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UNIVERSIDAD DEL PAÍS VASCO
LA EMPRESA Y EL ENTORNO
ECONÓMICO
MASTER EN ABOGACIA DE EMPRESA
ORGANIZACIÓN DE EMPRESA
Prof. Iñaki Heras
Dpto. Organización de empresas
ÍNDICE
1. Introducción
2. Las ramas de la Economía y las corrientes de
pensamiento económico
3. Los agentes económicos y la actividad económica
4. Las políticas y los indicadores económicos
5. Los problemas económicos en la práctica
6. Los mercados
7. La empresa y el sector económico
8. Bibliografía
1. Introducción
Entorno general
Social
Político
Sector
Potenciales
Entrantes
Amenazas
Oportunidades
Proveedores
Empresa
Fuerzas
Competitivas
Fortalezas
Debilidades
Ventajas
Competencias
Oportunidades
Amenazas
Clientes
Sustitutos
Competidores
Amenazas
Tecnológico
Oportunidades
Económico
2. Las ramas de la Economía y las corrientes
de pensamiento económico
La economía general se divide en dos ramas principales:
microeconomía y macroeconomía.
La microeconomía estudia el comportamiento particular
de los distintos agentes económicos y los mercados
individuales en los que operan.
La macroeconomía, por el contrario, se ocupa de la
conducta de la economía en su conjunto, es decir, estudia el
nivel global de la producción, el desempleo, los precios y el
sector exterior de una economía.
Teoría económica y política económica
Grandes corrientes del pensamiento económico
corriente clásica o liberal
corriente keynesiana
corriente marxista
Sistemas económicos
Economía de mercado
Economía planificada
Economía mixta
3. Los agentes económicos y la actividad económica
Los agentes económicos:
- Familias
- Empresas
- Administración / Estado
- Instituciones financieras
Flujo circular de la renta
Mercado factores
productivos
OFRECEN
FACTORES
PRODUCTIVOS
IMPUESTOS
PAGO A LOS
FACTORES
PRODUCTIVOS
SUBVENCIONES
Y
TRANSFERENCIA
S
PAGO DE LOS
BIENES
Mercado bienes y
servicios
OFRECEN
BIENES Y
SERVICIOS
4. Las políticas y los indicadores económicos
OBJETIVOS DE POLÍTICA MACROECONÓMICA
Producción
Conseguir un nivel elevado
de producción y una rápida
tasa de crecimiento
Empleo
Tratar de mantener una baja
tasa
de desempleo
Precios
Lograr estabilidad en el nivel
general
de precios
Equilibrio presupuestario
Controlar el déficit público
Equilibrio exterior
Equilibrio entre
importaciones y
exportaciones. Estabilidad
del tipo de cambio.
POLÍTICAS E INSTRUMENTOS DE INTERVENCIÓN
Política fiscal
Gastos.
Impuestos.
Política monetaria
Control de la oferta
monetaria.
Control de los tipos de interés
Política de rentas
Direcciones básicas de
precios y salarios
Política exterior
Política comercial.
Tipo de cambio.
Indicadores económicos
• Indicadores de renta
– Producto interior bruto (PIB)
– Producto nacional bruto (PNB)
– Producto nacional neto (PNN)
– Renta nacional (RN)
– Renta personal (RP)
– Renta personal disponible (RPD)
• Indicadores de precios
PNB
• PNB = PIB + R.f.n. – R.f.e.
• Donde
– R.f.n son las rentas que ganan nuestros
conciudananos en el extranjero
– R.f.e son las rentas que ganan los extranjeros en
nuestro país
PNN
• PNN=PNB-Depreciación
• La depreciación es el desgaste del stock de capital de
la economía
• Depreciación=consumo de capital fijo (en
contabilidad nacional)
Rentas
• RN=PNN-Impuestos indirectos sobre las
empresas+Subvenciones a las empresas
• RP=RN-beneficios no distribuidos por las empresasImpuestos de sociedades-Cotizaciones a la seguridad
social
• RPD=RP-Impuestos sobre la renta de las personas
físicas+Transferencias
Componentes del PIB
• C= gasto de los hogares en bienes y servicios (excluye
gastos en vivienda nueva)
• I= gasto en equipos de capital, existencias y estructuras
de las empresas (incluye gastos en vivienda nueva)
• G= gasto en bienes y servicios del Estado
• XN= compras por parte de los extranjeros de bienes
producidos en el interior (exportaciones) menos compras
interiores de bienes extranjeros (importaciones)
PIB = C+I+G+XN
PIB real y nominal
• PIBr
– Producción de bienes y
servicios valorada a
precios constantes
• PIBn
– Producción de bienes y
servicios valorada a
precios corrientes
• Deflactor del PIB:
– Índice del nivel de
precios
PIBn
P
100
PIBr
Valoración a precios de mercado/
al coste de los factores
• Valoración a precios de mercado: Valora la
producción a los precios finales que alcanza en el
mercado.
• Valoración al coste de los factores: Valora la
producción considerando los costes de los factores
utilizados.
• PIBcf = PIBpm + Subvenciones – Impuestos
Indirectos
Indicadores de precios
• IPC = Índice de precios de consumo
Mide el coste total de los bienes y servicios
comprados por un consumidor representativo
• Tasa de inflación=
IPCt  IPCt 1
100
IPCt 1
• Tipo de interés real= Tipo de interés nominal-Tasa de
inflación
¿Son equivalentes el IPC y el deflactor del PIB?
5. Los problemas económicos en la práctica
Desempleo
Inflación
Déficit exterior
Déficit público
Otros
Desempleo
• ¿Por qué preocupa el desempleo?
– El empleo es la fuente del principal ingreso
de las personas
• ¿Cuáles son las causas de las
variaciones del empleo y la producción?
• ¿Cómo se reduce el paro?
¿Cómo medir el desempleo?
• Tasa de desempleo =
Desempleados
=
Población activa
(IV Trimestre 2002)
2118,2
= 11,45%
18495,4
• Tasa de ocupación =
(IV Trimestre 2002)
16377,3
Empleados
=
Población activa
18495,4
= 88,54%
• Población activa = Empleados + Desempleados
Las tasas de desempleo en la Unión Europea y en Estados Unidos,
1970-1998
Tasa de
desempleo de la
UE
Inflación
•
•
•
•
•
La inflación es el aumento generalizado y
continuo de los precios
Se mide mediante la variación del IPC o de
cualquier otro índice de precios
Causas
Consecuencias
Política antiinflacionaria: Política monetaria
restrictiva
Balanza de pagos y tipo de cambio
• ¿Por qué es un problema el déficit por
cuenta corriente?
– Si un país contrae deudas con el resto del
mundo puede darse un problema de
impago
– Si hay impago se desencadena una crisis
• ¿Cómo evitar las crisis de BdP?
• Disyuntiva: devaluación (+ inflación)
versus huida de capitales
Déficit y deuda públicos
• ¿Por qué puede ser un problema el déficit público?
– Si el sector público gasta más de lo que ingresa puede reducir
el paro y estimular la producción en el corto plazo
– Si el déficit no se financia con impuestos en el momento t, se
generará deuda pública
– La deuda se tendrá que financiar con impuestos en el momento
t+n
– Se reducirá la inversión privada (efecto expulsión o crowdingout)
• Disyuntiva: gasto público versus inversión privada
Otros problemas y fenómenos del entorno
económico general
• La pobreza y la desigualdad en la
distribución de la renta
•El medioambiente
•La globalización de los mercados
• La desregulación de los mercados
• La innovación tecnológica
• El fenómeno de concentración de empresas
Perspectivas económicas
(%de variación anual media del periodo, salvo indicación expresa)
Previsión.
Fecha última actualización: 03/02/03
2002
2000 2001 2002 2003
2003
I
II
III
IV
I
II
1,4
2,2
3,2
2,8
2,3
2,8
-3,1 -0,8
1,3
1,3
1,2
1,1
ECONOMIA INTERNACIONAL
Producto interior bruto
Estados Unidos
3,8
0,3
2,4
2,7
Japón
2,8
0,3
-0,3
0,8
Reino Unido
3,1
2,0
1,6
2,3
1,1
1,5
2,1
1,8
2,3
2,5
Zona del euro
3,5
1,4
0,8
1,4
0,3
0,7
0,8
1,2
1,0
1,2
Alemania
3,2
0,8
0,2
0,8
-0,2 -0,1
0,4
0,9
0,7
0,8
Francia
4,2
1,8
1,0
1,7
0,6
1,0
1,0
1,6
1,4
1,5
3,4
2,8
1,6
2,2
1,2
1,3
1,6
2,3
2,3
2,1
-0,7
-0,7
-0,9
-0,8
Reino Unido
2,1
2,1
2,2
2,4
2,4
1,9
2,0
2,6
2,6
2,6
Zona del euro
2,3
2,5
2,3
2,0
2,6
2,1
2,0
2,3
2,1
1,8
Alemania
1,9
2,5
1,3
1,3
1,9
1,2
1,0
1,2
1,0
1,4
Francia
1,7
1,6
1,9
1,8
2,1
1,6
1,8
2,1
2,0
1,6
Precios de consumo
Estados Unidos
Japón
-1,4 -0,9 -0,8 -0,6
-0,5 -1,1
ECONOMIA ESPAÑOLA
2002
2000 2001 2002 2003
Agregados macroeconómicos
2003
I
II
III
IV
I
II
C onsumo de los hogares
3,9
2,5
1,7
2,5
2,4
1,7
1,5
1,4
1,8
2,3
C onsumo de las AA.PP.
5,0
3,1
3,1
3,0
3,1
3,1
3,2
3,2
3,2
3,1
Formación bruta de capital fijo
5,7
3,2
1,6
3,5
0,8
1,1
1,5
3,1
3,3
3,5
Bienes de equipo
5,1
0,3 -1,8
2,6
-3,0 -2,9 -2,2
0,9
1,4
2,6
Construcción
6,2
5,8
4,5
4,2
4,0
4,4
4,8
4,9
4,8
4,2
4,4
2,7
1,9
2,8
2,3
1,7
1,8
1,9
2,0
2,8
Exportación de bienes y servicios
10,1
3,4
0,7
4,8
-2,8 -1,3
3,9
2,8
6,0
5,5
Importación de bienes y servicios
10,6
3,5
0,7
5,6
-1,6 -2,0
3,8
2,6
4,5
6,1
Producto interior bruto
4,2
2,7
1,9
2,5
2,0
2,0
1,8
2,0
2,3
2,5
Empleo
3,4
2,4
1,3
1,4
1,3
1,5
1,4
1,0
1,2
1,2
Demanda nacional
Equilibrios
Tasa de paro (% población activa)
13,9 10,5 11,5 11,7
11,5 11,1 11,4 12,2
Indice de precios de consumo
3,4
3,6
3,5
3,3
3,1
3,5
3,5
C ostes laborales unitarios
Saldo operaciones corrientes (%
PIB)
C ap. o nec. financ. resto mundo
(% PIB)
3,0
3,8
3,3
3,0
3,2
3,2
3,3
-3,3 -2,8 -2,8 -3,1
-3,0 -3,0 -2,2
-2,5 -2,0 -1,7 -2,1
-2,0 -1,7 -1,1
Déficit público (% PIB)
-0,3 -0,1 -0,2 -0,3
4,0
12,1 11,4
4,0
3,3
6. Los mercados
Tipos de mercado
Oferente
Muchos
Pocos
Demandante
Muchos
Libre
Oligopolio
concurrencia de Oferta
Pocos
Oligopolio
Oligopolio
de Demanda Bilateral
Uno
Monopolio Monopolio
de Demanda limitado de
Demanda
Uno
Monopolio
de Oferta
Monopolio
limitado de
Oferta
Monopolio
bilateral
El caso extremo de intensidad competitiva en un
sector industrial está representado por la
competencia perfecta :
• el ingreso es libre (no hay barreras de entrada)
• las empresas existentes no tienen poder negociador
con los proveedores y los clientes
• la rivalidad es desenfrenada debido a que las
numerosas empresas y los productos son todos
similares
Fijación de precios y equilibrio de mercado en
competencia perfecta
Precio
Curva de oferta
P*
Curva de
demanda
Cantidad
Intensidad competitiva: Competencia perfecta y
Monopolio
• COMPETENCIA
PERFECTA
• Homogeneidad del
bien
• Precio dado para
todos, ninguno tiene
poder de afectarlo.
• Libertad de entrada y
de salida en el sector
• MONOPOLIO
• Mercancía única
• Precio depende de la
cantidad que lance el
único oferente
• Hay barreras de
entrada que protegen
el monopolio
7. La empresa y el sector económico
Análisis Estructural del Sector Industrial o el
Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
Porter postula que existen cinco fuerzas que conforman
típicamente la estructura de la industria:
• Intensidad de la rivalidad entre competidores
• Amenaza de nuevos participantes
• Amenaza de sustitución
• Poder de negociación de los clientes
• Poder de negociación de los proveedores
La acción conjunta de estas fuerzas determina la rentabilidad
potencial en el sector industrial, en donde el potencial de
utilidades se mide en términos del rendimiento a largo plazo del
capital invertido.
Modelo de las Cinco Fuerzas (Michael Porter)
Nuevos
Participantes
Amenaza de nuevos
participantes
Poder de
Negociación
de Proveedores
Competidores
Actuales
Clientes
Proveedores
Rivalidad de
competidores
actuales
Amenaza de
Sustitución
P. Sustitutivos
Poder de
Negociación
de clientes
1. Intensidad de la rivalidad entre los competidores
Determinantes de rivalidad entre competidores:
•Crecimiento de la industria
•Coste fijo (o de almacenamiento)
•Diferenciación de productos
•Concentración y equilibrio entre competidores
•Incrementos de capacidad intermitentes
•Coste de cambio de los compradores
•Barreras a la salida
2. Amenaza de nuevos participantes
En ocasiones, el problema estratégico más crítico
para la empresa no consiste en lograr ventajas
sobre los actuales competidores, sino que en dirigir
la atención hacia una posible entrada en la industria
de nuevos participantes.
La principal motivación estratégica de la firma pasa a ser :
•La Creación de Barreras de Entrada
•Búsqueda de segmentos para desarrollar
competencias únicas y distintivas
Barrera de Entrada
•Economías de escala
•Diferenciación del producto
•Identificación de la marca
•Coste de cambio de los compradores
•Acceso a canales de distribución
•Requerimientos de capital
•Acceso a la última tecnología
•Experiencia y efectos del aprendizaje
Acciones del gobierno
•protección a la industria
•regulación de la industria
Las economías de escala se refieren al efecto por el
que se producen a largo plazo reducciones en los
costes medios unitarios de un producto cuando aumenta
el volumen de producción.
Efecto experiencia y efectos del aprendizaje
Ejemplo;
El extraordinario éxito de Microsoft además de estar
protegido por la existencia de economías de escala y
de aprendizaje: los consumidores tienden a seguir
comprando sus aplicaciones para no incurrir en los
costes de aprender a utilizar otras.
Barreras de entrada y salida
Las barreras a la entrada están relacionadas positivamente
con el atractivo de la industria. En tanto que las barreras a
la salida aumentan la inestabilidad (riesgo) del negocio.
Bajas
Bajas
Barreras de entrada
Barreras de salida
Altas
Rendimientos bajos
y estables
Rendimientos elevados
Altas y estables
Rendimientos bajos
y arriesgados
Rendimientos elevados
y arriesgados
3. Amenazas de productos sustitutivos
El impacto que los productos sustitutos tiene sobre la rentabilidad
media a largo plazo de la industria depende de una serie de
factores, tales como:
•Disponibilidad de sustitutos cercanos
•Costes del cambio para el usuario 
•Agresividad de los productores de sustitutos
•Relación elasticidad-precio del sustituto
4. Poder Negociador de los Clientes
Factores que influyen en el poder de los clientes:
•Número de clientes de importancia
•Disponibilidad de sustitutos para los productos de la industria
•Costes de cambio de los clientes
•Amenaza de los clientes de integrarse hacia atrás
•Amenaza de la industria de integrarse hacia delante
•Contribución a la calidad o servicio de los productos de clientes
•Coste total de los compradores contribuido por la industria
5. Poder negociador de los proveedores
Factores que influyen en el poder de los proveedores
•Número de proveedores de importancia
•Disponibilidad de sustitutos para los productos de los proveedores
•Diferenciación o costo de cambio de productos de proveedores
•Amenaza de integración hacia adelante por parte de los proveedores
•Amenaza de integración hacia atrás por parte de la industria
•Contribución de los proveedores a la calidad o servicios de los
productos de la industria
•Costo total de la industria contribuido por los proveedores
Las cinco fuerzas competitivas conjuntamente determinan la
intensidad competitiva así como la rentabilidad del sector
industrial
Debido a ello, estas fuerzas resultan cruciales desde el punto de
vista de la formulación de la estrategia
Comentarios sobre las 5 fuerzas de Porter:
• No todas las fuerzas son igualmente importantes
• No todos los factores son igualmente importantes.
• No todos los factores están en la lista (son una guía).
•La estructura de la industria es dinámica. No sólo hay que
observar la estructura actual, sino que también las tendencias
futuras más probables.
•El modelo de Porter presenta a la industria como un campo de
batalla o juego de poder (fuerzas contrapuestas). Pero no sólo
se debe saber cuándo competir, sino que también cuándo
cooperar (alianzas estratégicas).
8. Bibliografía
Groizard Cardosa, J.L. (2002): Apuntes de Macroeconomía.
Departamento de Economía Aplicada. Universitat de les Illes
Balears (www.uib.es).
Heras Saizarbitoria, I. (1999): 100 cuestiones de interés sobre
economía y empresa. Editorial Pirámide, Madrid.
Martínez Coll, J.C. (2001): "La ciencia de la economía" en La
Economía de Mercado, virtudes e inconvenientes
http://www.eumed.net/cursecon/1c/index.htm.