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UNIDAD IV
LOS MERCADOS Y SU COMPORTAMIENTO
“Mercado”
M.A. Hiram Villalvazo González
Mercado
Elementos del Mercado
Contenido
Clasificación del Mercado
Estructuras de Mercado
Mercado
Existen diferentes definiciones de mercado, aquí se muestran algunas de ellas.
Para Bonta y Farber, el mercado es "donde
confluyen la oferta y la demanda. En un sentido
menos amplio, el mercado es el conjunto de
todos los compradores reales y potenciales de
un producto.”
Por su parte, Kotler lo considera como
un "conjunto de compradores reales y
potenciales de un producto. Estos
compradores comparten una necesidad
o un deseo particular que puede
satisfacerse mediante una relación de
intercambio".
Desde una perspectiva economista, Gregory Mankiw lo define como "un grupo de
compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores
determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta".
Así que lo podemos definir como el espacio
físico o imaginario en donde confluyen
compradores
y
vendedores
para
el
intercambio de bienes y servicios.
Menú
Elementos del mercado
Mercado
Demanda o consumidor
Oferta o productor
Precio
Menú
Clasificación del mercado
Mercado Internacional. Es aquel que se encuentra en uno o
más países en el extranjero.
Geográfica
Mercado Nacional. Es aquel que abarca todo el territorio
nacional.
Mercado Regional. Es una zona geográfica determinada
libremente, que no coincide de manera necesaria con los
límites políticos.
Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo. Se
desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al
mayoreo dentro de una ciudad.
Geográfica
Mercado Metropolitano. Se trata de un área dentro y
alrededor de una ciudad relativamente grande.
Mercado Local. Es la que se desarrolla en una tienda
establecida o en modernos centros comerciales dentro de
un área metropolitana.
Mercado del Consumidor. En este tipo de mercado los
bienes y servicios son adquiridos para un uso personal.
Cliente
Mercado del Productor o Industrial. Está formado por
individuos, empresas u organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la producción de
otros bienes y servicios.
Mercado del Revendedor. Está conformado por individuos,
empresas u organizaciones que obtienen utilidades al
revender o rentar bienes y servicios.
Cliente
Mercado del Gobierno. Está formado por las instituciones
del gobierno o del sector público que adquieren bienes o
servicios para llevar a cabo sus principales funciones.
Mercado de Materia Prima. Está conformado por empresas
u organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su
estado natural (madera, minerales u otros) para la
producción y elaboración de bienes y servicios.
Tipo de recurso
Mercado de Fuerza de Trabajo. Es considerado un factor
de producción, por tanto, está formado por empresas u
organizaciones que necesitan contratar empleados,
técnicos, profesionales y/o especialistas para producir
bienes o servicios.
Tipo de recurso
Mercado de Dinero. Está conformado por empresas,
organizaciones e individuos que necesitan dinero para algún
proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir
en tecnología, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar
bienes y servicios (casa, automóvil, etc.), y que además,
tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el
dinero que se han prestado.
Monopolio. Mercado que se caracteriza por que existen
muchos demandantes y un solo oferente.
Competencia
Oligopolio. Tipo de mercado en el que existen muchos
demandantes y un pequeño número de oferentes.
Competencia monopolística. Mercado en el que existen
muchos oferentes y los productos no son homogéneos pero
sus cualidades los hacen diferentes. Por ejemplo: calidad,
presentación, color, etc.
Competencia
Competencia perfecta. Se caracteriza por que existen un
gran número de oferentes y los productos son homogéneos.
Ejemplo los commodities.
Menú
Estructuras de mercado
Número de
oferentes
Número de demandantes
Uno
Pocos
Muchos
Monopolio bilateral
Monopolio parcial
Monopolio
Monopsonio parcial
Oligopolio bilateral
Oligopolio
Monopsonio
Oligopsonio
Competencia perfecta
Uno
Pocos
Muchos
Desde el punto de vista de la
cantidad de demandantes,
los mercados más conocidos
son el monopsonio y el
oligopsonio.
Desde el punto de vista de los
oferentes, la teoría económica
define cuatro tipos básicos de
mercado: competencia perfecta,
monopolio,
oligopolio
y
competencia monopolística.
Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro características:

Número de productores que hay en el mercado

Tipo de bien (homogéneo o diferenciado)

Grado de control del precio por parte de la empresa

Existencia de barreras a la entrada
Características
No. de productores
Tipo de bien
Control del precio
Barreras de entrada
Competencia
perfecta
Monopolio
Oligopolio
Competencia
monopolística
Muchos
Uno
Pocos
Muchos
Homogéneo
Único
(sin sustitutos)
Homogéneo o
diferenciado
Diferenciado
Nulo
Total
Alguno
Alguno
No
Si
Puede existir
No
Menú
Referencias bibliográficas
Fisher L. y Espejo J. (2002). Mercadotecnia. Ed. Mc Graw
Hill – Interamericana. México.
Kotler P. (1995). Dirección de Mercadotecnia. Ed. Prentice
Hall. Madrid.