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Hoy queda claro que
los recursos que
usamos son muchos
más que los que el
planeta es capaz de
regenerar:
consumimos 25%
más de lo que la
Tierra es capaz de
producir anualmente.
Fuente: WWF (WorlWide Fund for Nature)
¿Qué impacto tiene la
actividad de marketing
al medioambiente?
¿Cuántos bosques
“consumimos” al año
con los catálogos,
afiches, volantes,
correo directo, etc, etc
que hacemos?
¿A dónde van todo el
material POP que
hacemos?
¿Cuánta energía
consumen nuestros
avisos de vía pública?
¿Los empaques de
nuestros productos, de
que están hecho, se
reciclan?
ETC, ETC, ETC
Excusas habituales para ignorar
la sustentabilidad
“Los consumidores demandan
los productos como son. Quién
soy yo para contradecirles.”
“Los consumidores no están
demandando productos
ecológicos”
“Mi trabajo es vender productos,
no salvar el mundo.”
“Preservar el Medio Ambiente
es responsabilidad del Gobierno.”
“Si hago productos sustentables,
me suben los costos, el directorio
no lo aprobaría.”
“Mi competencia no lo está
haciendo.”
Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe
El Marketing en la mira…
“La industria publicitaria está en el punto
de mira de ONGs, think tanks y medios de
comunicación, que la acusan de alimentar
patrones de consumo desenfrenados e
insostenibles. A los profesionales de esta
industria se les atribuyen numerosos
pecados: fomentar niveles aún mayores de
consumo; utilizar excesivo empaquetado,
limitar la vida útil de los productos;
producir gases de efecto invernadero”
Let them Eat Cake, Informe WWF 2004
Guía de Marketing Sostenible de CSR Europe
¿Qué podemos hacer los
profesionales del marketing?
Somos actores influyentes dentro de
nuestras empresas y de la
comunidad, tenemos la capacidad de
generar un verdadero impacto frente
a nuestros consumidores y al planeta.
¿Qué podemos hacer los
profesionales del marketing?
En la práctica, ver lo que estamos
haciendo, entender su impacto al
medioambiente y buscar opciones
que lo minimicen.
Los Consumidores están
cambiando
Los medios de comunicación
abordan el tema casi a diario
Muchas empresas ya
empezaron a actuar.
Poco a poco los
consumidores están
manifestando su genuina
preocupación por problemas
medioambientales a través
de la elección de marcas y
productos.
Comité de Marketing
Sustentable
A mediados del 2009,
creamos un Comité para
desarrollar iniciativas que
minimicen las
externalidades negativas
que nuestra actividad
produce al medioambiente
¿Por qué tiene sentido el
Marketing Sustentable?
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Satisface a los clientes más concientes
Diferenciación y fidelización de marca
Estimula innovación y creatividad
Ahorra costos
Disminuye riesgos
Aumenta la reputación corporativa
Motiva a los empleados y retiene a los mejores
Mejora los resultados de las compañías
No queremos
“Greenwash”
Nuestra Primera
Iniciativa
Apagar las luces de
letreros de fachadas y
vía pública a partir de
las 2:00 am todos los
días del año
Ámbito de la Iniciativa
Considera:
• Letreros iluminados publicitarios de vía pública y
los de fachadas de las empresas
No contempla:
• Refugios peatonales
• Establecimientos que sigan atendiendo público
(farmacias, gasolineras, restaurantes, etc)
• Compromisos con municipalidades
Impacto
Cada avisador que adhiera a la campaña
ahorra mensualmente 2.146 kwh, solo
por los letreros de vía pública
Equivalente al consumo de 12 familias
chilenas promedio al mes.
Buena Acogida de esta Iniciativa
35 grandes avisadores están adheridos
oficialmente
Próximamente la Universidad del Desarrollo
certificará el cumplimiento del apagado de
los avisos y letreros
Este Evento es Sustentable
Medido por:
EVENTO
cero
EMISIÓN
Compensado por:
Próxima Iniciativa
Premio
AGMA
ANDA
GREEN
MARKETING
AWARD
ANDA
GREEN
MARKETING
AWARD
Premio
AGMA
Se otorgará a la mejor iniciativa o
campaña de una marca, compañía o
institución, por sus destacadas acciones
de Marketing Sustentable y/o la
promoción de la Sustentabilidad
ANDA
GREEN
MARKETING
AWARD
Premio
AGMA
Se evaluará:
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Campañas o Prácticas Gráficas (Impresos y Vía
pública)
Innovación de Producto
Campaña o prácticas de Marketing Directo
Implementación de Eventos
Empaques
Campaña de Conciencia “Verde”
Comunicaciones Internas
Fechas importantes para
Premio AGMA
• Publicación bases del premio AGMA en
www.anda.cl: 30/09/2010
• Postulaciones: desde el 15/04/2011 al
15/06/2011
• Ceremonia de premiación: 17/08/2011