Download Competencia por el mercado publicitario.

La operadora quiere aprovechar su fuerte posición en el negocio de acceso a Internet y móvil para
captar anunciantes online, un segmento en crecimiento al que también aspiran las grandes cadenas
de televisión.
Telefónica quiere cubrir el abanico completo de negocios que ha puesto en marcha la revolución
digital. La operadora ha creado un departamento específico para comercializar publicidad en todos
los soportes, desde televisión hasta Internet, pasando por la telefonía móvil y los servicios de
información, un negocio que mueve, en su conjunto, 7.500 millones de euros anuales en España.
El boom de las descargas de contenidos audiovisuales en Internet y la inminencia del lanzamiento
de la televisión a través del móvil, prevista para 2008, han aconsejado a Telefónica mover ficha
para no quedar fuera de este nuevo mercado publicitario, que en 2006 generó unos ingresos de
180 millones y que, según los expertos, crecerá de manera exponencial en los próximos años.
Frente a la fortaleza de las cadenas de televisión en el mercado tradicional de publicidad,
Telefónica quiere hacer valer su fuerte posición en el mercado de acceso a Internet, con cerca de
cinco millones de clientes de ADSL; en los móviles, con más de 22 millones de clientes y el 48%
del mercado, y en la televisión de pago, donde ha irrumpido recientemente en la televisión de
pago, Imagenio.
Desde su alta especialización tecnológica, Telefónica cuenta inicialmente con un equipo formado
por una treintena de personas dedicadas exclusivamente a vender publicidad en los distintos
soportes del grupo. Así, la compañía comercializa anuncios en Imagenio, la televisión a través de
Internet del grupo, que cuenta con medio millón de clientes, y en Movistar, que ha comenzado a
ofrecer contenidos audiovisuales y servicios financiados por anunciantes como Coca Cola.
En los próximos meses, Telefónica comenzará también a explotar espacios comerciales en Terra
TV. En su primer ejercicio en funcionamiento, este nuevo departamento de publicidad de
Telefónica logrará unos ingresos superiores a los veinte millones de euros.
Además, frente a la publicidad de las cadenas tradicionales, dirigida a audiencias
masivas, la publicidad interactiva, en la que competirá la operadora, permite una
elevada segmentación del público, lo que aporta un significativo valor añadido a los
anunciantes. Esto ya es posible, en gran medida, en Imagenio, gracias a las
funcionalidades interactivas del acceso de banda ancha, y aumentará el grado de
personalización con la publicidad a través del móvil.
Las cadenas tradicionales también han visto esta oportunidad. Telecinco ha creado
una filial para la comercialización de publicidad en Internet y en los móviles,
bautizada como Advanced Media, con el objetivo de "potenciar la captación
publicitaria en todos los proyectos de Telecinco en la red", según reveló la pasada
semana el consejero delegado de Publicidad de la cadena de Mediaset, Guiseppe
Tringali. Desde Advanced Media, Telecinco comercializará inicialmente publicidad
para su web, “Telecinco.es”, y para su portal financiero y de informativos ,etc.
La nueva Advanced Media se integrará en Publimedia, la subsidiaria de Telecinco
para la comercialización de los canales de televisión digital terrestre, cable y prensa
escrita. Esta compañía prevé superar los 30 millones de ingresos en 2007.
Antena 3 TV ha comenzado a ofrecer contenido gratuito e íntegro en su propia web.
Los hombres de Paco y El Internado se cuelgan en el sitio oficial de la cadena a los
pocos minutos de que termine su emisión, y permanecen en abierto hasta la
siguiente entrega televisiva. Desde la cadena, consideran que estas descargas no
hacen daño a las series en televisión, ya que son ventanas alternativas que no
compiten, sino que se complementan, al recuperar audiencia que no pudo ver el
capítulo en televisión.
Cita algunas de las empresas importantes
nombradas en esta noticia.
¿Crees que Telefónica sacará beneficio de
este servicio? Argumenta tu respuesta.
¿Cómo te parece la idea de Antena3 de
emitir algunas series en su web para
disminuir la piratería?
¿Cómo afectará la competencia entre las
distintas cadenas de televisión?