Download o EL MARKETING ESTRATÉGICO o LA GESTIÓN DE

Conferencias y
Seminarios Profesionales
para la formación continua
Curso 2011-12
ORGANIZA IEN POLITÉCNICA EN COLABORACIÓN CON LA
ASOCIACIÓN DE ANTIGUOS ALUMNOS
(ALUMNIEN-CEPADE) Y ANTIGUOS ALUMNOS ETSII
o EL MARKETING ESTRATÉGICO
Viernes 3 y 10 de febrero de 2.012
De 16:30h. a 21:00h
o LA GESTIÓN DE PROYECTOS
Viernes 2 y 9 de marzo de 2.012
De 16:30 a 21:00h.
o INNOVACIÓN, TOMA DE DECISIONES
Y CREATIVIDAD
Jueves 12 de abril de 2.012
De 19:00 a 21:30h
Lugar: Sala C
Escuela de Ingenieros Industriales de Madrid
(c/ José Gutiérrez Abascal, 2) (Metro Gregorio Marañón)
GRATUITO, pero con AFORO LIMITADO, no se admitirá la asistencia sin previa confirmación
[Escribir texto]Se
Se ruega
ruega confirmación
confirmación en el email
email [email protected]
[email protected]
Los Seminarios y Conferencias serán grabadas y colgadas posteriormente en la web de la Escuela
Teléfono: 91 3364158 / Fax : 91 3364155
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www.ienpolitecnica.es
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EL MARKETING ESTRATÉGICO
Viernes 3 y 10 de febrero de 2.012 de 16:30 a 21:00h.
En los últimos tiempos, el Marketing ha experimentado una prodigiosa evolución. Del Marketing 1.0
hemos pasado al 3.0 como consecuencia de la aparición de nuevas tecnologías y los cambios
experimentados en los deseos y necesidades de los consumidores. Quien no entienda que el
Marketing es mucho más que las reiteradas 4P’s y que en el manejo de esta ciencia social se encierra
una de las mejores ventajas competitivas de una empresa, resulta evidente que esta quedando
descartado para competir en el siglo XXI.
¿A quién va dirigido?
A todos los emprendedores, gerentes empresariales, responsables comerciales, de ventas y de
marketing, así como estudiantes de postgrado de cualquier otra disciplina, deseosos de entender
cómo se detecta y da respuesta a las necesidades de un consumidor en constante evolución. Del
cliente y sobre el cliente, nunca resulta suficiente lo que sepamos.
Objetivos
Los objetivos generales del seminario se basan en:
1.
Acercarnos a la noción y manejo de los conceptos posicionamiento y segmentación en la
construcción de productos y servicios.
Adquirir un impacto sobre el alcance de las denominadas 2 D’s y las nuevas 4 P’s vinculadas
al entorno del e-marketing.
Comprender que sólo es posible un Marketing a largo plazo y que sin el dominio del mismo
cualquier expertise y proyecto emprendedor resulta insuficiente
2.
3.
Programa
¿Qué es Marketing?
Marketing táctico y estratégico. Sentido del largo plazo
Cómo se dan respuestas eficaces a las necesidades de los consumidores
Nuevo enfoque de la segmentación y el posicionamiento competitivo
La Idea de Valor y de Ventaja Competitiva
Acercamiento a las nociones de Marketing 2.0 y 3.0
Ponente
Javier Sánchez Alvarez
-
Licenciado en ICADE E-3 y Derecho. MBA por el IE y por la Universidad de Michigan.
Ha sido Director General de L’OREAL durante más de veinte años.
Actualmente es Director General de Estudio Profesional Sanchez Alvarez S.L., dedicado a
la consultoría para empresas
Es profesor y conferenciante en varias Universidades y Escuelas de Negocios
Lugar: Sala C
Escuela de Ingenieros Industriales de Madrid
(c/ José Gutiérrez Abascal, 2) (Metro Gregorio Marañón)
GRATUITO, pero con AFORO LIMITADO, no se admitirá la asistencia sin previa confirmación
[Escribir texto]Se ruega confirmación en el email [email protected]
Teléfono:
3364158
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