Download `Youtubers` que juegan: ¿diversión o publicidad?

15/11/2016
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Catalunya
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Los canales de vídeos con niños que
juegan acumulan miles de millones de
visualizaciones. Cada vez más, las
marcas pagan por aparecer en ellos
CECILIA JAN, Madrid
Muchos padres no entienden por
qué sus hijos prefieren ver vídeos
de otras personas jugando con juguetes mientras los suyos están
abandonados en una estantería.
Pero lo cierto es que algunos canales, como Ryan Toys Review o el
español Mejores Juguetes, en los
que se prueban juguetes o se
abren cajas sorpresa, se cuelan
habitualmente entre los más vistos de Youtube. ¿Quién está detrás de estos canales que acumulan miles de millones de visualizaciones? ¿Es una nueva forma de
entretenimiento? ¿Cuánto hay de
publicidad encubierta?
“Nuestra familia vive lejos, y nos pedían vídeos para ver a los niños, así que subí uno a
YouTube. Me llamó mi
mujer y me dijo 'pues sí
que le ha gustado el vídeo a tu padre que lo ha
visto miles de veces”, recuerda Marcelo sobre
el estreno como youtuber de su hijo, cuando
no tenía ni cuatro años.
Ese fue el germen de Juguetes Marce y Ali, un
canal en el que Marcelo, de cinco años, aparece jugando, a veces con
su hermana Ali, de dos
años. Creado en 2014,
tiene ya 11.000 suscripciones. “Da algún dinero, pero desde luego no
para vivir", explica. En Marce, un niño de cinco años graba un vídeo para su canal. / FOTO CEDIDA POR LA FAMILIA
España, Los juguetes de
Arantxa, una niña de seis años, por correo su responsable, que “Con cinco millones
cuenta con más de 210.000 segui- prefiere no facilitar su nombre.
De uno u otro formato, estos de reproducciones
dores. Superdivertilandia, con Raquel y su hija Andrea, tiene vídeos, de entre cinco y 30 minusacas para vivir”,
460.000. Sin mostrar a ningún ni- tos, fascinan a los niños y muchos
ño, solo unas manos que juegan, padres les dejan verlos como si dice una experta
en España triunfa Mejores Jugue- fueran dibujos animados. Quizá
tes, con 3,3 millones de suscripto- no lo tuvieran tan claro si supie- Las empresas
ran que detrás de ellos hay, cada
res, y Toys on the go, con 2,5.
Iniciados muchas veces por vez más, acuerdos publicitarios abonan hasta 10.000
las familias como diversión o por con marcas de juguetes, sin que euros por salir
probar un modelo que ha funcio- sea posible distinguir cuándo esnado en EE UU, estos canales pue- tán patrocinados. En estos tiem- en una filmación
den llegar a generar ingresos sufi- pos de móviles y tabletas, los
cientes para mantener a la fami- anuncios tradicionales ya no son
lia. “Un canal en España con cin- la única vía, ni quizás la más efecco millones de visualizaciones al tiva, de vender un producto. Los
mes podría dar para un sueldo vídeos de YouTube casi parecen
normal”, afirma Cristina Bonaga, el medio ideal para los fabricande la agencia Divimove. Mejores tes: niños que, en vez de hacer
Juguetes registra alrededor de zapping cuando llegan los anun130 millones de reproducciones cios, ven, de forma voluntaria, vímensuales. “Sí puedo decir que deos sobre sus productos.
Al principio, lo normal era
da para vivir de ello”, responde
‘Youtubers’ que
juegan: ¿diversión
o publicidad?
NOTICIAS DE LA AEFJ
mandar un juguete de forma gratuita al youtuber por si éste lo quería sacar, explica Clara Montesinos, cofundadora de Influencity,
una web que intermedia entre
marcas y blogueros y usuarios de
redes sociales influyentes. “Pero
el sector está cada vez más profesionalizado, y el youtuber lo entiende como un trabajo que hay
que pagar”, afirma. “Muchos tienen sus tarifas, que pueden ir desde 500 euros a 6.000” por un vídeo, asegura Miguel González Durán, director de la agencia de publicidad infantil The Modern Kids
& Family. Montesinos eleva la horquilla hasta los 10.000.
“Antes, las marcas
centraban toda la inversión en la campaña de
Navidad. Ahora empiezan a dar importancia
al mundo digital”, afirma González Durán. Pero todavía pesa mucho
la publicidad tradicional. En 2015, el 95,4%
de la inversión publicitaria en juguetes se destinó a televisión (34,7 millones de euros), frente
a solo un 0,9% a Internet (333.472 euros), según los datos de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes.
Su directora de Marketing, Maite Francés, explica, sin embargo, que
estas cifras no reflejan
la realidad, ya que no
hay un sistema fiable para medir la publicidad digital, que
ha vivido una “eclosión en los últimos cinco años”.
Pese a ello, el fenómeno no
cuenta aún con una regulación
específica. Una comisión formada por los jugueteros, Autocontrol y asociaciones de anunciantes y consumidores intenta incluirlo en el Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes. Autocontrol
recuerda que la Ley de Servicios
de la Sociedad de la Información
ya establece que “las comunicaciones comerciales realizadas
por vía electrónica deberán ser
claramente identificables como
tales” y también el anunciante.
Sin embargo, en la práctica, los
canales de juguetes españoles
no identifican el contenido patrocinado y nadie vigila de oficio
que se haga. Solo a posteriori.