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Nota de prensa
La ONAT y el GCB en la Mexcon
La Oficina Nacional Alemana de Turismo es un socio
estratégico del German Convention Bureau desde hace
casi 40 años
Madrid, 27 de junio de 2012 – El turismo de negocios es un importante factor económico
en Alemania. Esto es algo que tiene muy presente la Oficina Nacional Alemana de
Turismo (ONAT) y dedica su año temático 2012 a «Alemania Destino de negocios Ferias y congresos». Junto con el German Convention Bureau (GCB), la ONAT
promociona este segmento en mercados emisores de relevancia para Alemania como
China, EE. UU., Brasil y Reino Unido. A la Meeting Experts Conference (Mexcon), que
cerró sus puertas ayer en Berlín, han acudido más de 700 expertos de los sectores
económico, científico y político para discutir sobre el futuro del segmento de la
celebración de eventos. La conferencia Mexcon se celebró bajo el auspicio de la
Asociación Europa de Centros para Eventos (EVVC, según sus siglas en alemán) y del
CGB.
El futuro del segmento de la celebración de eventos
En el marco de la Mexcon, Petra Hedorfer, presidente del Consejo Directivo de la ONAT y
presidente del Consejo de Administración del GCB, recomendó aprovechar el viento a
favor del que goza actualmente el sector y reflexionar sobre la esencia de los eventos:
«Para que podamos defender nuestra posición en el futuro debemos reconocer ahora las
tendencias venideras y orientar nuestra oferta y nuestras acciones de marketing en
consecuencia». Para ello, en opinión de Petra Hedorfer, los organizadores de eventos
deben establecer nuevas prioridades: además de pensar en el aspecto económico, es
necesario convertir las reuniones en una experiencia que cause impresión. Otro tema
importante es la gestión de eventos híbrida. Con la expresión «eventos híbridos» se trata
de establecer la manera en que las convenciones y los congresos están cambiando en
virtud de una web 2.0 y de las redes sociales. «En los próximos diez años el sector
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deberá enfrentarse al reto de la interconexión con el personal clave del sector económico
y científico», señala Hedorfer. En este sentido, se remitió al estudio actual «Power of
Ten», editado por la feria líder en el sector, la IMEX, y patrocinado por el GCB. En este
estudio se define también la influencia de las tecnologías y las redes sociales en todos
los aspectos relacionados con las convenciones y los congresos como uno de los retos
que nos plantea el futuro.
Turismo de negocios con una gran cuota en el volumen de negocios global del
turismo
Los visitantes internacionales gastan en Alemania 13.500 millones de euros al año en
concepto de viajes de negocios con alojamiento. Unido a los 14.600 millones de euros
procedentes del interior del país, el turismo de negocios constituye un 24 % de todos los
ingresos turísticos por alojamiento en Alemania. Este es el resultado que arroja un
estudio financiado recientemente por el Ministerio Federal de Economía y Tecnología
(BMWi) y publicado en colaboración con la Asociación Federal Alemana de la Industria
del Turismo (BTW). En 2011 los viajes de negocios hacia Alemania se incrementaron
notablemente. Las reservas procedentes de Europa registraron un aumento del 7 %.
«Alemania se ha convertido en el destino favorito para los viajeros de negocios europeos.
Es el primer país de ferias y congresos en Europa y ocupa la segunda posición del
ranking mundial», afirmó Petra Hedorfer durante la Mexcon.
Viajes de negocios susceptibles de promoción como objetivo para 2012
Casi la mitad del volumen del turismo de negocios que incluye alojamiento corresponde a
los denominados viajes de negocios susceptibles de promoción, que comprenden las
áreas de ferias (21 por ciento), así como de reuniones, incentivos, congresos y eventos
(MICE - 26 por ciento). «El turismo de negocios susceptible de promoción procedente de
Europa hacia Alemania ha aumentado en el último año en un cinco por ciento, hasta
alcanzar los 5,3 millones de visitantes y se ha convertido así en un motor económico
esencial para el turismo receptivo alemán», afirma Petra Hedorfer.
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Importantes asociaciones ponen de manifiesto su colaboración a través de la
Mexcon
La ONAT y el GCB son socios desde 1973. El fundamento del patrocinio que ofrece la
ONAT a determinados proyectos del GCB es el contrato de cooperación formalizado
entre ambos socios. Un plan anual de acción y marketing de cara al extranjero constituye
la base de las actividades comunes. Los conocimientos que se extraen de los talleres y
debates organizados en el marco de la Mexcon pueden aprovecharse de forma positiva
para este plan de acción y marketing. El intercambio con representantes de los ámbitos
económico, científico y político es de gran relevancia para la constante evolución del
sector turístico. Petra Hedorfer apoya la colaboración en el segmento de los eventos: «El
congreso que reúne a la industria turística dedicada a la celebración de eventos en la
ciudad de Berlín es un paso hacia delante definitivo para lograr una percepción positiva
de este segmento». Como próximo paso, Petra Hedorfer aboga por que «todas las
asociaciones participantes elaboren un plan de acción para el sector y establezcan unas
directrices estratégicas de actuación conjunta».
Sobre la ONAT
La Oficina Nacional Alemana de Turismo (ONAT), en alemán Deutsche Zentrale für Tourismus
e.V. (abreviado DZT) es el "Tourist Board" de Alemania con sede central en Fráncfort del Meno.
Está encargada de la representación de Alemania como destino turístico por el Ministerio Federal
de Economía y Tecnología, abreviado BMWi, y disfruta del patrocinio del mismo debido a una
resolución del Parlamento Alemán. La ONAT se dedica a desarrollar y comunicar estrategias y
productos para seguir difundiendo la imagen positiva de los destinos alemanes en el extranjero y
fomentar el turismo de Alemania. Con esta finalidad, cuenta con 30 delegaciones en países de
todo el mundo. Para más información, consulte nuestro Centro de Prensa online en
www.germany.travel/presse.
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