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EL ANUNCIO PUBLICITARIO
© Rocío Lineros Quintero
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EL ANUNCIO PUBLICITARIO
TIPOS DE INFORMACIÓN
Información de
valor práctico
Información
que interesa
Información
de apoyo
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Información
que estimula
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INFORMACIÓN DE VALOR PRÁCTICO
El receptor presta mayor atención e interés a informaciones que tengan para él
alguna utilidad, o bien que respondan a sus necesidades inmediatas.
Mayor necesidad de información
Menor necesidad de información
Productos costosos.
Productos más accesibles y
económicos.
Bienes duraderos.
Productos ya conocidos.
Productos nuevos.
Productos inofensivos y placenteros.
Productos con numerosas cualidades.
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Productos perjudiciales.
Productos con escasas cualidades.
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INFORMACIÓN DE APOYO
El receptor prestará mayor atención a aquella información que apoye sus
preferencias psicológicas, su estilo de vida, sus valores morales y éticos, etc.,
rechazando toda información que los infrinja.
Teoría de la consistencia
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Teoría de la disonancia
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INFORMACIÓN QUE ESTIMULA
El receptor prestará mayor atención a aquella información que exponga lo nuevo,
lo inesperado, el cambio, pues origina satisfacción, estímulo y placer.
Usos de vocablos que innoven, estimulen o sorprendan.
Uso de estructuras iconográficas innovadoras.
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INFORMACIÓN QUE INTERESA
El receptor prestará mayor atención a informaciones que le interesen
y menos interés a la información que le resulte trivial.
Anuncios que basan su información en los beneficios del producto.
Anuncios que dirigen su información a grupos sociales específicos.
Anuncios que exponen información de actualidad.
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EXPOSICIÓN DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA
RETÓRICA
GRAMÁTICA
Contenidos retóricos
Contenidos lingüísticos
ARS BENE DICENDI
ARS RECTE DICENDI
CONTENIDOS PUBLICITARIOS
Componente escrita
Componente fotográfica
TEXTO
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IMAGEN
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LOS MENSAJES DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA
Mensaje del
componente fotográfico
Mensajes de
pertenencia al género
Mensaje de
referencia al emisor
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Mensaje del
componente escrito
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MENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITO
ESTRUCTURA DEL ANUNCIO
1. Encabezamiento: establece el primer contacto con el receptor, es la llamada
de atención inmediata.
2. Cuerpo de texto:
Proposición: función mostrativa del producto.
Razonamiento: función argumentativa.
3. Rúbrica: Establece el último contacto con el receptor, recopila en sí misma
toda la información previa.
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MENSAJE DEL COMPONENTE ESCRITO
LA RETÓRICA PUBLICITARA
LA MARCA
Metáfora
Metonimia
Sinécdoque
Sinonimia
Yuxtaposición
Oposición
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LENGUAJE
TAUTOLÓGICO
Homonimia
Homofonía
Predicaciones
Sinonimia
Aposiciones
COMPOSICIÓN
DE PALABRAS
Onomatopeyas
Tecnicismos
Yuxtaposiciones
Entrecruzamientos
Derivaciones
Anástrofes
Homonimia
Apócopes
Prefijaciones
Neologismos
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VOCES
EXTRANJERAS
Préstamos
Adopciones
Alusiones
Metonimias
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MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO
Imagen Epifánica
Mensaje de aparición
Imagen atributiva
Imagen Constatativa
Mensaje de atribución
Mensaje de presentación
Su finalidad es dar a conocer
Se propone recordar la
al público el nuevo producto
existencia de un producto
publicitado.
publicitario.
Destaca alguna cualidad del
producto publicitado.
Campaña tautológica
Presentadores famosos
Hipérbole visual
Presentadores profesionales
Ausencia de texto
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Campaña episódica
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MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO
LA RETÓRICA PUBLICITARIA
FIGURAS DE
SUSTITUCIÓN
FIGURAS DE
ADJUNCIÓN
repetición de
elementos
AMPLIFICATIO
FIGURAS DE
SUPRESIÓN
ACUMULACIÓN
elipsis de
elementos
DOBLE SENTIDO
ELIPSIS
ANTANACLASIS
SUSPENSIÓN
ADICIÓN
sustitución de
elementos
METONIMIA
HIPÉRBOLE
LITOTE
METÁFORA
SINÉCDOQUE
YUXTAPOSICIÓN
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MENSAJE DEL COMPONENTE FOTOGRÁFICO
ESTRUCTURA DE LA IMAGEN
TEXTURA-COLOR
DIRECCIONALIDAD
TAMAÑO
Negro: misterio
El punto
Plano general
Blanco: pureza
La línea
Plano conjunto
La luz
Plano entero
Gris: tranquilidad
Rojo: pasión
Plano medio
Amarillo: alegría, luz
Verde: naturaleza, bienestar
Primer plano
Naranja: calor
Plano detalle
Azul: frescura, limpieza
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RELACIONES TEXTO-IMAGEN
ROLAND BARTHES
FUNCIÓN DE ANCLAJE
FUNCIÓN DE RELEVO
La imagen presenta la información.
El texto presenta la información.
El texto ayuda a dirigir la percepción
de la imagen.
La imagen ayuda a ilustrar la
palabra.
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RELACIONES TEXTO-IMAGEN
FUNCIÓN DE ANCLAJE
PUBLICIDAD DE
CALIFICACIÓN
PUBLICIDAD DE
PRESENTACIÓN
METÁFORA
PUBLICIDAD DE
EXPOSICIÓN
Autopresentación
del producto.
PUBLICIDAD DE
OSTENSIÓN
SINÉCDOQUE
Comparación
METONIMIA
del producto
Producto presentado con valores
El producto es
a través de un
introducido en
sociales.
intermediario.
una historia
visual.
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Se califica a
algunos de los
componentes del
producto.
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RELACIONES TEXTO-IMAGEN
FUNCIÓN DE RELEVO
DISCURSO
RELATO
Texto en primera persona.
Texto en tercera persona.
Protagonista: la marca o
empresa.
Protagonista: personaje que
encierra en sí mismo los valores
deseados.
Carácter dialogante.
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Carácter sutil y testimonial.
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