Download Mercado - Msc. Ariel Linarte

La curva de la oferta muestra cuánto de un producto el vendedor va a ofrecer al
mercado y a qué precios determinados. Pero esta decisión depende de dos
criterios: el largo y el corto plazo.
Oferta en el
corto plazo
• Hay una distinción entre los costos fijos y marginales. La estrategia
empresarial depende centralmente del costo marginal, porque
determina el costo de cada bien adicional de acuerdo a la
capacidad productiva del vendedor.
Oferta en el
largo plazo
• Incluyen los costos fijos y marginales. El punto central aquí es que el estratega
decidirá si mantenerse o salir del negocio si el precio del producto en el
mercado supera el gasto promedio. Por tanto, si este se encuentra por debajo
del costo marginal, el negocio debe ser cerrado de inmediato. Un punto
interesante es que la innovación tecnológica puede reducir los costos de
producción si se encuentra una manera más eficiente de producir los bienes.
El concepto de elasticidad de la oferta es muy parecido al de la demanda porque se refiere a
los factores que producen un cambio en la cantidad de lo ofertado.
Esto puede causarse por cambios tecnológicos en la producción.
La aparición de nuevos proveedores.
Capacidad de expansión del mercado en el cual compite el producto.
Hay ciertos productos ofrecidos que son más elásticos, como el acero; pero otros servicios
como los hoteles que son inelásticos, debido a que tienen una capacidad tope ante una alta
demanda.
El equilibrio en el mercado se produce en el punto de intersección entre la
curva de la demanda y la de oferta.
El ajuste del mercado indica que el punto de equilibrio puede deslizarse. Por
ejemplo, una nueva oferta produce un deslizamiento a en el precio y en la
cantidad producida.
Finalmente, la elasticidad de la demanda y la
oferta es fundamental para los estrategas de
negocios, debido a que pueden predecir en
qué punto el cambio del precio de una oferta
causará una cantidad de demanda.
Y, al mismo tiempo, cómo el cambio de la
cantidad de una demanda puede causar un
cambio en el precio.
En ese sentido, el estratega puede establecer
una estrategia para saber cómo moverse en
esa elasticidad de la oferta y la demanda para
lograr el máximo beneficio posible en los
ajustes del mercado.
La Microeconomía es la disciplina de la economía que se encarga de describir y
analizar el comportamiento económico de las unidades individuales capaces de
tomar decisiones, principalmente consumidores, propietarios de recursos y
sociedades comerciales en una economía de libre empresa.
El objetivo de la teoría micro económica es predecir con la mayor exactitud posible dicho
comportamiento, explicando que el resultado es una consecuencia lógica de unos
supuestos basados en observaciones previas.
Los elementos más importantes de la Microeconomía se utilizan para describir:
•Oferta: Es la forma en que las empresas deciden qué y cuántos bienes y servicios
producirán, y con qué combinación de factores productivos.
•Demanda: Es la forma en que los individuos y/o las familias (economías domésticas)
determinan su demanda de bienes y servicios.
• Equilibrio: Es la forma en que los mercados relacionan la oferta y la demanda.
Estudio de mercado:
Recolección y evaluación de todos los factores que influyen directamente en la oferta y
demanda del producto. Dentro de sus objetivos está determinar el segmento del
mercado al que se enfocará, y la cantidad de producto/servicio que se desea vender o
brindar.
Se debe considerar que Participación en el mercado tendrá el proyecto, en base a la
oferta y demanda y asimismo, estructurar el programa de marketing a utilizar.
Precio
Plaza
Promoción
Producto
Mezcla
marketing
Satisfacer una Necesidad
Concepto
Funciones físicas
y auxiliares
Comercialización
Estructura del
estudio
Estudio de
mercado
Precio
Producto/servicio
Mercado
Oferta
Demanda
Monopsonio
Desde el punto de
vista de la cantidad
de demandantes
Oligopsonio.
La terminación "sonio" indica que estamos haciendo referencia al lado del
comprador en el mercado.
Mono: que hay uno solo
Oligo: que hay unos pocos
Desde el punto de vista de los oferentes, la teoría económica define
cuatro tipos básicos de mercado:
Competencia perfecta
Monopolio
Oligopolio
Competencia monopolística.
Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro
características.
•Número de productores que hay en el mercado.
•Tipo de bien (homogéneo o diferenciado).
•Grado de control del precio por parte de la empresa.
•Existencia de barreras a la entrada.
CONSOLIDACION
La competencia perfecta
Se caracteriza por que existen muchos compradores y vendedores de un producto que,
por su tamaño, no pueden influir en su precio; el producto es idéntico y homogéneo;
existe movilidad perfecta de los recursos, y los agentes económicos están perfectamente
informados de las condiciones del mercado.
Las características que distinguen a la competencia perfecta son las siguientes:
1. Coexisten muchos ofertantes y demandantes dispuestos a comprar o vender .
2. Los productos homogéneo o iguales, es decir no hay diferencia en el producto que es
ofertado por todas las empresas.
3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de
venta.
4. Los compradores y vendedores están bien informados.
5. No dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar
actividades relacionadas con ésta.
6. Pueden vender o comprar libremente entre ellos; por tanto tienen libertad de
movimiento (de entrada o salida).
Existe monopolio cuando un solo proveedor vende un producto para el que
no hay sustitutos perfectos, y las dificultades para ingresar a esa industria son
grandes.
Las tres características de un mercado monopólico son las siguientes:
1.El mercado está compuesto por un solo vendedor.
2.El vendedor único vende un producto que no tiene sustitutos
similares.
3.Las barreras de entrada son altas. Esto significa que es muy difícil
entrar al mercado.
La competencia monopolística se define como la
organización de mercado en la cual hay muchas empresas
que venden mercancías muy similares pero no idénticas.
Una estructura de mercado oligopólica existe cuando hay pocos vendedores de un
producto homogéneo o diferenciado y el ingreso o salida de la industria es posible,
aunque con dificultades.
Las condiciones de un oligopolio:
• Los competidores mantienen una estrecha comunicación, ya sea directa o indirecta.
• No se imponen restricciones a los competidores que deseen participar del
segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de estos
nuevos competidores.
• Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean
directos o indirectos.
• La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia
monopolista.