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Madrid, 30 de mayo de 2017
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Expansión de las marcas en Oriente Medio. Las claves de la
certificación halal internacional
Icex España Exportación e Inversiones dentro de su objetivo de promover la presencia en el exterior de
las empresas españolas, organiza un ciclo de seminarios centrados en las oportunidades para las
empresas españolas en Oriente Medio enfocados, en esta ocasión, en Arabia Saudita, Emiratos Árabes
Unidos y Omán, mercados especialmente relevantes por su dinamismo, el aumento de la renta per cápita,
el desarrollo urbano y la expansión de una clase media joven y emergente que ofrece interesantes
oportunidades a las empresas de los sectores de alimentación y consumo.
Las previsiones de crecimiento del consumo de alimentos en la zona del Golfo se estiman en el 4,2%
anual hasta 2021, superando los 59 millones de toneladas y, actualmente, y, en particular, EAU está
importando unas 11.000 toneladas al día de fruta y verdura que distribuye en la región además de
atender una creciente demanda de productos cárnicos y lácteos. Según el Consejo de Cooperación del
Golfo las principales oportunidades identificadas en el mercado regional son la comida envasada y
productos listos para consumir -con alta penetración entre la población joven-, la carne ecológica -que
supuso en 2015 un 5% del mercado- y el auge de las marcas blancas o la alimentación gourmet. También
la alimentación infantil, las conservas de hortalizas y vegetales, los snacks, los productos de panadería,
pastelería y galletería, el aceite de oliva, y el chocolate u otros preparados del cacao, entre otros.
El mercado emergente de cosmética y cuidado personal es el segundo sector más importante en
crecimiento después del de la alimentación. EAU es el tercer consumidor de Oriente Medio en consumo
de productos cosméticos por detrás de Arabia Saudí e Irán. El consumo de productos de aseo para
hombres también está en expansión y ofrece una de las mayores oportunidades en el mercado de
cosméticos juntamente con productos para niños. Los gustos de los consumidores están cambiando y
buscan la calidad y la exclusividad. Oriente Medio se conforma, por tanto, como una región de importante
potencial para las empresas españolas que ya sitúan España como 6º exportador mundial de cosmética y
4º de perfumes.
En este marco, los certificados halal abren oportunidades en mercados de religión mayoritaria islámica.
Principalmente en el ámbito agroalimentario pero también en el turístico, en la moda, en el farmacéutico y
de cosméticos e incluso en el financiero. Pero el termino halal no se refiere en exclusiva a las
connotaciones religiosas del término sino que se ha convertido en sinónimo de productos y servicios de
calidad, saludables y sostenibles de forma que crece su aceptación entre el consumidor que se podría
calificar de ético consciente. Este perfil se corresponde con aquellos consumidores dispuestos a pagar
una prima por productos orgánicos y naturales que se adapten a su estilo de vida moderno.
En todo caso, para entrar en este vasto mercado potencial hay que asumir el certificado halal como una
herramienta de diferenciación y de marketing que facilita la fidelización del cliente musulmán y añade
valor al producto; ello además de que en algunas industrias y países pueda ser además requisito para la
introducción del producto en el mercado.
Este seminario tiene por objetivo presentar las oportunidades específicas de cada mercado para los
sectores de alimentación y cosmética y la certificación halal como herramienta de marketing para abordar
nuevos públicos y mercados objetivos. Todo ello en un entorno en el que la bajada de los precios de los
hidrocarburos afectará a la capacidad de compra de los consumidores y donde EAU -que actúa como hub
para el comercio en Oriente Medio- está decidido a desempeñar un importante papel en la industria halal
que va a extender su influencia en los próximos años.
La actividad descrita puede ser susceptible de ser financiada por la UE a través del Fondo Europeo de
Desarrollo Regional (FEDER) y va dirigida a empresas españolas de los sectores de alimentación y
cosmética, con producto propio, interesadas en la internacionalización de sus servicios. La inscripción de
las empresas se realizará exclusivamente a través del portal de ICEX www.icex.es, por riguroso orden
hasta completar el aforo.
AGENDA
09:00-09:30
Recepción de asistentes
09:30-09:40
Apertura
09:40-10:50
Nuevos consumidores y mercados. Otro enfoque del marketing de producto
-
La certificación halal, nuevos públicos y mercados objetivo
Emiratos Árabes Unidos. Hub de productos halal
Omán, estrategias comerciales para la entrada en el mercado
Arabia Saudita, un mercado en crecimiento
Natura Bissé. La expansión en Oriente Medio
Laboratorios Valquer. Desde Asia a Oriente Medio
10:50-11:10
Coloquio con las empresas asistentes
11:10-11:40
Café-networking
11:40-12:30
Expansión de las marcas en Oriente Medio
-
Emiratos Árabes Unidos. Como sacar partido de un mercado estratégico
Arabia Saudita. Cómo llegar al consumidor saudí
Brand T Burger. Una empresa nacida para exportar halal
Agro Sevilla. La ventaja competitiva en Oriente Medio
12:30-13:00
Coloquio con las empresas asistentes
13:00-14:00
Almuerzo ligero. Networking
Intervienen
Javier Serra Guevara
Director General de Internacionalización de la Empresa, ICEX
Julián Izquierdo Zamarriego
Director de Moda, Hábitat e Industrias Culturales, ICEX
María Naranjo Crespo
Directora de Alimentos y Gastronomía, ICEX
Pilar Sánchez González
Profesora de Grado, Postgrado y Executive. ESIC
Erik Rovina Mardones
Consejero Económico y Comercial de España en Dubai
Sergio Vela Ortiz
Consejero Económico y Comercial de España en Mascate
José Nuño García
Consejero Económico y Comercial de España en Riad
Patricia Maroto Gómez
Marketing/Operations Manager. Natura Bissé
José Luis Cerrillo
CEO. Laboratorios Valquer
Diego Salgado Müller
Business Development Manager. Brand T Burger. Grupo Norteños
Finbarr González
Marketing Manager. Agro Sevilla
Los Consejeros Económicos y Comerciales estarán disponibles para entrevistas
bilaterales del 30 de mayo al 2 de junio. Reserve su cita. Plazas muy limitadas.
Dónde
Inscripciones
Contacto
ICEX España Exportación e Inversiones
Paseo de la Castellana, 278 - 28046 Madrid
Para más información sobre cómo llegar pinche aquí
La inscripción de las empresas se realizará exclusivamente a través
de www.icex.es , por riguroso orden hasta completar aforo.
Asistencia gratuita previa inscripción.
Plazas limitadas.
VENTANA GLOBAL
Tel.: 900.349.000 (de L a V, de 09:00 a 18:00 horas)
E-mail: [email protected]