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PLAN DIFERENCIAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ARAGÓN
2012-2015
OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS DEL PLAN DIFERENCIAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA ONLINE
DE ARAGÓN
Adaptación a los cambios del mercado, a los
requerimientos de la demanda y a las
posibilidades de comunicación que ofrecen las
nuevas tecnologías
Generar una imagen favorable de Aragón
como destino turístico mediante la promoción
de los valores diferenciales respecto a otros
destinos
Mejorar la imagen y el valor diferencial del
turismo aragonés en los medios de
comunicación.
Aprovechar el potencial de las nuevas
tecnologías para la promoción turística, en
particular de las herramientas de marketing
viral.
Internet es la gran herramienta de promoción y comercialización de destinos. El usuario busca
“inspiración” para sus viajes.
buen diseño
enlaces a páginas complementarias para
encontrar de forma rápida y ágil la información
facilidad de navegación y
contenidos actualizados
Información completa. Primacía de la imagen
PLAN DIFERENCIAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ARAGÓN
2012-2015
PRESENCIA EN REDES SOCIALES y BLOGS
Posicionamiento activo y diario
Imagen cuidada y difusión de contenido de interés
Participación activa del turista a través de sus opiniones y recomendaciones a otros viajeros.
ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN EN INTERNET
Aragón como destino turístico a través de:
El posicionamiento en buscadores - redes sociales (social media) -presencia en las webs de viajes
.com
PLAN DIFERENCIAL DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DE ARAGÓN
2012-2015
Los principales sitios utilizados en Internet
“Buscadores de viajes/alojamiento” y “Portales y páginas de turismo”
Los usuarios visitan una media
de 3,5 páginas Web (4 los más
jóvenes), sobre todo con
buscadores de
viajes/alojamiento (59,5%),
portales y páginas de turismo
(50%).
Los más utilizados:Trivago,
Booking, Atrapalo, Edreams y
Webs de Ayuntamientos/ciudades.
Deciden utilizar un sitio Web u
otro por:
• La imagen de los sitios Web
de viajes turísticos (63%).
• Posicionamiento de las Webs
turísticas en los buscadores
(52%).
PLAN DE MARKETING ONLINE
PLAN DE MARKETING ONLINE
Objetivos estratégicos
Estrategia online
Captar el mayor tráfico posible a
través de los canales que ofrece
internet para llevar a turistas
potenciales hasta los destinos finales
de Turismo de Aragón
Posicionar el
turismo
de Aragón en el
mundo online
Ser referencia del
turismo en Aragón
y fidelizar tanto
turistas como
profesionales del
sector
Crear la identidad digital de
la marca única «Aragón»
Generar contenidos
profesionalizados
desde la marca
Captar seguidores
o “brand lovers” de
la marca «Aragón»
Ser identificados
como referencia en el
ámbito profesional
PLAN DE MARKETING ONLINE
SEO:
Posicionamiento de nuestra web en los primeros lugares de los
buscadores .
SEM: Posicionar mediante publicidad.
 Orientar los contenidos a contenidos que tengan
búsquedas y generar contenido útil para el
usuario y rastreable por los buscadores.
 Aumento de la popularidad a través de los
enlaces
 Consecución de enlaces a las zonas internas de la
web, linkbuilding natural al conseguir enlaces a
páginas internas del site.
 Linkbuilding interno.
 Generar desde un inicio todas las páginas de
aterrizaje.
 Dinamizar en el periodo concreto cada una de las
actividades
 Publicidad Display en portales relacionados.
 Generar URLs amigables permanentes
NUEVA ESTRATEGIA ONLINE TURISMO 2013
Pabellón nº 7
•CONVENIOS CON PATROCINIOS Y PORTALES TURÍSTICOS
•CREACIÓN NUEVA PÁGINA WEB TURÍSTICA. TURISMO DE ARAGÓN
•ACCIONES REDES SOCIALES
ESTRATEGIA ONLINE Acciones de promoción turística
Pabellón nº 7
OBJETIVOS
• Aumentar a través de diferentes acciones en el site la cuota de mercado actual de Aragón en
Atrápalo.
• Informar a los usuarios de Atrápalo de las diferentes posibilidades que ofrece el destino tanto a
nivel de recursos turísticos, gastronómicos, culturales y deportivos.
• Atrápalo actúa como prescriptor de la marca,ayudando a consolidar Aragón como destino,
fomentando sus recursos turísticos más destacados y consolidando tanto su marca como el
destino.
• Incrementar el número de turistas que visiten Aragón, ya sean nuevos viajeros ó repetidores.
• Enfocar la comunicación hacia un producto más experiencial, comunicando a los usuarios a
través de impactos las diferentes actividades que se pueden realizar en la comunidad.
• Incrementar la presencia de empresas de Aragón en atrapalo.com fomentando la comercialización
on line de sus productos y por lo tanto favoreciendo la marca Aragón como destino.
• Incrementar las ventas de los diferentes productos: vuelos, hoteles, restaurantes, actividades,
escapadas y resto de producto de ocio urbano.
ESTRATEGIA ONLINE
Lanzamiento del 17 de junio al 17 de julio
• Impactos a través del formato robapáginas
• Robavideo (300x250) Home.
• Sksycraper (120x600) en subhome
• Megabanner 728x90.
• Megabanner 728x90 en Rotación general. Valor añadido / Co-marketing
• Microsite especial del destino donde enfocaremos las diferentes opciones experienciales según la época del año,
impactando a través de ofertas a los usuarios de Atrápalo. La campaña estará enlazada a esta microsite ayudando al
usuario a decidir sus vacaciones en Aragón. Existe la opción de enlazar con alguna pestaña del site de Turismo de
Aragón.
• Especial patrocinio. Newsletter exclusiva segmentada por clientes protenciales. Aragón, Cataluña,
Comunidad Valenciana, Madrid y País Vasco.
• Banner Video Home. Pieza multimedia promocional en la Home de Atrápalo, enlaza a la microsite del destino.
• Banner mobile en la aplicación de Atrápalo restaurantes en Iphone.
ESTRATEGIA ONLINE Acciones de promoción turística
Lanzamiento del 15 de junio al 31 de diciembre
15 junio – 15 agosto / 15 noviembre – 31 diciembre
Publirreportaje de ficha única: página web, banner 728 x 90 y 300 x 250 a
usuarios de la unidad a la página de Turismo de Aragón.
ESTRATEGIA ONLINE Acciones de promoción turística
Guía turística Aragón
+ app mobile
¿Qué ver en Aragón?
¿Dónde comer en Aragón?
¿Dónde dormir en Aragón?
Minubetrip
del 27 al 30 mayo
Cámara + viajero + 3
blogueros
Patrocinio en la
Home
del 3 al 9 febrero de 2014
Reforzando la campaña de
Nieve
ESTRATEGIA ONLINE Acciones de promoción turística
OBJETIVOS
• Pasar de la promoción al fomento
de las ventas, con las campañas de
promoción.
• Orientar todos los esfuerzos de
promocionalización a incrementar la
venta de los productos del destino.
• Generar contenido de valor, que
sirvan para posicionarse en el
marketing de contenidos y ganar
posicionamiento en buscadores.
CREACIÓN DEL PRODUCTO ONLINE
• Creación de paquetes turísticos con PVP
únicos en el mercado.
• Contratación paquetes turísticos
turoperador con el empresariado.
• Producto cargado a precio especial por parte
de Rumbo.es
• Carga online de los paquetes turísticos en
Rumbo.es y Viajar.com
• Promoción del producto del destino tanto a
nivel nacional como internacional.
CREACIÓN PORTAL WEB TURISMO DE ARAGÓN
Portal de referencia para la prescripción del turismo en Aragón.
Aglutina toda la oferta del sector turístico de Aragón.
DISEÑO Y CONTENIDO
FUNCIONALIDADES
Primar las experiencia. Definir el
contenido y vender Aragón mediante un
turismo de emociones.
Cambio de la actual imagen de la web de
manera que sea estéticamente más
atrayente (más visual) y moderna.
Potenciamos 5 ejes estratégicos
(patrimonio, gastronomía, nieve,
Naturaleza-Turismo activo -Termalismo,
Zaragoza ciudad /congresos).
Accesibilidad y usabilidad.
Sugerir paquetes de experiencias
Web dinámica
Multi-plataforma. Contenidos sea adaptable
a:Ordenadores,Smartphones / Tabletas.
Posicionamiento
5 EJES ESTRATÉGICOS GENERALES PARA LA PROMOCIÓN DE ARAGÓN
PATRIMONIO
NATURALEZA- TURISMO ACTIVO
TERMALISMO
GASTRONOMÍA
Zaragoza Ciudad de Congresos
NIEVE DE ARAGÓN
CREACIÓN PORTAL WEB TURISMO DE ARAGÓN
ANÁLISIS DE LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS DE WEBS DE DESTINOS DEL MUNDO
Avances tecnológicos e innovaciones
Michigan
Canadá
Montreal
Singapur
Dinamarca
Australia
Diseño compacto y muy visual. Vídeos
espectaculares. Motor de reservas de
hoteles y de paquetes turísticos.
Incluye sección gastronómica, que permite
reservar mesa en alguno de los más
importantes restaurantes de
la ciudad...
Ofrece de un modo muy visual e intuitivo lo que un viajero busca de un destino.
Navegación fácil, cambo de fotografías constante. Web en 23 idiomas. Incluye una revista digital
de altísima calidad visual…
Diseño limpio, de ágil descarga e intuitivo. Permite organizar la búsqueda directamente desde un mapa del destino.
Comercialización de productos de forma directa y posibilidad de contactar con agentes que comercializan el destino….
CREACIÓN PORTAL WEB TURISMO DE ARAGÓN
Estrategia online. REDES SOCIALES
VENTAJAS DE LAS REDES SOCIALES
Utilización de las redes sociales para planificar su
viaje
Dinamizar la oferta turística de
Aragón
Compartir – Responder - Involucrarse
Experiencias innovadoras
Marketing directo
•Relación y comunicación
•Crear reputación de experiencia
• Distribución de información y
noticias.
• Dialogar, no solo publicar.
•Análisis y medición de influencia de
quién contribuye al diálogo
•Aprender de los demás
•Establecimiento de vínculos con
nuestra comunidad.
•Acercarse a los usuarios
•Dar a conocer la marca de Aragón
•Reputación online