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17 abril 2017
Actualydad Abril
Ymedia La agendia de medios y más que medios
Lunes 17 de abril, 2017
Actualydad Abril
Ymedia La agendia de medios y más que medios
El mes de abril viene cargado con algunas novedades que afectan al mundo de la publicidad, la tecnología e
internet. Comenzamos con la polémica que afecta a Facebook y sus noticias falsas, las cuales generan una
experiencia negativa en los usuarios de la red social, que ven como se les llena el muro con noticias o historias
inventadas que hacen pasar por noticias reales con el fin de generar ingresos fruto del tráfico derivado a esas
noticias. Facebook ha prometido ponerse las pilas y han implantado una serie de medidas para solucionarlos.
Por su parte, Amazon está realizando esfuerzos por liderar un nuevo mercado en el que se acaba de introducir
hace algunos meses, el mercado del vídeo en streaming. Mediante su plataforma de vídeo on demand, Amazon
Prime Video, prevé invertir del orden de 4.500 millones para producir contenidos propios. Series, documentales y
programas que se sumen a la oferta que ya contiene en exclusiva como son ‘The Grand Tour’ o ‘The Man in the
High Castle’.
El fenómeno de Internet, está revolucionando muchas cosas, el mundo de la información, la comunicación, la
publicidad o la forma en la que nos relacionamos. Pues ahora también está afectando a los lugares en los que
vamos a vivir y la forma de trabajar que vamos a tener. En este aspecto, hay un ejemplo de un pueblo de Galicia
que está perdiendo población y perspectivas de futuro, y ahora con la introducción de una compañía joven y
basada en la tecnología de internet crece y vuelve a resurgir la actividad económica. El pueblo Chantada, y la
compañía Grupo Hotusa, que se dedica a la gestión hotelera a través de la red.
Google la renombrada compañía por su acierto en la asignación de resultados de búsqueda y contenido relevante,
ha suscitado muchas críticas últimamente. La polémica viene por el sistema que utilizan para colocar anuncios de
manera automatizada en el portal de video de su propiedad, Youtube. Muchas grandes marcas han retirado sus
presupuestos publicitarios de dicha plataforma, ya que sus anuncios aparecen al lado de vídeos sexistas, racistas
o que incitan a la violencia. Google está tratando de solucionarlo, pero las consecuencias negativas en forma de
pérdidas económicas no se han hecho esperar.
Los influencers son la última novedad en el mundo de la publicidad, el mundo de la moda utiliza estos referentes
para marcar estilo e introducir sus colecciones de una forma menos agresiva hacia los públicos. Estos influencers
al principio eran famosos por su profesión, y luego empezaron a ser gente desconocida que han hecho de su
actividad en las redes su forma de vida. Es un fenómeno que crece de manera exponencial, y ha llegado para
quedarse.
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Facebook contra las fake news
Facebook tiene un problema. La proliferación de noticias falsas en la red social ha generado mucha polémica y
duras críticas contra la compañía americana. Desde Facebook reconocen que el aumento de noticias falsas es
preocupante, y pretenden tomar cartas en el asunto. Aunque será imposible acabar con ellas, por la dificultad
técnica y de criterio que ello conlleva, se pretende reducir la cantidad de noticias falsas en gran medida.
Para poder solucionar el problema Facebook ha diseñado una serie de medidas, que en primer lugar pasa por
cortar los incentivos económicos que sus creadores reciben por el impacto generado. Desde la compañía
comentan que la mayoría de las noticias falsas se realizan con fines económicos y no ideológicos, por lo que un
objetivo primordial es reducir la cantidad de dinero que obtienen, reduciendo el impacto que las noticias tienen en
la red social. Por otro lado, han puesto en marcha una herramienta educativa contra la difusión de noticias falsas
en la red social, la herramienta estará activa en 14 países entre los que no está España, y se encuentra al
comienzo de la sección de últimas noticias (News Feed). En ella los usuarios podrán ver información, recursos y
consejos para ayudarles a distinguir las noticias veraces de las falsas. En EEEUU y en Francia los usuarios tendrán
además la posibilidad de alertar sobre noticias falsas con un botón dentro de la propia red social. Todas estas
medidas servirán para cortar las alas de los creadores de contenidos falsos en la red social.
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Novedades en Amazon
El gigante del e-commerce busca seguir consolidando su posición de liderazgo en los mercados en los que compite,
uno de los últimos negocios en los que se ha visto sumergida la compañía de Jeff Bezos es el sector audiovisual.
Pues bien, para luchar dentro de este mercado en el que se encuentran muchos competidores ha decidido apostar
a lo grande, poniendo el ojo en uno de los mayores rivales en este sector, Netflix. La compañía especializada en
video-streaming que ofrece contenidos de producción propia, es el rival a batir, por ello Amazon invertirá en 2017
alrededor de 4.500 millones de dólares en esta área. Netflix sigue siendo con 6.000 millones de dólares la
empresa líder en inversión en contenidos propios, pero Amazon pasará a ser la segunda, superando incluso a HBO.
Amazon ya está en más de 200 paises, en los que retransmite contenidos propios como ‘The Grand Tour’ o ‘The
Man in the High Castle’, y deportes como por ejemplo la NFL de fútbol americano.
Además, la compañía norteamericana en un movimiento que afecta a nuestro país, abrirá una nueva planta de
distribución en Martorell, su sexto centro logístico dentro de nuestras fronteras.
Internet resucita pueblos despoblados
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Hace muchos años comenzó un movimiento por el cual, los pueblos y aldeas españolas fueron perdiendo
población. Los jóvenes que crecían en estos pueblos ante la necesidad de encontrar trabajo y labrarse un futuro,
se dirigían a las principales ciudades y capitales de provincia. Esto ha llevado en muchos casos a la desaparición
completa de algunos de estos pequeños pueblos.
Se han intentado muchas estrategias, para repoblar estos lugares abandonados, muchas veces vinculadas con la
naturaleza, el agroturismo y las actividades al aire libre. Parece que ha surgido un nuevo actor que puede ayudar
a estos pueblos a subsistir y aumentar su población: Internet. Efectivamente, los nuevos modelos de negocio
basados en el comercio y las compañías localizadas en la red, pueden dar un impulso a estas zonas alejadas de las
grandes urbes, el tráfico y la contaminación, gracias a la conexión a internet. Ya hay algunos ejemplos de este
paradigma, y el último tiene lugar en la población gallega de Chantada, localidad de la provincia de Lugo que se
estima tiene una población de 8.000 habitantes. Pues bien, allí ha establecido su sede el Grupo Hotusa, que se
dedica a gestionar hoteles de medio mundo desde esta humilde localidad del interior de Galicia. En un municipio
donde la media de edad es de 50,3 años y el 31% de la población está jubilada, la empresa hotelera ha
desembarcado con alrededor de 200 trabajadores de entre 22 y 35 años. La gente del pueblo ve la situación como
una posibilidad de dar alas al comercio y la economía del pueblo. Tal vez, en muy poco tiempo veamos más
ejemplos de este tipo de movimientos, y las instituciones incentiven la apertura de este tipo de compañías
relacionadas con la tecnología e internet para reactivar las zonas más despobladas. Internet puede ser la
herramienta que de vida a los pueblos.
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La publicidad en Google está en entredicho
La publicidad online está en pleno crecimiento, con aumentos de la inversión anual de dos dígitos, una de las
patas que más está creciendo dentro del medio es la compra automatizada de audiencias. Mediante el uso de la
computación, fórmulas y algoritmos, las audiencias se compran al mejor postor, en algunos casos reduciendo los
costes de manera significativa. Hasta ahí todo parece muy apetecible, muchos anunciantes estaban apostando por
este nuevo paradigma de la publicidad.
El gigante de los buscadores Google sabe muy bien cómo funcionan los algoritmos, o eso se creía. Hace poco ha
saltado la polémica dentro de sus dominios, concretamente en la página de vídeos Youtube, la cual utiliza los
algoritmos de varias formas, la primera para sugerir vídeos de contenidos relevantes para el navegante, y la
segunda, ofreciendo publicidad también utilizando el criterio de relevancia. El problema viene cuando la publicidad
se inserta junto a contenidos de dudosa ética como vídeos sexistas, racistas o vídeos que directamente hacen
apología del terrorismo. Son muchas las marcas que han levantado la voz, e incluso han retirado su presupuesto
de las redes de Google o Youtube. Se calcula que unas 250 compañías, entre las que hay grandes multinacionales,
han retirado unos 702 millones de euros desde que saltará la polémica. El boicot ha comenzado en EEUU y Reino
Unido, y Google ya ha pedido disculpas, además de confirmar que está trabajando para mejorar las herramientas y
técnicas de selección automática de espacios publicitarios.
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Influencers al poder
Influencers son el nuevo paradigma de la comunicación. Es uno de los conceptos más en alza de la industria
publicitaria, las marcas se rifan a los más mediáticos, a medida que crece tu número de seguidores, crece su
cuenta bancaría. La moda es una de las industrias que mejor saca partido a este fenómeno. La prescripción de
estos nuevos referentes es mucho más atractiva que la comunicación comercial más convencional. Es mas creíble,
se percibe como cercana y desinteresada, los fans confían en ellos, y ellos lo saben. En algunos casos son
personas conocidas por sus profesiones, modelos, actores y actrices, artistas, presentadores, deportistas. Pero
también encontramos un ejército de gente de a pie que ha dedicado su tiempo a actualizarse y a actualizar sus
redes sociales. Actualizar sus gustos, seguir las tendencias, y publicar posts es la actividad que ha llevado a estas
personas a convertirse en estrellas. Instagram es una de las principales redes para este movimiento, pero también
Facebook o twitter son utilizados como altavoz. Algunas influencers del mundo de la moda ya han protagonizado
campañas en televisión, por lo que el paradigma se está invirtiendo.
El futbolista del Barcelona Neymar, muy activo en redes sociales, las maneja a la perfección y ya es uno de los
más seguidos. Cristiano Ronaldo o la estrella de la NBA Lebron James son algunos de los ejemplos más destacados.
Ahora la también brasileña Xuxa, que triunfó en España con programas infantiles en televisión, ha abierto su
propio canal en Youtube, plataforma de la que salen algunos de los influencers españoles más internacionales
como pueden ser El Rubius o Vegeta. Las marcas han comprendido la importancia que dan los jóvenes y no tan
jóvenes a estos nuevos referentes, y se están adaptando a su lenguaje y formas de comunicar. Estamos ante una
nueva forma de comunicación que ha llegado para quedarse.
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