Download Formatos publicitarios

SPOT:
Quizá el formato más conocido de publicidad televisiva. Su duración es de 10 a 60 segundos
aproximadamente y en él podemos ver el trabajo de un equipo creativo tratando de llamar la
atención del espectador, seduciéndolo para conseguir los objetivos del anunciante. Su mayor
enemigo es el zapping.
PATROCINIO:
Una marca colabora con la emisión de un programa de T.V. a cambio de ser mencionada durante
su desarrollo o en los créditos finales.
PUBLICIDAD ESTÁTICA:
Podemos encontrarla en espacios abiertos, como estadios a manera de vallas publicitarias, por
ejemplo. Su interacción con la televisión se debe a las transmisiones de eventos deportivos.
Su emisión tiene alta frecuencia.
PUBLICIDAD INTERACTIVA:
Gracias a la tecnología de los nuevos televisores, el usuario puede interactuar con los avisos que
ve en pantalla y llegar a microsites donde pueden ampliar la información del contenido
que están visualizando.
BUMPER:
Su duración puede legar a ser entre 2 y 15 segundos. Este formato puede integrar una marca a las
cortinillas de la cadena de televisión creando un vínculo.
SOBREIMPRESIONES
Se tratan de banners, que usualmente aparecen en el pie de nuestra pantalla de televisión sin interrumpir la imagen que
estamos viendo.
PUBLIREPORTAJE
En este formato prima la noticia acerca de un producto o marca.
PRODUCTO PLACEMENT
El producto que se desea anunciar participa de un programa televisivo. Ver aquí.
TELEVENTA O INFOMERCIAL
De duración similar a un programa de televisión. Busca una respuesta directa del televidente, por lo cual son
sumamente demostrativos, muestran el precio del producto y un número telefónico de contacto para adquirir el
producto.
TELEPROMOCION
Un personaje destacado de la programación realiza la promoción de un producto. Las estrellas del canal se relacionan
con el producto generando más impacto y credibilidad al televidente.
BARTERING
La cadena televisiva ofrece un espacio de su programación al anunciante para que este último transmita su producción
audiovisual a fin de promocionar su producto.
MORPHING
La marca del anunciante se fusiona mediante una animación con algunos atributos del programa donde participa. Su
duración es bastante corta: Entre 2 y 15 segundos.
CUÑA PUBLICITARIA
Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual
el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para
desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radio oyente.
PATROCINIO
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a cambio que su nombre o producto sea
mencionado y de esta forma los radio oyentes asocien los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc.
MENCIÓN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de duración variable ( entre 1 y 60
segundos) durante el transcurso de su programa.
RDS (Radio Data System)
Mediante un sistema de radiodifusión de transmiten datos a través de la señal de una emisora de radio FM, siendo
éstos presentados en la pantalla display del aparato receptor. Es el caso de las librerías Gandhi, quienes han realizado
el primer anuncio de radio que se lee.
La radio es un magnífico medio de comunicación que cuenta entre otras ventajas
con una tremenda inmediatez que además nos permite escucharla mientras
hacemos otras cosas y en cualquier sitio donde haya un receptor.
MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra como parte de la
programación de la radioemisora. Pretende integrarse en la programación de modo natural. Puede
presentarse en forma de narración, de consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no
comercial, con una periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña
más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga
se resuelve a través de una cuña.
GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje publicitario enviado por el
anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de
noticia comercial).
BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es producido por un anunciante, es
decir, pagado por él y adaptado a su gusto. Por lo tanto, durante la emisión del programa sólo aparece
publicidad de esa marca para el oyente es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla
radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una misma marca. El programa no pertenece a
la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo
puede aceptarlo o rechazarlo.
CONCURSO
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto
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Formatos integrados Son aquellos que forman parte de la página Web ocupando un
espacio de ésta. Al clickar sobre los mismos dirigen a la página que el anunciante haya
elegido, puede ser una Web principal o de una campaña puntual.
Formatos flotantes No forman parte de la propia página sino que aparecen por encima o
por debajo de ésta. Son de largo los más intrusivos y por lo tanto molestos. Están en claro
declive por la reacción contraria que producen hacia el anunciante. La mayoría de los
usuarios tiene configurado el navegador para que bloquee las ventanas emergentes y si no
lo tiene las cierra antes de que lleguen a mostrar el contenido.
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Spots online Son anuncios de video, normalmente
de una duración menor que los de televisión. Pueden
estar integrados en la Web o tener un formato
flotante.
Acciones especiales Los formatos suelen ser
similares a los integrados, aunque se permite
cualquier otra opción que se acuerde entre
anunciante y editor. La característica principal es
que aparecen en una sección o servicio concreto de
la Web. Normalmente los productos anunciados van
ligados a las temáticas de la sección. Al ser un
emplazamiento único y prominente para el
anunciante, se genera notoriedad y asociación de
marca.
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Permisión marketing o opt-in marketing Se
considera email marketing al envío de publicidad por
mail. Existen tres modalidades Newsletters o boletines,
eMailing y el spam. Sólo las dos primeras se consideran
marketing permitido.
Formatos no homologados Se definen como formatos
específicos de cada soporte pero no dejan de ser un
cajón de sastre donde cabe cualquier formato o
tecnología. Desde cursores animados o postales con
publicidad, el llamado sydicated content, que significa
mezclar contenido con publicidad (por ejemplo, colgar
una receta publicitando en ella la marca de los
ingredientes), difusión de notas de prensa en medios
digitales o el branded entertainment, entretenimiento de
marca
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Anuncio gráfico. Es el formato más representativo y
reconocido de los medios impresos. Se trata de anuncios que
mezclan imagen y texto, cuyo tamaño se establece a partir de
una retícula que divide el soporte en una serie de módulos.
Los formatos más habituales suelen ser: doble página, página
completa, media página, roba página o faldón. Estos
anuncios pueden ser en color o en blanco y negro
Clasificado. Mensajes de texto breves que pueden clasificarse por
distintos criterios, generalmente temáticos, que se localizan en una
sección específica de la publicación. Pueden incluir algún recurso
gráfico como el logotipo de la marca.
Anuncio por palabras. Anuncios de texto muy breves y
esquemáticos que se emplazan en una sección específica de la
publicación, generalmente al final.
, pueden ser confundidos con
artículos de prensa y las empresas editoriales
tienen la obligación de especificar que se trata de
publicidad ya que en realidad es un reportaje cuya
intencionalidad es vender un determinado
producto.
, son comunicaciones publicitarias con
formato especial, piezas gráficas independientes
que se incluyen en el interior de la revista y que se
pueden separar y conservar, como folletos o bolsas
que pueden ir grapados o cosidos a la publicación.
solapas, troquelados, inclusión de
corpóreos (regalos promocionales, por ejemplo) o
de sachettes (muestras de producto)