Download El fácil acceso del paciente a páginas web médicas

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EL GLOBAL. 19 AL 25 DE FEBRERO DE 2007
INDUSTRIA
NUEVAS TECNOLOGÍAS
APUNTES
El fácil acceso del paciente
a páginas web médicas
Los filtros para ver información para profesionales son escasos
Una simple advertencia de que los contenidos de la
página web van dirigidos a profesionales sanitarios evidencia que los pacientes pueden navegar sin problemas
por portales de Internet españoles que contienen infor-
mación médica reservada a médicos o farmacéuticos.
La red da a la industria farmacéutica nuevas posibilidades de relación con el usuario, aunque garantizar la
calidad de los portales se hace cada vez más necesaria.
LUCÍA GALLARDO
EL GLOBAL
Las posibilidades que ofrece
Internet en cuanto a la mejora o
potenciación de la relación con los
profesionales sanitarios y los ciudadanos han sido explotadas por
las compañías farmacéuticas, que
disponen de múltiples sitios web
que tienen por objetivo mantener
formados e informados a los usuarios. Los expertos consultados por
EL GLOBAL coinciden en que la
red es un canal al que podría
sacarse más partido, aunque es
preciso hacerlo con un criterio
depurado y con un objetivo de servicio claro, afirma Miguel Ángel
Vilá, de Laboratorios Salvat.
“Hacer un website por el mero
hecho de tenerlo, resulta muy caro
y, además, poco útil”, asegura.
Aunque la función básica pasa
por actualizar los conocimientos
de los profesionales, nadie esconde que las páginas web también
sirven para promocionar productos, un interés muy lícito por parte
de la industria farmacéutica, que
tiene el derecho a impulsar sus
ventas, eso sí, “dentro de los límites que marca la legislación sanitaria”, señala Vilá, para añadir que
todas las herramientas y acciones
promocionales de Salvat se someten a un estricto control éticolegal. La ley en Europa se muestra
clara al prohibir la publicidad
directa al consumidor (DTC), y
diversas normativas estatales, del
propio sector (el código de buenas
prácticas de Farmaindustria) y
empresariales velan por que la
información ofrecida sea de calidad y por que se diferencie bien
los contenidos que van dirigidos al
público general y al especializado.
No obstante, la legislación deja un
margen de actuación que no
garantiza que la información
médica sea de acceso restringido.
Así lo reconoce Bibiana Armengué, responsable del portal de
curación de heridas de Laboratorios Salvat (una web dirigida a
enfermeras, que dispone de los
mejores artículos de una base de
datos de 15.000 revistas). Esta
experta explica que, habitualmente, cualquier persona puede entrar
en los contenidos científicos de las
webs, reservados supuestamente
para profesionales sanitarios.
Menarini ha inaugurado recientemente un boletín electrónico sobre
migraña, dentro de la web e-analgesia.com.
También opina que aunque Internet es una herramienta que la
industria utiliza para la promoción
de sus productos, es más importante que gracias a este canal los profesionales sanitarios dispongan de
una formación.
Pocos filtros
Aunque el usuario puede distinguir si la información va destinada
a pacientes o no, el filtro que debería limitar la entrada de los pacientes es muy laxo. Advertencias del
tipo“la información de esta página
web va dirigida exclusivamente a
profesionales sanitarios”son generalizadas, y al usuario en ocasiones
se le pide un nombre y una contraseña para acceder a estos contenidos, por lo que debe registrarse
previamente. No obstante, los
datos personales requeridos para
inscribirse pocas veces incluyen el
número de colegiado o cualquier
otra información del usuario por la
que se pueda constatar que se trata
de un profesional sanitario, y se
limitan a demandar el nombre,
dirección de correo electrónico,
especialidad y, no siempre, el centro de trabajo.
La prohibición de publicitar productos en webs destinadas al público general es respetada, sin embargo, existe algún caso en el que la
ética podría cuestionarse. Por
poner un ejemplo, en una web
sobre diabetes en español dirigida a
pacientes aparecen de forma explícita las marcas comerciales de los
medicamentos,aunque en la página
se aclare “Este sitio está destinado
únicamente a los residentes de los
Estados Unidos” (país en el que la
DTC está permitida).
Con el fin de asegurar la calidad
de los portales de salud, en éstos
pueden constar sellos de garantía,
aunque es ahora cuando están
siendo introducidos,de forma paulatina, por la industria farmacéutica, subraya Mónica Moro, e- business manager del Grupo Menarini.
Las webs de esta compañía, decana por su presencia en Internet,
desde hace más de diez años, están
acreditadas por los sellos de la web
médica acreditada del Colegio de
Médicos de Barcelona, el Código
de Conducta HON, en el ámbito
europeo,y el ProyectoWebs Médicas de Calidad,en el ámbito latinoamericano.
Según Moro, la obtención de
estas certificaciones no es fácil, y
además deben superar revisiones
que corroboren que la información científica es rigurosa, está
referenciada y dispone de una
fecha de actualización.“Para nosotros es importante demostrar a los
médicos que nuestros sitios son de
calidad y, de hecho, es una de las
cosas que más valoran”, asegura,
para añadir que “el resto de la
industria farmacéutica tendría que
participar más de Internet, pero es
un sector muy conservador y hay
menos de lo que debería haber tras
una década de trabajo con esta
herramienta”. Menarini es una de
la compañías que mejor han sabido utilizar la red para proporcionar servicios los profesionales
sanitarios y establecer nuevas
posibilidades de relación con los
clientes, explica esta experta. En el
año 2006, sus webs recibieron un
total de 750.000 visitas que han
consultado más de tres millones de
páginas.
INDUSTRIA
Viagra, disponible sin
receta en Reino Unido
Desde el 14 de febrero, Día
Europeo de la Salud Sexual, la
multinacional Alliance Boots ha
comenzado a vender Viagra (sildenafilo DCI) sin receta, dentro
de un programa piloto. No obstante, para obtener el fármaco de
Pfizer los hombres de entre 30 y
65 años deberán presentar al farmacéutico su historial médico y
someterse a un estudio de sus
niveles de tensión arterial, colesterol y glucosa. Una vez superados estos test, los interesados
podrán comprar cuatro pastillas
por 50 libras (74,5 euros) sin
necesidad de prescripción, pero
para conseguir más unidades
deberán ser examinados previamente por un médico. El proyecto piloto durará seis meses, pero
podría ampliarse. Un portavoz
de la Agencia Europea de Evaluación
del
Medicamento
(EMEA) ha declarado que se
trata de un “producto de prescripción”, aunque cada país
miembro tiene libertad para
decidir si aplica o no la obligación de presentar receta.
Laboratorios Quimifar
comercializará en
España los productos de
Ponsus Pharma
A partir del mes de marzo
Laboratorios Quimifar se ocupará de la venta de los productos
dermatológicos de la compañía
Sueca Ponsus Pharma. Uno de
estos productos es una crema en
forma de mousse que protege la
piel de agresiones externas y a la
vez permite la transpiración. La
cartera de productos de Quimifar incluye fármacos como Protector (loperamida DCI) u Hosboral (amoxicilina DCI).
Roche lanza en España
Tamiflu para paliar los
síntomas de gripe
Desde hace unos días se
puede adquirir en las farmacias
españolas Tamiflu (oseltamivir
DCI), de Roche Farma, un antiviral que si se toma ante los primeros síntomas de la gripe mitiga su intensidad, reduce la duración del proceso y limita las complicaciones. La empresa ha indicado que Tamiflu modera en un
38 por ciento la intensidad de los
síntomas, disminuye un 67 por
ciento la posibilidad de complicaciones posteriores como bronquitis, neumonía o sinusitis y
reduce la duración del proceso
gripal en un 37 por ciento. Si se
administra como prevención,
tiene un 89 por ciento de eficacia
para evitar el contagio en adultos
y adolescentes.
Menarini dona 25.000
euros para construir una
clínica en Guatemala
El grupo español Menarini
entregó el 15 de febrero un cheque de 25.000 euros a la ONG
Infancia con Futuro, que lo dedicará a construir un centro de
salud en Guatemala. Parte de la
donación (5.579 euros) procede
de las aportaciones de los
empleados de la compañía. El
resto se ha obtenido fundamentalmente del dinero ahorrado al
eliminar el envío de felicitaciones navideñas en papel.
La bemiparina, eficaz
como terapia puente
cuando se interrumpe el
tratamiento con
anticoagulantes
Según un estudio coordinado
por Jordi Fontcuberta, jefe de la
Unidad de Hemostasia y Coagulación del Hospital de la Santa
Creu i San Pau (Barcelona), y
publicado en el International
Journal of Clinical Practice, la
bemiparina supone una terapia
efectiva y segura para aquellos
pacientes que deben interrumpir
su tratamiento con anticoagulantes porque van a someterse a gastroscopias o colonoscopias. Un
30,6 por ciento de los pacientes
participantes tenía instalada una
prótesis valvular mitral y/o aórtica, por lo que presentaba un alto
riesgo de trombosis. Sin embargo, durante el periodo en que
tomaron Hivor (bemiparina
DCI), de Laboratorios Farmacéuticos Rovi, y tres meses después, cuando ya habían vuelto a
su tratamiento habitual, ningún
paciente sufrió trombosis ni
hemorragias. Para Fontcuberta
el estudio “aportará importante
información sobre si la bemiparina es efectiva como terapia
puente, no sólo en gastroscopias
o colonoscopias, sino en todo
tipo de procedimientos invasivos
y cirugía laparoscópica”.
Urgo lanza un
cicatrizante para grietas
Laboratorios Urgo ha empezado a comercializar en España
su nuevo producto Urgo Grietas,
un apósito líquido para tratar las
grietas y fisuras de las manos y
los pies. La sustancia empleada
contiene germen de trigo y aceite
de ricino o de castor y cuenta con
la tecnología filmogel, patentada
por la compañía francesa.