ventas / Análisis de mercados
VIII
17 semanas
Lunes 22 de Agosto de 2011
Mièrcoles 14 de Diciembre
4 horas semanales
4
2011-02
[email protected]
[email protected]
Lunes de 1-3 pm y Miércoles de 8-10am
FUNDAMENTACION
El curso está orientado a entender la importancia del desarrollo y lanzamiento de productos nuevos y también el valor de la
marca como partes fundamentales de la estrategia competitiva de las organizaciones, en entornos cada vez más cambiantes
donde los diversos factores: competidores, tecnología, globalización, etc., influyen en la búsqueda de satisfacer las
necesidades de consumidores más exigentes e informados.
Los consumidores actuales ya no compran productos, sino las percepciones de los beneficios que satisfacen sus
necesidades. Uno de los elementos que brindan esas percepciones son las marcas. Por ello muchas empresas exitosas
actuales reconocen que no venden productos sino marcas, pues los consumidores compran marcas y lo que ello representa
o significan. La marca puede, por consiguiente, ser el activo más valioso de la empresa y además su principal arma
competitiva. Los envases por igual son una parte que refleja en forma tangible a la marca
III.
COMPETENCIA
Al concluir el curso los alumnos estarán en capacidad de Crear, Diseñar e Implementar el lanzamiento de un nuevo
producto como factor estratégico para el desarrollo del futuro de las empresas, asimismo como apoyar esos nuevos
productos y los productos actuales de la empresa con el desarrollo y administración de marcas valiosas.
BJETIVOS ESPECÍFICOS DEL CURSO:
El presente curso tiene como objetivos específicos los siguientes:
IV.
3.1
Entender la importancia de los nuevos productos dentro de la estrategia competitiva de la empresa.
3.2
Fomentar la creatividad a través del análisis de la empresa, mercado, competidores y consumidores.
3.3
Conocer y Aplicar el Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos y de su respectivo lanzamiento.
3.4
Evaluar el valor de una marca. Analizar, diseñar conceptualmente una marca así como construirla en el mercado
3.5
Aplicar los envase como elemento de construcción de una marca
CONTENIDOS CONCEPTUALES ORGANIZADOS EN UNIDADES TEMÁTICAS
4.1
UNIDAD I
4.1.1
4.1.2
4.1.3
4.1.4
4.1.5
4.1.6
4.1.7
4.1.8
4.1.9
4.1.10
: Branding (8 Semanas)
Concepto de Marca
Tipología. Matriz de marcas
Marca como atributo del Producto
Valor de Marca. Fidelidad de Marca
Reconocimiento de Marca. Calidad Percibida
Asociaciones. Posicionamiento. Cuantificación de las Asociaciones.
Asociaciones. Selección, Creación y Mantenimiento
Nombre, Símbolo, Eslógan
Extensiones de Marca.
Marcas Globales y Envases.
4.2
UNIDAD II
4.2.1
4.2.2
4.2.3
4.2.4
4.2.5
4.2.6
: Los Nuevos Productos en la empresa ( 6 semanas)
Introducción. Conceptos. Planeación Estratégica, BCG, Ansoff, Ciclo de Vida
Objetivos y Administración de Nuevos Productos.Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos
Creatividad
Estrategias de Marketing. Análisis del mercado y del Negocio
Desarrollo y Tests de Producto y Mercado
Marketing Estratégico y Lanzamiento de Nuevos Productos
4.3
UNIDAD III : Integración de Branding y los Nuevos Productos ( 1 semana)
4.3.1
Aplicación en Trabajo Integrador.
V.
CONTENIDOS PROCEDIMENTALES

Exposición Docente sobre la base teórica

Análisis de bibliografía sobre el tema.

Ejercicios y Tarea en Clase

Investigaciones Grupales

Trabajo Grupal Integrador.
VI.
CONTENIDOS ACTITUDINALES







Disposición a la investigación, información adicional e interpretación de los entornos.
Actitud crítica y creativa para el análisis de casos y problemas
Responsabilidad individual y colectiva.
Valoración de los conocimientos adquiridos.
Respeto a las normas y reglamentos
Disposición al trabajo en equipo y participación individual.
Valoración de la sensibilidad mediante las propias experiencias en el lugar.
VII.
METODOLOGIA DEL CURSO






VIII.
Exposición teórica práctica del docente
Participación activa individual y grupal
Lecturas de casos seleccionados
Ejercicios y desarrollo y exposición de casos
Videos seleccionados.
Pruebas Prácticas y controles de lectura.
PROGRAMACION DEL CURSO
Unidad
Temas
Sem
Fecha
UNIDAD 1
1
22-24 Ago
Introducción. Concepto de Marca. Tipología. Matriz de marcas
Exp. Docente
BRANDING. EL
MANEJO DE LA
MARCA
(7 semanas)
2
29-31 Ago
Valor de Marca. Fidelidad de Marca
Exp. Docente
3
05-07 Set
Valor de marca. Reconocimiento de Marca. Calidad Percibida
Exp. Docente
4
12-14 Set
Valor de Marca. Asociaciones. Posicionamiento. Cuantificación de
las Asociaciones.
Exp. Docente
5
19-21 Set
Asociaciones. Selección, Creación y Mantenimiento
6
26-28 Set
Nombre, Símbolo, Eslógan
Extensiones de Marca.
7
03-05 Oct
Marcas Globales y Envases.
Presentación de Trabajos de Marca
8
10-15 Oct
9
17-19 Oct
Introducción, Conceptos de Nuevos productos.
Presentación de Trabajos de Marca
10
24-26 Oct
Proceso de Desarrollo de Nuevos Productos.
Creatividad. Métodos. Selección de Ideas
11
31 Oct-02 Nov
12
07-09 Nov
13
14-16 Nov
14
21-23 Nov
Revisión de Avance de trabajo final
15
28-30 Nov
Presentación y Exposición de Trabajo Final Integrador : Nuevos
Productos + Marca
16
05 Dic
EXAMEN FINAL
EF
17
12 Dic
EXAMEN SUSTITUTORIO
ES
UNIDAD 2
LOS NUEVOS
PRODUCTOS EN LA
EMPRESA
(6 semanas)
Actividad
TA1 Control de
Lectura 1
Exp. Docente
Exp. Docente
TA2 Trabajo de
Marcas
EXAMEN PARCIAL
Exp. Docente
TA2 Trabajo de
Marcas
Ejercicio en clase
Concepto de Producto y Test de Concepto
Estrategias de Marketing. Competencia. Factibilidad
TA3 Control
Exp. Docente
Desarrollo y Test de Producto. Marca. Nombre. Empaque.
Atributos (color, sabor, etc.). Prueba de Mercado
Marketing Estratégico Mix del Producto Nuevo Comercialización :
Introducción y lanzamiento del Producto Nuevo al Mercado
Presentación y Exposición de Trabajo Marca
Exp. Docente
TA3 Avances
Exp. Docente
T-03 Trabajo Final
UNIDAD 3
TRABAJO
INTEGRADOR de
UND 1 Y 2
(1 semana)
SISTEMA DE EVALUACION
10.1 Evaluaciones
a)
Las evaluaciones versarán sobre las unidades de contenido incluidas en el sílabo del curso y apuntarán a la medición
de la adquisición y transferencia de contenidos, y a la evaluación de la eficacia en el logro de los objetivos propuestos
en cada unidad. Hay cuatro tipos de evaluaciones:




Evaluación Continua
Examen Parcial
Examen Final
Evaluación Sustitutoria
b)
Es obligatoria la asistencia a las clases teóricas y prácticas programadas (70%). El alumno que no cumpla con este
requisito quedará inhabilitado en el curso.
El alumno que no esté presente al llamado de lista de asistencia será considerado ausente. El profesor podrá tomar
asistencia varias veces durante las clases. El cómputo de la asistencia se realiza desde el primer día de clases.
c)
La nota final de la Evaluación Continua debe ser el promedio de 3 notas (T) como mínimo.
No es posible la recuperación de ninguna nota parcial de la Evaluación Continua, bajo ningún concepto. El cálculo de la
nota final de evaluación continua es un promedio ponderado de las tres evaluaciones y equivale al 60% de la nota final
del curso. Las evaluaciones T referidos a trabajos se entregan dentro del horario de clase y en la sesión señalada. No
se aceptan Trabajos extemporáneos y su evaluación será considerada como CERO.
d)
El peso de cada T es:
EVALUACIÓN
T01
T02
T03
TOTAL
e)
ESCALA VIGESIMAL
2.4
4.2
5.4
12
Los pesos ponderados de las clases de evaluación son los siguientes:
EVALUACIÓN
PARCIAL
EC
FINAL
TOTAL
f)
PESO (%)
20
35
45
100%
PESO (%)
20
60
20
100%
ESCALA VIGESIMAL
4.0
12.0
4.0
20.0
La fecha de las distintas evaluaciones están señaladas en el sílabo de la asignatura. Los exámenes parcial y final se
tomarán en las semanas 09 y 17, respectivamente. En el caso de la Evaluación Continua las T01, T02 y T03 están
indicadas en la programación del curso.
El cronograma de la evaluación continua del curso es el siguiente:
T
Descripción
T1 Control Lectura 1
T2 Control Lectura 2 + Trabajo Grupal 1
T3 Control Lectura 3 + Trabajo Grupal 2
Semanas
4
6-8-10
12-13-15
10.2
Temática del Examen Final
En el examen final de cada curso será evaluada toda la temática desarrollada en el ciclo.
10.3
Características de la evaluación sustitutoria
Al final del semestre se podrá solicitar, por cada asignatura, una evaluación adicional, de carácter sustitutorio. La nota
obtenida en esta evaluación sustitutoria es inapelable y reemplazará, necesariamente, a la nota de un Examen (Parcial o
Final) o a la nota de una T (Evaluación Continua), de tal manera que el resultado final sea favorable al alumno.
XI.
BIBLIOGRAFIA BASICA
CÓDIGO
AUTOR
1 658.575 SCHN/D 2009 SCHNARCH KIRGBERG, Alejandro
TITULO
Desarrollo de nuevos productos y empresas:
creatividad, innovación y marketing : cómo generar,
desarrollar e introducir con éxito nuevos productos,
servicios o empresas /
Bogotá : McGraw-Hill, c2009
Marketing
2 658.8 KOTL. 2001
KOTLER, Philip & ARMSTRONG, Gary
3 658.827 AAKE/L 2006
AAKER, David.& JOACHIMSTHALER,
Erich
Liderazgo De Marca. Ef. Deusto. Barcelona 2006
ISBN: 84-234-2387-5
4
CERVERA, Ángel
Envase y Embalaje. ESID 2da Ed. Madrid. 2003
5
HAIG, Matt
Fracasos de Marca
6
HARVARD BUSINESS REVIEW
Gestión de Marcas. Ed. Deusto. Bilbao 2000.
ISBN: 84-234-1707-7
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTARIA
CÓDIGO
1
658.83985 AREL/E
2003
AUTOR
ARELLANO CUEVA, Rolando
2 658.8342 AREL
ARELLANO CUEVA,. Rolando
3
DAVIS, Scott
4 153.42 BONO/P
5
658.802 LAMB
DE BONO, Edward
TITULO
Los Estilos de vida en el Perú. Como somos y
pensamos los peruanos del Siglo XXI..
Consumidores & Mercados, Lima Perú 2003
Comportamiento Del Consumidor Y Marketing. Ed
Mac Graw Hill.
La Marca. Ed. Pearson Education. 1ra Ed. México.
2002 .BN: 970-26-0166-5
El Pensamiento Práctico. Ed. Paidós
Buenos Aires 1992
LAMBIN, Jean Jacques
Marketing Estratégico. Madrid. Esic (2003)
6
HERNANDEZ, C; DEL OLMO, R;
GARCIA, J
7 658.4012 PORT/V
PORTER, Michael E.
8 658.827 RIES/L
RIES, Al
9
ULRICO, Kart & EPPINGER, Steven
El Plan De Marketing Estratégico. Barcelona. Ed.
Gestión 2000 (1994 1ra Ed.)
Estrategia y Ventaja Competitiva Competitiva.
Barcelona. Deusto 2006
Las 22 leyes inmutables de la marca : cómo convertir
un producto o un servicio en una marca mundial /
Madrid : McGraw-Hill, 2000
Diseño Y Desarrollo De Productos: Enfoque
Multidisciplinario
2003
Agosto 2011