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¿Por qué Grecia?
El turismo es uno de los sectores de referencia en la economía griega, presentando datos
significativamente positivos durante los últimos años. Esta situación se puede explicar por la
oferta única que presenta el país (islas, patrimonio histórico,…,) y por la coyuntura en la que se
encuentran algunas potencias turísticas que compiten con Grecia en el Mediterráneo. A
continuación, se ofrece una muestra de los principales rasgos del mercado turístico heleno.
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Contribución al PIB y al empleo: El sector turístico en Grecia se posiciona como el
principal motor de la actividad económica del país. La aportación al PIB es de un 7,6%
de manera directa y asciende al 18,5% de manera indirecta. También es la principal
actividad empleadora del país, con un 11,3% del total de empleos dedicados al turismo
de manera directa y un 21,1% de manera indirecta. A día de hoy, la dinámica de
recuperación de la economía griega se refleja en las previsiones de crecimiento del
PIB, situándose en el 2,7% para 2017.
Riqueza y diversidad: Grecia cuenta con una geografía muy heterogénea y oferta
soluciones turísticas diversificadas. Aunque el turismo de sol y playa es el principal
atractivo el país, también el turismo cultural ocupa un lugar destacado. Como grandes
ciudades destacan Atenas, con más de 3.000 años de historia y Salónica, la cual
combina su carácter costero con el de una metrópolis moderna. Dentro del turismo de
sol y playa, pilar fundamental del mercado turístico griego, las Islas Cícladas, las Islas
Jónicas, Creta, el Peloponeso y en menor medida las Islas Espóradas y el Archipiélago
del Dodecaneso, componen una gama única y de valor incalculable dentro de la oferta
turística europea.
Planta hotelera: La planta hotelera griega cuenta actualmente con 9.757 hoteles,
406.200 habitaciones y 784.315 camas. La cifra de hoteles ha experimentado un
crecimiento del 7,97% en los últimos diez años. En general, se observa una
recomposición de la oferta hotelera hacia hoteles de mayor categoría (3, 4 y 5
estrellas), frente al predominio actual de los hoteles de gama baja (2 estrellas),
abriendo opciones a la ampliación de la gama de servicios ofertados y por ende, a la
generación de valor añadido.
Reformas legislativas: Concretamente, para el sector hotelero, se han llevado a cabo
importantes reformas legislativas destinadas a potenciar la actividad turística. Ante la
falta de recursos del estado, estas medidas buscan incentivar la inversión privada en el
país y la llegada de visitantes, simplificando procesos y liberalizando actividades.
La recientemente aprobada Ley 4399/2016 de junio de 2016 "Creación de un marco
institucional para el establecimiento de esquemas de inversión privados para el desarrollo
regional y económico del país", tiene como objetivo generar más de 11.000 M€ en inversión
privada para 2031 a través de ocho paquetes de ayuda destinados a equipamiento médico,
emprendimiento, nuevas pymes independientes, inversiones en innovación, sinergias y redes,
intermediación financiera y fondos, inversiones de integración sectorial y territorial y grandes
inversiones. Así, las inversiones superiores a 20 M€ y que generen más de 40 empleos no
sufrirán incrementos impositivos los 12 años posteriores a que la inversión finalice. Las
previsiones de inversión del sector ascienden a 23.100 M€ en el periodo 2014-2020, de los que
3.700 M podrían ser financiados por el programa del Marco Estratégico Nacional de Referencia
(ESPA).
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Afinidad cultural: Según afirman representantes de empresas españolas instaladas en
el país, nuestras empresas gozan de la experiencia necesaria y gracias a la afinidad del
territorio y el clima griego y español desarrollan su actividad ‘como en casa’.
Oportunidades del mercado para las empresas españolas
El sector turístico en Grecia presenta unas perspectivas muy positivas que pueden ser
aprovechadas por los agentes españoles el sector. Las oportunidades para el empresario se
despliegan a modo de exportación (equipamiento hotelero, gestión, software,…,) o por medio
de la inversión (proceso de privatización en marcha, hoteles en cartera de la principales
instituciones financieras del país,…,).
Cerrada la primera Revisión del Programa de Asistencia Financiera de Grecia y aprobado el
desembolso correspondiente, todo parece indicar que la economía griega tenderá a
estabilizarse en un futuro próximo, tal y como han previsto las principales instituciones como
CE y FMI. Tanto el Gobierno griego como el FMI han previsto un crecimiento de la economía
griega para 2017 que se sitúa alrededor del 2,7%. Este crecimiento, se prevé especialmente
significativo para el mercado heleno de turismo, propiciado por la limitada competencia de
destinos cercanos como Turquía o Egipto.
A raíz de la crisis financiera, se creó el Fondo de Privatización de Activos de la República
Helénica, encargado de privatizar determinados activos y mejorar la liquidez del país. Dentro
de su cartera se encuentran numerosos terrenos susceptibles de desarrollo turístico, la
mayoría de ellos situados en zonas costeras. Además, la coyuntura económica que han
atravesado numerosas empresas hoteleras, deriva también en una amplia cartera de activos
en venta, tanto de hoteles individuales como de cadenas hoteleras. Sumado a las
oportunidades de inversión, el sector auxiliar del turismo también cuenta con perspectivas
positivas, siendo especialmente notable la industria de equipamiento hotelero, gestión,
software y otros subsectores relacionados, los cuales se podrían beneficiar de la
recomposición de la planta hotelera hacia establecimientos de mayor calidad.
En este contexto, considerando la singularidad de la oferta turística helena y la dinámica de
crecimiento del sector en los últimos años, existen notables oportunidades para los agentes de
mercado españoles que decidan aprovechar la experiencia adquirida en el mercado nacional
tanto en el marco de la exportación como en el de la inversión en Grecia.
Para más información sobre el sector turístico en Grecia, en el enlace a continuación podrán
encontrar el estudio de mercado “El Mercado del Turismo en Grecia para 2016”:
www.icex.es/icex/es/navegacion-principal/todos-nuestros-servicios/informacion-demercados/paises/navegacion-principal/el-mercado/estudiosinformes/DOC2016641332.html?idPais=GR
Para más información consulte la web de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de
España en Atenas o remítase al buzón oficial en [email protected]