Download Diapositiva 1 - GEOCITIES.ws

CURSO TALLER:
EXTENSION Y TRANSFERENCIA DE TECNOLOGIA
CORRIENTE DIFUSIONISTA
CONTEXTO HISTORICO
Plan Marshall (E.E.U.U.)
Teoría de la Modernización
Revolución Verde
PLAN MARSHALL (E.E.U.U.)
EUROPA
DESVASTADA
POR LA
GUERRA
IMPULSAR
DESARROLO
AMERICA
LATINA
DESCONTENTO
SOCIAL Y AVANCE
DE MOVIMIENTOS
POLITICOS Y
ORGANIZACIONES
DE IZQUIERDA
TEORIA DE LA MODERNIZACION
ASPECTO
SOCIEDAD
TRADICIONAL
SOCIEDAD
MODERNA
PERSONALES
EFUSIVAS
RACIONALES
COMERCIALES
ACTITUD FRENTE AL CAMBIO
DESARROLLO DE TECNOLOGIA
ALFABETISMO- CONCEPTO DE
EDUCACION Y CIENCIA
COMUNICACIÓN CON EL EXTERIOR
DEL SISTEMA SOCIAL
CARÁCTER DE LAS RELACIONES
SOCIALES
EMPATIA
Fuerza externa: capital y tecnología
REVOLUCION VERDE
FERTILIZANTES
SEMILLAS VAR
RIEGO
HERVICIDAS
PLAGUICIDAS
CORRIENTE DIFUSIONISTA
1962- “Difusión de Innovaciones” E. Rogers
1971- “Comunicación de innovaciones: un enfoque
transcultural” E. Rogers y F. Shoemarker
SISTEMA
SOCIAL
TRADICIONAL
DIFUSION DE IDEAS NUEVAS
ADOPCION DE PAUTAS
Y CONDUCTAS
MODERNAS - EMPRESARIALES
SISTEMA
SOCIAL
MODERNO
CAMBIO SOCIAL:
PROCESO POR EL CUAL SE MODIFICAN LA ESTRUCTURA Y EL
FUNCIONAMIENTO DE UN SISTEMA SOCIAL.
SISTEMA
SOCIAL
ESTRUCTURA:
Posiciones
individuales y
grupales.
FUNCIONAMIENTO:
Papel o conducta
efectiva de un
individuo en
determinada posición.
AGENTE
EXTERNO
O
DE
CAMBIO
CAMBIO
SOCIAL
NORMAS DE LA
ESTRUCTURA
SOCIAL
LIDER
DE
OPINION
AGENTE
DE
CAMBIO
CONDUCTA
INDIVIDUAL
DIFICULTA
FACILITA
DIFUSION Y ADOPCION
EL PROCESO DE DIFUSION
Miembros
de un
Sistema
Social
Idea nueva
F
Inventor
Científico
Líder de opinión
Agente de cambio
M
C
Masivos
Interpersonales
R
E
Cambios de
conocimiento,
actitud o de
conducta
manifiesta (adoptar
o rechazar)
CARACTERISTICAS DE LA IDEA NUEVA
VENTAJA
RELATIVA
EXPERIMENTABILIDAD
COMPLEJIDAD
OBSERVABILIDAD
COMPATIBILIDAD
CATEGORIAS DE ADOPTANTES
100
Mayoría
tardía
90
Rezagados
% de adopción
80
Primera
70
mayoría
60
50
40
30
20
Adoptantes
Innovadores
10
tiempo
FUNCIONES DEL AGENTE
DE CAMBIO:
SOCIEDADES MODERNAS
AGENCIAS DE CAMBIO
Crear necesidad de cambio
AC
Establecer una relación de
cambio
NECESIDADES
DE LA
CLIENTELA
Diagnosticar el problema
Crear en los clientes una
intención de cambiar
INNOVACIONES
Traducir intenciones en
actos
Estabilizar el cambio e
impedir discontinuidades
Lograr el fin de la relación
AC
SOCIEDADES TRADICIONALES
CLIENTELA