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Nota General
Tesis PUCP
Descripción
Profesor asesor
Código en Biblioteca PUCP
: Jara Rojas, Claudia María
: El panel : potencial publicitario en constante
cambio frente al desarrollo comercial de la ciudad
de Lima
: Lima, 2008
: Contiene: Reglamento que regula la publicidad
exterior en la Provincia de Lima -- Estilos de vida
en el Perú, resumen ejecutivo
: Tesis (Lic.) -- PUCP. Facultad de Ciencias y Artes
de la Comunicación. Mención : Publicidad
: 223, [56] h.: il. col.
: Augusto Del Valle Cárdenas
: TAC 2 0015
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO I
Pág.
1
evolución
Pág.
1
1. 1 Marco conceptual
Pág.
2
Definición de publicidad exterior
Pág.
2
1.1.2
Clasificación de formatos en la publicidad exterior
Pág.
4
1.1.3
Características de la publicidad exterior
Pág.
7
Pág.
8
Pág.
10
1. 3 Marco histórico
Pág.
14
1.3.1
Primeras manifestaciones en las antiguas civilizaciones
Pág.
14
1.3.2
La era del cartel
Pág.
17
1.3.3
Inicios de la industria de la publicidad exterior en el
Pág.
21
La publicidad exterior como medio de comunicación: sus orígenes y su
1.1.1
1.1.4
1.2
Ventajas y desventajas de la publicidad exterior
Marco teórico: la publicidad exterior como parte de un proceso
de comunicación de masas en un espacio público
mundo
CAPÍTULO II
Pág.
26
Pág.
26
Pág.
27
La publicidad exterior como medio de comunicación: sus orígenes y su
evolución
2.1 El panel publicitario
2.1.1
Definición
Pág.
27
2.1.2
Producción
Pág.
28
2.1.2.1 Concepción y creación de la idea
Pág.
29
2.1.2.2 Diseño
Pág.
29
a. El Texto
Pág.
37
b. La Tipografía
Pág.
39
c. La Ilustración
Pág.
42
d. El Soporte
Pág.
43
Pág.
46
a. La Impresión
Pág.
46
b. La Iluminación
Pág.
48
Pág.
50
Pág.
64
Pág.
64
Pág.
72
Pág.
72
Pág.
76
Pág.
88
Pág.
95
Pág.
103
Pág.
110
Pág.
113
Pág.
123
Pág.
134
2.1.2.3 Aspecto técnico y realización
2.1.2.4 Clasificación de los formatos
2.2 Surgimiento de la industria de la publicidad exterior en el Perú
2.2.1
Ingreso
de
empresas
paneleras
del
extranjero
al
mercado peruano
2.3
La
calle
como
escenario
del
panel
publicitario
en
constante
cambio
2.3.1
El panel en la Lima del 2000: evolución del panel frente
al
desarrollo
comercial
y
económico
de
los
distritos
de
Lima
2.3.1.1
Principales
zonas
comerciales
que
aportaron
en
la evolución del panel publicitario en Lima.
2.3.1.2
Inversión en publicidad exterior fija en Lima
a.
Inversión
acumulada
por
subcategoría
productos y marcas
b.
Inversión acumulada por distritos.
2.3.2 El desarrollo de la publicidad exterior fija en provincias
2.3.3 Legislación sobre contratación y ubicación de paneles:
problema u oportunidad
2.3.4 Saturación de paneles en las principales avenidas Lima
Metropolitana
2.3.4.1 Caso – Alrededores del Centro Comercial Plaza
San Miguel
de
CAPÍTULO III
Pág.
139
Pág.
139
3.1 Ventajas y desventajas de su uso
Pág.
140
3.2 Funciones
Pág.
142
3.3 La contratación de espacios y ubicación efectiva
Pág.
152
3.4 Sistemas de medición y efectividad
Pág.
157
3.5 Transeúntes y conductores: el consumidor de la vía pública
Pág.
178
3.6 Los anunciantes: Casos de éxito
Pág.
192
Pág.
193
3.6.2 Lifestyles Condoms
Pág.
196
3.6.3 Exitosa campaña de Andes Films: El hombre araña
Pág.
199
3.6.4 Promociones Ace Home Center
Pág.
202
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Pág.
207
Conclusiones
Pág.
207
Recomendaciones
Pág.
212
Referencias bibliográficas
Pág.
215
Anexos
Pág.
223
El panel como herramienta publicitaria dentro de una estrategia de
mercadeo
3.6.1 La Publicidad exterior le da un magnífico resultado a
Mac Donald´s
Anexo 1: Reglamento que regula la publicidad exterior en la
Provincia de Lima – Ordenanza 210
Anexo 2: Estilos de vida en el Perú – Resumen Ejecutivo