Download 3. Carácter y/o relación de la música con el

FUNCIONES
DE LA MÚSICA
PUBLICITARIA
1.- REFORZAR CONTENIDO
2.- AYUDA A MEMORIZAR
3.- ESTRUCTURAR EL
ANUNCIO
4.- FACILITA QUE EL
ANUNCIO LLEGUE AL P.O
5.- FACILITAR QUE LLEGUE A SU
PUBLICO O SECTOR SOCIAL
LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
ES EL EJEMPLO MÁS CLARO
DEL CONCEPTO DE MÚSICA
FUNCIONAL PARA REFORZAR
EL MENSAJE
LA MÚSICA SE CONVIERTE EN UN
MEDIO MUY ATRACTIVO PARA DAR A
CONOCER UN PRODUCTO
EL SLOGAN SE ACOMPAÑA CON
MÚSICA O SE SUSTITUYE POR UNA
CANCIÓN COBRANDO GRAN
IMPORTANCIA LA VOZ QUE ANUNCIA
EL PRODUCTO
RADIO + TV
1.  Cuña radio con Jingle
2.  Spot con Jingle
TIPOS DE
MÚSICA
PUBLICITARIA
1.-MÚSICA
ORIGINAL
2.-MÚSICA
PRESTADA
1.- JINGLE
Canción corta, pegadiza y creada expresamente para el
anuncio
2.- CANCIÓN CREADA
EXPRESAMENTE
Similar al jingle, pero más larga. Canción creada
específicamente para el anuncio. No tiene que ser pegadiza.
3.- MÚSICA GENERICA
Tema instrumental creado para una marca concreta.
4.- BANDA SONORA
Tema musical enfocado a reforzar las imágenes al estilo de
las bandas sonoras.
1.-MÚSICA
ORIGINAL
2.-MÚSICA
PRESTADA
1.- COVER
Versión de un tema conocido, imitación realizada por
especialistas.
2.- ADAPTACIÓN
Versión modificada de un tema conocido cambiando letra o
variando música.
3.- ORIGINAL
Utilización de la música original tanto clásica como Pop u
otros estilos.
4.- MÚSICA DE LIBRERIA
Música libre de derechos o de bajo coste
EJERCICIO
ACTIVIDAD DE ANÁLISIS
1.  Producto, slogan, a qué Público se dirige? Qué mensaje
transmite?
2.  Tipo de música: Cover?Jingle?Préstamo?Genérica?
3.  Carácter y/o relación de la música con el producto?
1. 
Dinámica, seria, intima, alegre, vital, misteriosa,
enérgica…
4.  Relación con la música al público que va dirigido?
1. 
2. 
3. 
4. 
Clásica/adultos
Infantil/niños
Rap/Jóvenes
…
CLAVES!
•  Saber que emoción o sensación queremos causar en nuestro
publico objetivo.
•  Intentar crear memoria audiovisual en el espectador, de tal forma
que al oír la música recuerde la marca o producto que estamos
publicitando.
•  No irse a lo fácil y utilizar la canción pegadiza del momento que
puede que no sea la más adecuada para nuestro spot.
•  Pensar que quizás una música de biblioteca o crear una música
para la ocasión no sea lo adecuado para nuestro producto, lo que
nos lleva a nuestro siguiente punto, crear un jingle o música
corporativa.
FACTORES PARA
ÉXITO
•  Fáciles de recordar con letras pegadizas.
•  Cortos y amenos. Esto hace que quieras ver el anuncio hasta el final, se
suelen escuchar enteros.
•  Empatía con la marca y rápida vitalización. Suelen crear una buena
relación entre el usuario y la marca haciendo que estos la canten en
determinados ambientes y facilitando así́ su difusión.
EJEMPLO CREATIVIDAD +
PUBLICITY