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INFORMACIÓN ACADÉMICA
Descripción del programa
El Programa de Certificación Internacional en Marketing Digital ofrece el desarrollo de los
elementos que intervienen en la exposición de campañas online, herramientas de análisis de sitios
web, informes, motores de búsqueda, así como la formación esencial en los nuevos canales de emarketing y tecnologías. Este certificado lo preparará en las áreas que actualmente generan alta
demanda en la búsqueda de profesionales en el área de Marketing Digital.
Justificación del programa
El desempeño del Marketing Digital ha experimentado un crecimiento importante en la década
pasada, lo cual indica la importancia para los profesionales de conocer y desarrollar habilidades en
esta área en expansión. El Marketing Digital, que comenzó como una novedad, se ha convertido
en una práctica esencial en la mayoría de los negocios, en casi todos los sectores de la industria.
Entre el año 2012 y el 2022 se estima la apertura aproximada de 23.000 nuevas posiciones de
Gerentes en esta área, y los mismos serán creados solo en Estados Unidos, por supuesto esa
tendencia permea al resto del mundo y especialmente a América Latina.
Además del crecimiento a nivel de empleos requeridos, habrá un aumento significativo en la
huella económica del mercadeo y en particular esta especialización. También se estimó que el
gasto global en digital marketing rondaba los 140 billones de dólares en el año 2013 y espera
alcanzar 213 billones para el 2018, lo que representa un 52% de crecimiento. De acuerdo con
Forrester, firma independiente de información de mercados en USA en el área tecnológica y de
mercadeo, en el año 2016 el gasto de Marketing Digital hará disminuir la inversión en pautas para
la TV, más de 50% de empresas esperan incrementar su presupuesto digital en el próximo año, y
38% estarán contratando expertos en Marketing Digital.
Todo este crecimiento junto con una mejora en el los salarios promedios, hará que los próximos
años sean perfectos para la preparación de profesionales en habilidades y conocimientos
especializados en marketing digital.
Estos son un ejemplo de empresas que hoy en día están requiriendo personal preparado en
Marketing Digital: Procter & Gamble, L’Oreal, General Motors, Toyota, Ford, Honda, McDonalds,
Coca-Cola, Samsung, Kraft Foods, Johnson & Johnson, IBM.
Porque preparase en Marketing Digital?
 Por los importantes incrementos en la inversión o presupuesto digital en las diferentes
Industrias lo que demandará especialistas o personal calificado que tenga conocimiento y
habilidades en el área, lo cual impactará en el impulso salario promedio.
 Existe un gap entre los profesionales requeridos por las empresas en esta área versus los
que realmente se encuentran preparados para asumir ese rol, lo cual representa una
oportunidad para los profesionales, en cuanto a mejorar o especializar su preparación
base.
 Porque el contenido presentado en esta certificación abarca de una forma sencilla de
comprender todos los conocimientos necesarios para una correcta preparación en el área.
Objetivo General
Preparar al profesional para liderar la división del Mercadeo Digital de cualquier tipo de
organización y entregar resultados de ello. Preparar al profesional para aceptar y capitalizar los
retos que encaran las organizaciones que compiten en ambientes altamente competitivos.
Perfil del aspirante
Dirigido a: Gerente de Analytics, Gerente de CRM and e-mail Marketing, Gerente de Cuenta de
Agencias Digitales, Director de Ventas, Copywriter, Gerente de Mercadeo Digital, Gerente de web,
Gerente de Comercio Electrónico, Gerente SEO, Gerente de Social Media o Comunnity Manager,
Desarrollador de páginas web, Estratega de Mercadeo, Gerente Mercadeo orientados a Internet,
Especialista de web, Gerente Senior en Mercadeo online, Especialista en Social Media, Gerente de
Mercadeo Interactivo, Director de Comercio Electrónico, Desarrollador Creativo, Analista de
trafico de data & web, Comprador de Medios Digitales, Estudiantes del Marketing, Comunicación y
Publicidad.
Perfil profesional del egresado
El Egresado de esta certificación Internacional será un profesional orientado al área de Marketing
Digital capaz de liderar la división digital de la organización, presentar estrategias adecuadas para
obtener y entregar resultados basados en el conocimiento, habilidades y uso de las herramientas,
recursos disponibles e indicadores de gestión.
ESTRUCTURA DEL CURSO
Duración
La Certificación Internacional en Marketing Digital está conformada por 4 cursos, cada uno de 40
horas para un total de 160, aproximadamente 5-6 meses
Título que otorga
Certificación Internacional en Marketing Digital avalada por UTA y la Universidad de Origen.
Registro Oficial
No requiere registro oficial ya que se trata de estudios de 4to nivel o educación no formal.
Entrega de Diploma
Una vez finalizado el curso y el certificado en aproximadamente tres meses se estaría recibiendo el
Diploma de cada curso y del certificado completo.
Área de conocimiento
Marketing orientado al ambiente digital
Nivel y Modalidad (Sincrónica / Asincrónica)
Online: 100% virtual.
Offline: Descarga los contenidos de los cursos en tu computador para que puedas estudiar sin
conexión a internet.
Educación a distancia
 Los alumnos trabajan de forma independiente y a su vez en continuo intercambio con los
Profesores Tutores a través del formato de educación a distancia de Red Ilumno.
 Estimulación del aprendizaje activo permitiéndole a los estudiantes lograr aprendizajes
significativos, contribuyendo a ser partícipes en todo el proceso de enseñanza y de
aprendizaje.
 Contenidos especializados en línea Comunidades de aprendizaje Interacción y
comunicación constante entre los estudiantes, los Profesores de primer nivel junto al
Director del Programa, brindando una oportunidad significativa de intercambio con los
profesionales más destacados.
 Tecnología interactiva 2.0 en constante desarrollo e investigación
Idiomas del curso
Contenidos disponibles en español y portugués.
Plataforma y Materiales
EPIC: Una de las plataformas más modernas del mercado, los materiales estarán disponibles de
forma digital en la plataforma.
Plan de Estudios
CURSO 1 – Fundamentos de Marketing en Internet
En este curso se introducirá en las tecnologías, estrategias y herramientas necesarias para poder
manejar el comercio electrónico y desarrollar el tráfico hacia las páginas web. Manejará conceptos
como campañas on line, herramientas de análisis de páginas web, reportes, y motores de
búsqueda de mercadeo. Usted podrá comprender de las herramientas usadas en el marketing por
internet, optimización los motores de búsqueda, comprender y aumentar las tasas de conversión y
análisis de KPI´s del ambiente digital. Tendrás la oportunidad de explorar caminos para conducir
tráficos hacia las páginas web, mejorar la generación de ingresos de forma electrónica y explotar
oportunidades de comercio electrónico.
Plan de Evaluación
 3 actividades evaluables (el profesor asigna una calificación de acuerdo a la participación
del alumno).
 5 Foros evaluables
 1 Evaluación parcial evaluable
 1 Evaluación Autoevaluable
 1 Evaluación evaluable
CURSO 2 – Estrategias de E-Marketing
En este curso se introducirá al contexto y prácticas del e-Marketing, modelos de e-Business,
estrategias, precios y manejo de la tecnología. Tendrá un énfasis en los enfoques del inbound
marketing (como hacer para que tus consumidores te busquen) y outbound marketing (captar
clientes de tu target) así como también los métodos para evaluarlos y cómo hacerlo. Tendrás la
oportunidad de explorar diferentes actividades del e-marketing que incluye varios modelos de
negocios desde buscadores hasta mercadeo en redes sociales.
Plan de Evaluación
 2 actividades evaluables (el profesor asigna una calificación de acuerdo a la participación
del alumno).
 6 Foros evaluables
 4 Evaluaciones parciales evaluables
 1 Evaluación Autoevaluable
CURSO 3 – Canales de E-Marketing
En este curso conocerás los conceptos más avanzados del e-Marketing. Aprenderás los
procedimientos y técnicas más avanzados para hacer frente a las oportunidades de
comercialización con el fin de llegar a los consumidores target a través de los canales disponibles
incluyendo: email, móviles, redes sociales, publicidad web y call center.
Plan de Evaluación
 2 actividades evaluables (el profesor asigna una calificación de acuerdo a la participación
del alumno).
 5 Foros evaluables
 1 Evaluación parcial evaluable
 4 Evaluaciones Parciales Autoevaluables
 1 Evaluación Autoevaluable
CURSO 4 – Tecnologías de Marketing en Internet
En este curso se presentará los servicios y aplicaciones disponibles en el mercado digital para
asistir al profesional en e-Marketing en la planificación, diseño, ejecución y análisis de las
campañas a través de las estrategias de canal tanto inbound como outbound
Plan de Evaluación
 2 actividades evaluables (el profesor asigna una calificación de acuerdo a la participación
del alumno).
 5 Foros evaluables
 5 Evaluaciones parciales Autoevaluables
 1 Evaluación Autoevaluable
Metodología
 Estimulación del aprendizaje activo permitiéndole a los estudiantes lograr aprendizajes
significativos, contribuyendo a ser partícipes en todo el proceso de enseñanza y de
aprendizaje
 Contenidos especializados en línea Comunidades de aprendizaje Interacción y
comunicación constante entre los estudiantes, los Profesores de primer nivel junto al
Director del Programa, brindando una oportunidad significativa de intercambio con los
profesionales más destacados
 Tecnología interactiva 2.0 en constante desarrollo e investigación.
Docentes Desarrolladores y tutores
Director de Programa
Perfil Académico
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Título de grado y Doctor/Master.
Formación académica en el área
(Conferencias, Publicaciones, papers)
Experiencia en docencia: de 5 a 10 años
Experiencia en Educación a Distancia
Estar involucrado profesionalmente en el área específica
Experiencia internacional académica es un plus.
Acompaña en la selección de los Profesores Tutores de los cursos
Desempeña tareas junto a la Coordinación de la Gestión Académica
Bilingüe (SP/PT)
Dedicación: Medio tiempo - Contenido – Seguimiento del Profesor Tutor
Funciones.
 Es la máxima autoridad académica del curso.
 El director actúa como soporte y supervisor de la actividad de aprendizaje, y de las tutorías
que los profesores hacen
 Consolida y define criterios metodológicos y teóricos en relación a lo definido por la
universidad de origen
 Resuelve dudas pedagógicas y es la máxima autoridad del curso que se imparte
Profesor Tutor – Perfil Académico
 Título de grado Master.
 Experiencia en docencia: de 3 a 7 años
 Excelentes habilidades de comunicación. (SP/PT)
 Amplia experiencia en educación a distancia. (Enseñando)
 Experto con LMS
 Bilingüe es un plus.
 Dedicación: de 6 a 8 horas por semana. Tiempo de respuesta a consultas inferior a 24hs. –
Seguimiento de la tarea de los estudiantes con el Grade book
Funciones
 Gestiona los temas administrativos
 Lleva a cabo tareas de orientación, motivación y seguimiento de los alumnos
 Toma iniciativas de comunicación con las personas asignadas que favorezcan un primer
contacto y, periódicamente, la continuidad de una relación personalizada.
 Hace un seguimiento global del grado de progreso en el estudio de la acción formativa
 Resuelve consultas individuales generadas a lo largo del curso de formación: dudas sobre
contenidos o procedimientos, decisiones sobre la evaluación, solicitudes de ampliación de
información o de recursos complementarios, etc.
 Desarrolla la evaluación de los aprendizajes adquiridos durante el proceso, en función del
tipo de evaluación diseñada por el profesor responsable de la asignatura. Conocimiento y
guía en el calendario académico, planificación de estudio y currículo
Sistema de evaluación
 Para finalizar satisfactoriamente este curso, los alumnos deben tener una calificación de
70.00 o más en el curso.
 Para finalizar de manera exitosa, el alumno deberá leer el material de lectura, interactuar
en los debates en línea y realizar las tareas asignadas.
 Toda la participación se supervisará por medios electrónicos.
 En relación con los trabajos atrasados, se podrán aplicar penalizaciones hasta de 5 puntos
por cada día de demora a partir de la fecha y el horario de presentación, salvo que se
haya acordado previamente lo contrario con el cuerpo docente.
ADMISIONES
Requisitos mínimos de inscripción
Llenado y entrega de formulario de inscripción de acuerdo a cada universidad. Fotocopia legible de
un documento de identificación. Entrega del proceso administrativo realizado o la realización del
primer pago
Calendario de Admisiones
Dos o tres veces al año se realizan admisiones. Se debe solicitar el calendario actualizado por
Universidad para verificar las aperturas.
Valor de la inversión, descuentos y formas de pago
Esta información depende de la Universidad o país donde se encuentre el interesado, es
importante tener en cuenta que cada Universidad cuenta con descuentos y diferentes formas de
pago y financiamiento que facilitaran el ingreso al certificado.
Cambios de fecha- apertura
Existe un volumen mínimo de estudiantes para confirmar la fecha de apertura original del
programa, es por ello que de no alcanzar ese mínimo el programa puede sufrir cambio de fecha,
dicha información se comunicará por medio de los datos suministrados en el momento de la
inscripción.