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MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
TELEVISIVA
Roberto G Gontán. Profesor Superior de saxofón, Ingeniero Técnico en
Diseño Industrial, Est- Licenciatura en historia y ciencias de la música
MÚSICA EN LA PUBLICIDAD TELEVISIVA
INTRODUCCIÓN
MÚSICA – COMUNICACIÓN
La música tiene significado
Variabilidad según cultura y sociedad
Variabilidad según el oyente. Todo el mundo se identifica con algún
tipo de música.
SENSACIONES Y EMOCIONES
El oyente recoge información, sentimientos, valores…
Estimulación extraordinaria
Sonidos que no se perciben conscientemente. Sin ellos suena falso
(pasos en la calle)
Función principal FIJAR EL RECUERDO
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LOS SENTIDOS EXPRESIVOS DE LA MÚSICA
EL SENTIDO ANÍMICO
La música nos afecta emocionalmente y nos influye de diferentes
maneras
Al dotar al spot publicitario de complementos como la imagen, la voz
en off o el texto, su sentido se unifica y llega a tener un sentido
universal
SPOT: AUDI emociones
COCA COLA el día de la madre
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Los estados anímicos
Según lo que predomine en cada fragmento musical se produce una sensación del oyente:
La tesitura aguda y la tonalidad mayor nos produce la sensación de claridad lo que
relacionamos con expresiones agradables.
· Si la tonalidad es menor la relacionamos con expresiones de aflicción.
Los sonidos de tesitura grave producen, en modo mayor, sensaciones de tranquilidad,
paciencia, deseo, honor, orgullo... y en modo menor turbación, temor, desaliento, sospecha,
cansancio...
Los sonidos extremos (muy grave / sobreagudo) con armonía atonal producen sensación de
terror, pesadumbre, maldad...
· El movimiento rápido produce excitación.
Por supuesto ningún estado de ánimo, triste o alegre, superficial o profundo, juguetón o soñador...
puede ser evocado por características de sonido aislado, dependerá mas bien, en general, del
giro melódico, de la armonía, del ritmo, del movimiento, de los matices dinámicos, es decir, del
conjunto de la construcción del trozo musical.
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LA AMBIENTACIÓN
Elegir la música apropiada a cada escena
Sintonías, ráfagas, cortinillas…
Efectos de sonido subjetivos y objetivos o sincrónicos
(efectos especiales o de sala)
Música descriptiva. Sensación de un efecto natural (viento, lluvia,
paisaje, lugar o época…)
Tipología del “tema musical” con connotaciones en el mensaje.
Mirar guión de audición.
Música diegética (parte de la acción) y extradiegética (fuera de la
realidad representada, añadida como fondo; incidental)
1) Música diegética: es aquella que ha sido compuesta para ilustrar una
imagen cinematográfica en la que existe una fuente visible de emisión
de sonidos (un tocadiscos, una orquesta de baile, un violinista...) La
música compuesta para ilustrar una secuencia de estas características
debe contener, necesariamente, el objeto emisor o los instrumentos
que figuran en la imagen.
Spot Tarjeta Visa, Spot violinista, Spot Mutua Madrileña
2) Música no diegética: su composición no está sujeta a la presencia en la
pantalla de ninguna fuente sonora. Por consiguiente, el compositor goza
de libertad en la elección de la plantilla instrumental. La música no
diegética tiene como finalidad principal subrayar el carácter poético y/o
expresivo de las imágenes proyectadas.
Spot Otoño Corte Inglés
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LA AMBIENTACIÓN
EL RUIDO
El viento, lluvia, tráfico, grillos, el tic tac de un reloj, pasos lentos…
EL SILENCIO
El silencio subjetivo creando un ambiente emocional
El silencio produce más expectación
El ruido produce más tensión
* Spot bmw “te gusta conducir”
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LA AMBIENTACIÓN
RECURSOS. TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
Jingle musical.
Música incidental
Voz en off
Logos musicales
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LA AMBIENTACIÓN
RECURSOS. TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
Jingle musical.
Asimilación de la música con el texto
*spot “cola cao”, “fanta zero”, “adsl telefonica”
Música incidental (no diegética)
Solo música, sin efectos ni palabras.
Nos interesan especialmente para trabajar en el aula
*spot “Levi’s Haendel”
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LA AMBIENTACIÓN
RECURSOS. TIPOS DE MÚSICA EN LA PUBLICIDAD
Voz en off
Voz del narrador o personaje central. Contacto afectivo directo. Aparenta
dirigirse directamente al oyente
*spot “coca cola- referencias”, “fenosa- contrato tierra”
Logos musicales
Pequeños fragmentos musicales que sirven como identidad corporativa para
el oyente que lo relaciona con la marca y refuerza su recuerdo
*spot “direct seguros”, “coca cola”
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LOS MEDIOS EXPRESIVOS
Algunos recursos o medios expresivos para captar la atención del
consumidor
CONTRASTE
INTERRUPCIÓN
GOLPE MUSICAL
EFECTO MUSICAL
FUNDIDO MUSICAL
MÚSICA SOLA
CANCIÓN
ENCADENADO MUSICAL
ELIPSIS (modo de leit motiv)
FONDO MUSICAL
COLOR Y TIMBRE