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El sector cosmético chino: análisis de la oferta
El sector cosmético chino ha venido reorganizándose al irse incorporando al mismo una
serie de nuevas empresas.
Mini-nurse, una popular marca de cosméticos fabricados en Shenzhen, la ciudad de
rápido crecimiento en la provincia meridional de Guangdong, ha sido adquirida por el
Grupo L'Oréal, una de las mayores empresas mundiales de productos de belleza, con
sede en París, Francia.
Mediante esta adquisición, el gran grupo cosmético francés puede comercializar sus
productos como Maybelline y Garnier a los chinos clientes más habituales a través de
los 280.000 puntos de venta creados por Mini-nurse en toda China.
Muy poco después, Yuesai, otra marca china de cosmética, también ha sido comprada
por una empresa de cosmética cuya central está en París.
Mr. Luo Xielong, director de la Cámara de Belleza y del Sector de Cosméticos y la
Federación China de la Industria y del Comercio ha comentado que incluso otros
fabricantes chinos de cosmética seguirán caminos similares ya que Procter & Gamble
Co. (P&G) y Avon, ambas de los Estados Unidos, y Shiseido de Japón, siguen los pasos
de L'Oréal.
La industria de la belleza y de los cosméticos, también conocida como “la economía de
la belleza”, se ha convertido en el cuarto sector de consumo tras los bienes inmuebles,
los automóviles y el turismo en China, según los chinos vayan alcanzando un nivel de
vida más alto.
Según Mr. Luo, existen 3.700 empresas de cosmética en China, de las que la mayoría
son PYMES, que fabrican más de 20.000 clases de productos cosméticos. Y el número
de salones de belleza ha aumentado hasta alcanzar los 1,54 millones.
El año pasado la facturación del sector cosmético se ha disparado hasta alcanzar los
52.000 millones de RMBs (unos 6.270 millones de USD) desde sólo 200 millones de
RMBs en 1982. Y los beneficios generados en el sector de la belleza alcanzaron los
168.700 millones de RMBs (20.330 millones de USD) en 2002, lo que significa un
5,4% del comercio chino de servicios o un 1,2% del PIB.
Se espera que, para el año 2010, los ingresos totales del sector superarán los 300.000
millones de RMBs (unos 36.150 millones de USD).
Mr. Luo siguió comentando: “A pesar de que el sector de la belleza y la cosmética haya
crecido un 13% anual durante la pasada década, o el 50% en su punto más álgido, el
sector ha sufrido acontecimientos repetidos que han hecho descender el nivel y tiene
dificultades para adquirir una gran capacidad competitiva en el mercado”.
Mr. Luo manifestó que el hecho de que China no pudiera disponer de sus propias
grandes empresas de cosmética con marcas destacadas es uno de los principales factores
por lo que los inversores extranjeros están interesados en introducirse en este mercado
chino mediante adquisiciones.
Varios fabricantes chinos de cosméticos, entre los que cabe destacar Dabao que fabrica
en Beijing, pueden alcanzar ventas anuales de 500 millones de RMB.
Sin embargo, solamente el Grupo L'Oréal que llegó al mercado chino en 1997, alcanzó
una facturación de 15.980 millones de USD a escala mundial el año pasado, según
comentó Mr. Joe Zhou, director de relaciones públicas y comunicaciones de L'Oréal
China.
Fuente: Xinhuanet, 5 de abril de 2004
Edición y traducción: InterChina Consulting