Download BANCO INTERAMERICANO DE DESARROLLO Sr. Eduardo

BANCO INTERAMERICANO DE DESARROLLO
Sr. Eduardo Marqués de Almeida, representante del BID en Paraguay
Economía Naranja
Es para mí un honor y para el Banco Interamericano de Desarrollo haber sido invitado como panelista en la
Séptima Reunión de Ministros y Máximas Autoridades de Cultura de la OEA y ser parte de la Quinta Reunión
Plenaria para hablar de un tema en el que coincidimos con su importancia para la región: explorar las
oportunidades y desafíos de la circulación de bienes y servicios culturales.
En los 8 minutos que me tengo, me gustaría dejar tres mensajes:
 Proyectos de desarrollo cultural son muy importantes para el BID
 La economía creativa o cultural tiene un enorme potencial para el
desarrollo inclusivo en América Latina, particularmente en Paraguay
 Para capturar este potencial, el ideal es tener una política consistente
con 7 elementos.
Importancia para el BID
 Hay dos tipos de proyectos culturales para el BID:
o Los de inversión directa (como el de la Orquesta Sinfónica de
Venezuela, Una Sinfonía por el Perú o Galpão Aplauso en Rio de
Janeiro)
o Las inversiones culturales a través de otros proyectos (como la
rehabilitación del casco histórico de la ciudad de Quito como un
componente de un proyecto de desarrollo urbano y dinamización
económica)
Este es un punto muy importante. Por ejemplo, financiamos un
proyecto de reconversión urbana en el centro de Asunción.
Ladrillos no generan cultura: cultura es generada a través de
personas, de eventos, de redes culturales.
 En 20 años, realizamos más de 300 operaciones de los dos tipos, y
hemos invertido $1,600MM en América Latina
Segundo Mensaje: Economía creativa o (como llamamos) Naranja tiene un
enorme potencial para el desarrollo inclusivo en América Latina
 John Howkins define “economía creativa” los sectores, cuyo valor de
sus bienes y servicios, se fundamenta en la propiedad intelectual:
(1) bienes creativos (artes visuales y escénicas, artesanías, audiovisual,
cine, diseño, juegos y juguetes, moda, música, software, TV y radio, y
video juegos); y
(2) servicios creativos (arquitectura, investigación y desarrollo, cultura y
recreación, publicidad).
Pero, la diferencia entre bienes y servicios creativos es vacía,
considerando la convergencia…
E una definición precisa de lo que es la economía creativa es difícil y
desnecesaria.
 El BID llamó de Naranja, para diferenciar la industria de otras:
o Color Naranja= asociada con cultura, creatividad e identidad (o
entretenimiento y frivolidad en culturas occidentales)
o Artistas del antiguo Egipto utilizaban este pigmento (sulfuro de
arsénico) para los jeroglíficos de las tumbas de faraones
 Más allá del color, la economía creativa es la economía del
conocimiento y de la cultura.
Pero, para desarrollarse, la cuestión fundamental es la traducción de la
cultura en términos de VALOR!
A pesar de parecer paradojos, economía y cultura tienen funciones
parecidas: cultura es la representación abstracta de la realidad; la
economía es la representación cuantitativa de la realidad.
 Ya en 2005, la economía creativa representaba 6% de la economía
mundial ($4.3 millones de millones en 2011, o 1.2 veces la economía de
Alemania).
En 2011, representaron $640 mil millones de exportación.
 Sin embargo, apenas el 1,8% de las exportaciones de bienes creativos
mundiales se originan en Latinoamérica y el Caribe.
 Cuál es la importancia de la economía creativa para América Latina?
o Es una industria de innovación e innovación genera crecimiento
económico.
Robert Solow, en los 50, fue el primero a indicar que la innovación
tecnológica es una razón clave porque algunos países crecen más
que otros.
Phelps, no el nadador, pero el economista (Edmund) llama
formalmente una economía moderna y dinámica la que es capaz
de generar ideas.
o
o
o
o
o
o
o
o
o
inclusiva
que apalanca la innovación de la juventud: mentefacturas
que permite dar saltos de productividad y calidad
Menos volátil que otras (como maquila)
De calidad (conocimiento)
Adecuada a la juventud
Basada en PyMEs
Apalancada y apalanca la conectividad (tanto física cuanto virtual)
Tremenda generadora de empleo e ingresos (Cirque du Soleil – 5
mil empleos y $800MM ingresos anuales; Carnaval de Río: 850 mil
visitantes y $600 millones en consumo)
o Influencia a personas: Netflix tiene más de 33 millones de
personas
o Fundamental para economía colaborativa
o Con enorme potencial de exportación (excelente para un pequeño
mercado de consumo) – es una economía volcada hacia afuera!
 Por esto, el BID empezó un esfuerzo por desarrollar la economía
creativa a partir de 2007. Ese año comenzamos una serie de
investigaciones sobre este tema, concluyendo finalmente en una
investigación conjunta con la OEA, el Consejo Británico, y la publicación
del libro de la Economía Naranja en 2013.
Tercero mensaje: para capturar el potencial de la economía creativa en
América Latina, es muy importante tener una política consistente con 7
elementos: son los 7i.
 Información: General: Desconocimiento sobre la industria compleja (a
pesar de ser una industria de conocimiento)
o Instituciones:
 formar la red, el ecosistema para desarrollar los otros Is
 Tema fundamental: reglamentar derechos de propiedad
o Industria:
 Transformar los productos y servicios creativos en un negocio: dejar
de pensar cultura es un bien público y por tanto, es común y no debe
ser remunerado con retorno sobre la inversión
 Generar la cadena de la industria creativa: creación, producción,
distribución, comercialización y consumo
o Infraestructura:
 Física: vías, plazas, parques, estadios, puentes, coliseos, aeropuertos,
centros comerciales etc.
Ejemplos:
o Porto Maravilha – Rio de Janeiro
o Potencial: Centro Histórico de Asunción, como una Kreatópolis:
Distrito, Ciudad o hub creativo.
 Virtual: fibra óptica, antenas de radio, satélite etc.
o Integración - los “cos”: co-nutrir, co-crear, co-producir, co-distribuir, coconsumir, co-proteger, co-invertir.
o Inclusión: incluir las poblaciones marginalizadas (en particular, los
jóvenes)
Ejemplos: Circo Ciudad en Bogotá y Galpão Aplauso en Rio de Janeiro
o Inspiración = políticas públicas para motivar la innovación + imaginación
+ instrucción + incentivos + individuo
 Algunos ejemplos de iniciativas:
 FIIS (Festival Internacional de la Innovación Social)
 Fuente de inspiración: marca país
 Clases de emprendedurismo de Economía Naranja en las
Universidades y escuelas
En el BID seguiremos apoyando la cultura como proyectos específicos y la
cultura como componente fundamental en los proyectos que financiamos
Muchas gracias!