Download Acciones concretas para una publicidad efectiva

FERCOL lubricantes S.R.L. Planta industrial.
Administración y ventas. Tel. 011-4205-7772.
www.fercollubricantes.com.ar
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Hecho en Argentina
NÚMERO
102
boletin informativo Nro. 102 / Año 9 / OCTUBRE 2013
Muchas veces, cuando el dueño o gerente de una Pyme ve caer las ventas, lo primero que hace es recortar los costos de
publicidad y marketing. ¡Ojo!, posicionar
o promover una marca, producto o servicio requiere de estrategias de largo plazo que sean efectivas para que la inversión rinda sus frutos.
En materia de publicidad no existe una
fórmula mágica; pero si desarrollás un
mensaje atractivo, anuncios que causen
un buen impacto, elegís los medios adecuados y trabajas de manera constante,
de seguro, vas a obtener los resultados
que esperas.
Todo lo anterior parece sencillo, aunque
en realidad no lo es, en especial, para
las pequeñas y medianas empresas,
cuyos presupuestos destinados a acciones de comunicación publicitaria suelen
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Acciones concretas para
una publicidad efectiva
ser más acotados, sin contar que, generalmente, no poseen un área de marketing interna, sino que, en el mejor de los
casos, contratan el servicio.
¿Cómo invertir adecuadamente los
recursos económicos y no caer en acciones publicitarias aisladas y costosas
que no generen resultados?
En primer lugar, es importante delimitar
y conocer el público al que deseas transmitirle el mensaje. Cuando se trata de
Pymes, la zona de actuación publicitaria
suele ser más acotada, es esencial definirla geográficamente (establecer un
radio de difusión) y cualitativamente
(mujeres, hombres o niños, de qué rango
de edad, etc). Algunas de las estrategias
de publicidad para áreas limitadas más
utilizadas son: el buzoneo o reparto en
mano del material gráfico, la
publicidad en
p r ens a lo c al,
participación de
eventos locales,
mailing o emailing. La publicidad para un
área limitada no
necesariamente
requiere del uso
de medios publicitarios masivos
o por encima de
la línea, como
se los suele
conocer. Este
es un p r imer
dato a conside-
rar para reducir los costos.
Objetivo de la publicidad, ¿qué es lo que
queremos lograr?
Aumentar las ventas, ganar notoriedad,
transmitir un mensaje, movilizar a las
personas, etc. Sea cuál sea, es importante tenerlo en claro para armar acciones acordes y poder medir los resultados.
Llegó la hora de crear el mensaje, ¿qué
es lo que se va a decir?
Tratándose de una zona limitada y de
una menor cantidad de personas, es probable que comparta aspectos, gustos,
preferencias, factores movilizantes, etc.
Conocerlos en profundidad les va a dar
la posibilidad de armar un mensaje directo que sea más efectivo.
Ahora sí, ya conoces los tres
elementos fundamentales para
pensar qué estrategias son las
convenientes para tu compañía.
Manual del usuario
Wildo Lubricantes, un comercio ubicado
en Morón, asesora a los usuarios de la
zona y responde todo tipo de dudas en
cuanto a lubricación. Se trata de un
emprendimiento a cargo de Leandro y
Osvaldo, padre e hijo, quienes atienden
a su clientela de
una manera
familiar y cercana.
Si no sabes qué
producto ponerle
a tu auto, anda a
visitar a nuestros
amigos. Gente
d e c o nf ian z a,
resultados asegurados. De
paso, chusmea
las estanterías, allí encontrarás artículos de las diversas líneas de FERCOL.
Manipulación de lubricantes: cómo utilizarlos sin riesgos
fotos: shutterstock
EL DESTACADO
Wildo Lubricantes
Av. Eva Perón 2298, Morón.
Buenos Aires • Tel. 44761231 evitar la irritación. Si el ardor persiste,
contactar a un médico.
u Es esencial que el manejo de lubricantes se efectúe en un lugar que cumpla
con las condiciones de seguridad necesarias y esté alejado del agua. La zona
que se designe debería estar protegida
por un material impermeable para aislar
el sector y evitar posibles infiltraciones
en caso de derrames.
u Ante derrames de productos no utilizar aserrín o agua para limpiar, es conveniente usar un absorbente ecológico. En
primer lugar se rodea la mancha para
contener el derrame, luego se vierte el
absorbente sobre el producto, y, por último, se lo barre. Arrojar los residuos en
un lugar habilitado para tal efecto.
u Es conveniente disponer de tambores
o contenedores para el almacenamiento
y retiro del material contaminado; así
como también un espacio de disposición
final para aquellos elementos que no
están en buen estado.
u Por último, se sugiere armar un puesto de seguridad que contenga los elementos necesarios para prevenir accidentes: guantes, cascos, lentes protectores, absorbente ecológico, escoba,
pala recolectora, etc.
Cuando de lubricantes se trata,
nada debe ser efectuado si no se
cumple con las mínimas medidas de
s e gur id ad y r esp eto al m e dio
ambiente.
Los lubricantes, tanto sintéticos
como minerales, son compuestos
químicos mezclados con otros productos, que bajo condiciones normales de uso no presentan ningún
riesgo particular, pero en casos de
malos manejos u accidentes pueden
ocasionar daños en la salud de las personas o en el medio ambiente. Es
importante que aquellos que utilizan
este tipo de productos conozcan en
detalle los riesgos inherentes a su uso
y manipulación; e implementen las
medidas de precaución necesarias:
u Evitar el contacto directo con la piel,
utilizando ropa con protección eficiente,
en especial guantes. En caso de accidentes, no usar solventes para quitar el
lubricante del cuerpo; en su lugar, crema limpiamanos.
u Evitar la aspiración o inhalación de
productos durante los procesos de producción, utilizar máscaras adecuadas e
instalar un sistema de ventilación eficiente.
u Evitar salpicaduras en los ojos, usando lentes protectores. En caso de que
sí ocurran, lavarse solo con agua para
Detrás de escena
“Una imagen vale más que mil palabras”
Un dicho popular, que no solo se comprueba a diario en la vida cotidiana,
sino que se vuelve aún más real cuando de comunicar se trata. El diseño es
esencial en la comunicación porque las
personas percibimos a través de los
sentidos una serie de imágenes, que
nuestro cerebro decodifica de acuerdo
a las leyes de la percepción o leyes de
la gestalt y a los propios esquemas
referenciales, asociados a la cultura, a
la sociedad y a la historia de vida personal.
Entonces, en una pieza comunicacional
no siempre lo que más importa son las
palabras, sino el todo global que ellas
en conjunto con la imagen conforman,
debido a que los seres humanos organizamos nuestras percepciones como
totalidades.
Muchísimas empresas utilizan este
recurso de manera evidente, no solo en
sus publicidades, sino también en sus
websites, en sus logos, en la decoración de sus oficinas, en las redes sociales, en la manera de capacitar a los
empleados, en los comunicados de
prensa que emiten, etc. Es imposible
no comunicar y es imposible comunicar
sin un interlocutor.
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Detalles que saltan a la vista
“Pensar en cómo percibe
el otro que tenemos
enfrente nos ayuda a
mejorar el modo de
transmitir nuestros
mensajes”.
el colaborador del mEs
eventos
10/13
Acontecimientos de OCTUBRE
02
08
Cumpleaños de
Marina Morel
11
Casamiento de
Ezequiel Romero
Cumpleaños de Enrique Pagliaricci y
Gisela Cáceres
Septiembre 2013
Carlos Moré
Logística
Con la camiseta puesta. Eficiente, dedicado y
fiel a la empresa. Un empleado vitalicio de FERCOL, que cumple con sus objetivos de manera
adecuada y se adapta con flexibilidad a las circunstancias de la compañía.
¡Felicitaciones, Carlitos! Esperamos que disfrutes tu premio.