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Miércoles, 30 de noviembre de 2016
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CATALUNYA
MÁRKETING, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
LA ASOCIACIÓN PUBLICITARIOS IMPLICADOS, QUE NACIÓ EN LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN BLANQUERNA Y FUNCIONA COMO UNA AGENCIA CREATIVA, CUMPLE DIEZ AÑOS
DE ACTIVIDAD EN LA CREACIÓN DE CAMPAÑAS GRATUITAS PARA ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES (ONG) Y ASOCIACIONES DE ENFERMEDADES RARAS.
Publicidad gratuita para grandes causas
Eric Galián. Barcelona
No es común encontrar una
agencia de publicidad que haga su trabajo gratis, que sólo
realice campañas para determinados proyectos sociales y
que se organice desde una
universidad. Ese proyecto
existe y este mes ha celebrado
su décimo aniversario. Publicitarios Implicados es una
asociación catalana sin ánimo
de lucro que realiza campañas para organizaciones no
gubernamentales (ONG) y
asociaciones con pocos recursos que no disponen de los
medios para promocionarse y
difundir su labor.
La asociación nació en la
Facultad de Comunicación
Blanquerna de la Universitat
Ramon Llull (URL) de la mano del profesor y publicitario
de origen angloindio Richard
Wakefield. En diez años de
actividad, Publicitarios Implicados ha desarrollado alrededor de 70 campañas que habrían alcanzado un valor de
mercado de 25 millones de
euros. “En el sector nunca ha
habido este tipo de iniciativas
y pensamos que la publicidad
no puede quedar al margen
de la sociedad”, explica Wakefield, que pese a su exótico
nombre, nació en Barcelona
hace 55 años.
El equipo de Publicitarios
Implicados está formado por
una treintena de personas y
múltiples colaboradores. El
60% son profesionales de la
publicidad, creativos o técnicos y el 40% restante son estudiantes de Publicidad o de
Comunicación, entre otras
disciplinas. Los miembros de
la asociación se reúnen una
vez al mes para definir la estrategia que seguir en una determinada campaña y los medios que se van a destinar para
hacerla realidad. El resto del
trabajo se lleva a cabo a través
de Internet.
Libertad creativa
“En una agencia multinacional no te sientes con la misma
libertad: hemos querido recuperar el romanticismo de la
creatividad, del trabajar sin
presión”, recalca Wakefield.
Publicitarios Implicados apenas cuenta con una aportación de 4.000 euros anuales.
Por ello, la agencia busca que
las productoras de vídeo y cine, los fotógrafos o las agen-
‘I AM SYRIAN’ Conjunto de dos campañas para la ONG Proactiva Open
Arms en la que participaron 23 personajes relevantes de la publicidad
con el objetivo de recaudar fondos y adquirir equipos especializados.
DONA KOLORS Publicitarios Implicados estrenará en enero una campaña
para esta firma barcelonesa de complementos de moda que ayuda
a la integración laboral de mujeres en riesgo de exclusión social.
‘LOS RAROS SON ELLOS’ Anuncio para la asociación Chromo 22, que
da visibilidad y busca recursos para los afectados por neurofibromatosis
de tipo 2, una enfermedad rara que causa tumores en los tejidos nerviosos.
‘DESTROY MINELAND’ Se trata de una iniciativa impulsada por la propia
asociación para lograr que todos los países del mundo firmen el Tratado
de Ottawa, que prohíbe la fabricación y venta de minas antipersona.
‘QUEREMOS VER CRECER LAS ESTRELLAS’ Campaña de tres spots
protagonizada por médicos, escritores y estudiantes para la asociación
Nen, especializada en la lucha contra el neuroblastoma infantil.
‘FAMOSOS POR LA ELA’ Creatividad para la Plataforma de Afectados por
la Esclerosis Lateral Amiotrófica donde 156 celebridades –como Estopa–
se fotografían con camisetas para dar visibilidad a la enfermedad.
cias de medios colaboren de
forma desinteresada.
Publicitarios Implicados,
que en enero estrenará una
campaña para la marca de
complementos de moda Dona Kolors, se ha especializado
en los spots para asociaciones
de enfermedades raras, como
la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), la meningitis o los
neuroblastomas infantiles. El
criterio principal para apoyar
a una determinada asociación
es que ésta no tenga una estrategia de comunicación bien
establecida ni cuente con
grandes subvenciones. Publicitarios Implicados colaboró
con Proactiva Open Arms, la
ONG de Badalona (Barce-
lonès) que ayuda a rescatar
refugiados en el Mediterráneo y en las costas de la isla
griega de Lesbos, a través de
una campaña publicitaria en
septiembre de 2015, cuando
la organización humanitaria
todavía no era ampliamente
conocida. Desde el momento
en que Proactiva Open Arms
se hizo popular y sus recursos
se multiplicaron, Publicitarios Implicados dejó de trabajar con ella.