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“ESTRUCTURAS
DE LA COMUNICACION Y DE LA CULTURA.
POLÍTICAS PARA LA ERA DIGITAL”
Ramón Zallo Elguezabal
Universidad del País Vasco
Euskal Herriko Unibertsitatea
Gedisa Editorial 2011
Eskerrak
10 urte eta 4 asmo
Lehenengo, digitalizazioa, globalizazioa eta konbergentziaren
eragina eta guztia teoria kritika bidez ikusita
Bigarren asmoa , teoria kritika bera berriztatu nahi du testua. Aro
digitala behar ditu ideia eta teoria berriak.
Hirugarren asmoa, legatu eta itzulpena moduan testu hau nire
azken urtien ekarpenen mamia delako.
Azkenean irakasle eta ikasleentzat lan-tresna nahi du izan.
Este libro tiene varias pretensiones básicas
*Una contribución desde la teoría crítica a la comprensión de la
comunicación y la cultura con base en la globalización y la
convergencia de sistemas.
*Un intento de revisión y reinterpretación de esa teoría crítica
de la cultura y la comunicación
*Un doble rol de legado y de devolución a la universidad de lo
aprendido en el laboratorio real de las políticas publicas desde la
Administración vasca
*Una herramienta para profesorado y alumnado.
analisi estrukturala
analisi estrukturala
1-. Komunikazio eta Kultura arlo soziala lotuta
Plantea definir su estatuto tanto frente a posiciones
mediacéntricas como a las que las diluyen en I+D+i
Reivindica la necesidad de horizontalidad de las
comunicaciones y de sistemas institucionalizados de
comunicación y cultura en la sociedad de conocimiento
Si el objeto de estudio es único la gente de la comunicación
está en buen lugar, analítica y profesionalmente, para abordar
temáticas de la cultura, desde el patrimonio y los museos a
las industrias culturales tradicionales pasando por las redes
digitales.
analisi estrukturala
2. ezagutzaren kapitalismoa
2. Ubica la globalización, la digitalización y la convergencia en
curso en la transformación del sistema como capitalismo
inmaterial o cognitivo.
se definen rasgos del sistema de comunicación-mundo y se
reflexiona sobre la crisis
la comunicación en red sustituiría, complementaria o
absorbería, según los casos, los modelos anteriores: el
interpersonal (bidireccional); de uno a muchos y presencial
(enseñanza, espectáculos); y el de los media e industrias
culturales (de uno a masa)
analisi estrukturala
3 Identitatea.
Reivindicación como actores en este siglo de la era
digital del sujeto comunitario – totalmente compatible
con otros- con su identidad cultural, nacional o
política..
Especial los espacios subestatales no son los
privilegiados en las tendencias globales
Pero los sujetos comunitarios tienen la ventaja de poder
casar vivencia, convivencia, gobernanza, bienestar,
estrategia y red.
analisi estrukturala
4. Internet
sistema de sistemas y sistema en si mismo
Introduce cambios en el modelo creativo, productivo y usos
nueva socialidad superpuesta e imbricada: homo digitalis
Aparecen nuevos confeccionadores de agenda pública
Usuarios que intervienen en la cadena de valor
un sector prometedor pero ¿y los modelos de negocio? Hoy están en
experimentación múltiple con incertidumbres.
La propia cultura que viene es sacudida.
analisi estrukturala
5. Jabetza Intelektuala
inadaptación de las leyes de P.Intel., como apropiación privada
del saber en la Sociedad del conocimiento y del dominio
publico.
Las legislaciones no casan con la renovación acelerada de
estéticas y productos culturales, con la rápida obsolescencia de
cada producto cultural, con el reparto de rentas injusto para la
inmensa mayoría de la autoría, con la gran base común de
conocimientos, con las autorias colectivas…
Y se propone un modelo alternativo
analisi estrukturala
6 . Komanikazioa eta kulturalen ekonomia
Se ha hecho economía de las artes, economía de las industrias
culturales y economía de la industria creativas
Aquí se pretende establecer los rasgos comunes a todas las
manifestaciones patrimoniales, artísticas e industriales
culturales y comunicativas, incluidas las de la era digital
Darle, por lo tanto, un estatuto normativizado a la Economía
de la cultura y comunicación actuales, así como una
caracterización de los rasgos económicos del audiovisual
Kultural politikak
Kultural politikak
Nondik proposatu
En primer lugar, con los ojos de la era digital se reformulan los
viejos lemas de la Ilustración
A la libertad, fraternidad, la igualdad
se le cruzan otros items hoy valiosos como
diversidad, identidad, desarrollo, acceso, solidaridad ,
gobernanza y comunicación alternativa
Kultural politikak
Ez du egin beharra
se critica la política comunicativa española, con especial
detenimiento en la Ley General de Comunicación Audiovisual
y el mapa resultante,
Se reivindica el servicio público y la diversidad y la puesta en
marcha de Consejos del Audiovisual.
Kultural politikak
Egin beharra
*Centralidad de la política cultural
*Modo de hacer política comunicativa y cultural en claves de
codecisión, planificación y estructuras nuevas
*La creación y el usuario cultural como prioridades
*Nuevas fórmulas de apoyo –política industrial- con gran
atención a las PYMEs
*Freno a la concentración y centralización
*Politicas e-culturales
eskerrik asko etortzeagatik