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 Orientación Publicidad La Sección Académica Publicidad atiende el campo de estudio de la comunicación publicitaria, su análisis y su evolución. Comprende todos los sectores y roles que integran la estructura de la industria publicitaria (atención de cuentas, planificación estratégica, creatividad, planificación de medios) e incluye aspectos vinculados con el mercadeo y con las relaciones públicas. Ello implica el desarrollo de conocimientos y habilidades para la definición de estrategias de comunicación, para el desarrollo de imagen corporativa y para la formulación de campañas en sus distintas fases (planificación, briefing, investigación, estrategia creativa, estrategia de medios) incluyendo la redacción y creación publicitaria para los diferentes medios (gráfica, prensa, radio, televisión, vía pública, Internet, BTL, etc.) y la producción de las piezas publicitarias. Supone un relacionamiento activo con diferentes actores del mercado publicitario (agencias, productoras, medios de comunicación, etc.) así como con profesionales del medio. La Sección apunta a generar y sistematizar conocimientos, ofrecer formación de grado y posgrado, actualización profesional, asesoría y extensión. Para ello se vincula transversalmente con otras áreas de conocimiento que abordan la producción de medios y mensajes en diferentes formatos, intentando generar miradas críticas sobre el papel de la publicidad en la realidad contemporánea y asumiendo un compromiso ético de responsabilidad profesional tanto con los consumidores como con los valores que sustentan una sociedad equitativa, solidaria y libre. Formación en Publicidad La orientación en Comunicación Publicitaria presenta, al igual que otras orientaciones, la particularidad de que no existe a su interior una sola especialización. Actualmente la orientación está en condiciones de ofrecer tres de estas especializaciones: Cuentas y Planificación Estratégica, Creatividad Publicitaria y Planificación de Medios. A su vez dentro de Creatividad Publicitaria es posible diferenciar entre creatividad de texto y creatividad gráfica. De todos modos, si un estudiante decide egresar con una formación generalista puedehacerlo mediante la elección de las asignaturas que se le habrá de indicar por parte del docente orientador. Con base a las razones señaladas es que se indica un trayecto básico y a partir de él, trayectos para las especializaciones. Actividades curriculares ofrecidas por la Sección Publicidad Ciclo de profundización Tercer semestre • Introducción a la comunicación publicitaria Cuarto semestre • Creatividad publicitaria I • Atención de cuentas y planificación estratégica • Introducción al diseño gráfico Quinto semestre • Creatividad publicitaria II • Marketing básico • Seminario Taller I ­ Publicidad Ciclo de graduación Sexto semestre •​
Planificación de medios • Seminario Taller II ­ de Publicidad Séptimo semestre • Seminario Trabajo de Grado ­ Publicidad Actividades curriculares optativas de la Licenciatura en Comunicación ofrecidas por otras secciones académicas • Taller de comunicación oral y escrita • Consumo, cultura y organización • Introducción a la Comunicación organizacional • Diseño de proyectos en organizaciones • Psicología social • Antropología cultural • Prácticas libres acompañadas Actividades curriculares electivas Facultad de Ciencias Sociales • Planificación estratégica Facultad de Ciencias Económicas • Marketing estratégico Facultad de Humanidades y Ciencias de la Educación • Historia del Arte