Download Envases y embalajes

“El packaging, es a la vez un contenido y
un medio, y debe no solo vehicular el
producto, sino también comunicar sus
características y su identidad únicas.”
“Último envase y último mensaje del
producto, su elaboración ha de
responder a las necesidades de los
consumidores, y su acción inscribirse
en una estrategia de marketing.”
Presentar
 Proteger
 Preservar
 Promocionar
 Portabilidad
 Proporción

Pero…
“Los envases no retornables son un negocio para los
fabricantes, una comodidad para los envasadores,
distribuidores y también para los consumidores
inconscientes. Los costos ambientales no corren a cargo
de los fabricantes, envasadores y distribuidores. Es el
entorno, los municipios y los ciudadanos y, en última
instancia, el planeta los que pagan estos costes
ambientales a menudo ocultos o desapercibidos”.

Packaging primario o unitario
También llamado primario, concebido para el
consumidor final

Packaging secundario de agrupamiento o
de venta
Adecuado para el distribuidor y su colocación en el
expositor.

Packaging terciario o de mantenimiento y
de transporte
Agrupa varios pakagings de venta. Facilita su
transporte, manipulación y almacenamiento.

Imperativos comerciales
Características del producto:
 Producto nuevo o modificado
 Producto duradero, semiduradero, perecedero
 Aspecto fisicoquímico del producto
Conocimiento del mercado y de la competencia
Perfil del consumidor
Modo de distribución

Imperativos legales
La marca: investigación de precedentes y
registro.
Los textos:




Modo de empleo
Ingredientes
Fecha de consumo/vencimiento
Aprobaciones legales del producto/establecimiento
Simbolización del código de barras

Imperativos técnicos
Selección del o de los materiales
Estudio de los formatos
Limitaciones de los medios de producción del
fabricante
Exigencias de mantenimiento o de colocación

Imperativos estéticos
Estudio de la forma del packaging
Estudio de los decorados de los diversos packagings,
cuyo resultado será el número de colores y los
procedimientos de impresión
Identificación visual de la firma, mediante el logotipo
de la marca, y elección de los colores de la gama del
packaging

Imperativos económicos
Preveer la mejor relación calidad-precio para todos
los parámetros.
Conseguir un precio de venta óptimo del producto
Un envase debe adaptarse a los cambios
sociológicos
 El envase debe expresar la verdad del
producto
 El envase debe permitir la ante todo la
identificación del producto
 El envase ha de respetar el código de la marca
 El envase puede sustituir la ausencia de la
publicidad


Funciones técnicas
Conservación: compatibilidad continente/contenido,
directamente relacionado con el packaging primario
Distribución: relacionada con los packagings
secundarios y terciarios, agrupamiento, transporte,
presentación en los puntos de venta

Funciones de marketing
 Alerta: atracción ejercida sobre el consumidor
(colores, códigos visuales, etc.)
Atribución: connotación inmediata a universo de
referencia del producto.
Información: legal, informativa, etc.
Posicionamiento: expresión del producto en relación
a sus atributos, induciendo percepciones
psicológicas.
Servicio: relacionado con el almacenamiento,
transporte, colocación, comodidad de utilización

Composición del telón de fondo
Posicionamiento del producto
Objetivo de los consumidores
Objetivo de los distribuidores
Fuente de beneficios
Presiones imperativas

Jererquía de las funciones
El mensaje debe ser coherente
Se debe establecer prioridades entre los
objetivos que se le asignan
Querer decirlo todo con la misma fuerza
equivale a no comunicar nada

Determinación de los objetivos, del mensaje y
las limitaciones ligadas a cada función

Elaboración de la estrategia de packaging

Implementación del plan con los diferentes
interlocutores
Lic. Jorge L. Monticelli
Universidad Nacional de Luján