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CARRERA : CONTABILIDAD Y AUDITORIA
¿QUÉ ES LA ECONOMÍA?
Definición de Economía.
Todas las preguntas de la economía surgen
de la escasez, es decir, del hecho de que
nuestros
deseos
exceden
los
recursos
disponibles para satisfacerlos.
La economía es la ciencia social que estudia
las elecciones que la gente hace para enfrentar
la escasez.
El tema se divide en microeconomía y
macroeconomía.
TEORIA ECONOMICA
MICROECONOMIA
•
SE CENTRA EN EL ANALISIS DEL
COMPORTAMIENTO
DE
LAS
UNIDADES ECONOMICAS.
•
ESTUDIA
LOS
MERCADOS
DONDE
OPERAN
LOS
DEMANDANTES Y OFERENTES
DE BIENES Y SERVICIOS.
MACROECONOMIA
•
•
•
LOS CONSUMIDORES
LOS TRABAJADORES
LAS EMPRESAS

LOS CONSUMIDORES:
 RENTA LIMITADA
 VARIEDAD DE BIENES Y SERVICIOS
 AHORRO

LOS TRABAJADORES:
 POBLACION ACTIVA
 DISYUNTIVA DEL TRABAJADOR
•
INTERVIENE
PRODUCTIVO
EN
EL
PROCESO
•
•
MANO DE OBRA CALIFICADA
MANO DE OBRA NO CALIFICADA
GRANDES EMPRESAS: SEGURIDAD DE
EMPLEO, REDUCIDAS POSIBILIDADES DE
ASCENDER.
PEQUEÑAS EMPRESAS: MAS POSIBILIDADES
DE ASCENDER PERO MENOS SEGURIDAD.
 DECISIÓN DE HORAS A EMPLEAR EN
EL MERCADO LABORAR
INTERCAMBIAR TRABAJO POR DESCANSO

EMPRESAS:
 LIMITES
• TIPOS PRODUCTOS
•
• RECURSOS
ESCASOS
•
•
•
FINANCIERO
CAPACIDAD INSTALADA =
INVERSION
TRABAJO
TIERRA
Las palabras oferta y demanda son las
dos palabras mas utilizadas por los
economistas y aquello se da por una muy
justificada razón, y esta es que la oferta y
la demanda son las fuerzas que hacen
posible que funcionen las economías de
mercado.
Determinan la cantidad producida de un
bien y el precio al que este bien se debe
vender
Mercado es toda institución social en la que los bienes y
servicios así como los factores productivos, se
intercambian libremente. Es decir que es el conjunto
donde participan los compradores y vendedores para
determinar conjuntamente el precio de un bien.






AUTOMOTRIZ
INMOBILIARIO
FINANCIERO
COMERCIAL
ARTESANAL
TURISMO
Mercado competitivo .- Es aquel en el
que hay muchos compradores y
muchos vendedores, por lo que cada
uno de ellos ejerce una influencia
insignificante en el precio del mercado.
Cada vendedor de un bien controla un
grado limitado del precio, ya que otros
ofrecen productos similares. De igual
manera ningún comprador de un bien
puede influir en su precio, ya que cada
uno de estos compradores tan solo
compra una pequeña cantidad.
MERCADO PERFECTO ( Competencia perfecta)
 Gran número de compradores y de vendedores
 Ningún vendedor o comprador puede influir en el
precio
 Producto homogéneo
 Libertad de entrada en el mercado
 Información perfecta
 No hay colusión
MERCADO IMPERFECTO
 Gran numero de compradores y pocos vendedores
 Los productores influyen en el precio
 Barreras de entrada al mercado
 Los productos son diferenciados
EL MERCADO IMPERFECTO se lo clasifica en:
Monopolio : Es un mercado imperfecto, donde existe
un solo productor o vendedor
y
muchos
compradores, por lo tanto el influye en el precio del
bien. (TV-cable)
Oligopolio : Es un mercado en el que existen unos
cuantos vendedores que no siempre compiten y hay a
la vez muchos compradores, en este tipo de mercado
ellos también influyen en el precio del bien o servicio.
( Telf. Celular)
Competencia Monopolística : Mercado en el que
existen muchos vendedores y muchos compradores ,
donde cada uno de los vendedores ofrece un producto
algo diferente, razón por la cual el vendedor tiene una
cierta capacidad para fijar el precio de su bien
(revistas)
La demanda se define como la cantidad y calidad de bienes y
servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios
del mercado.
Cuanto mayor sea el precio que se cobra por un bien, menor
será la cantidad que un individuo esta dispuesto a comprar y
viceversa, cuanto menor sea el precio del bien, mayor será el
numero de unidades demandadas. Esta relación se conoce
como ley de la demanda.
La demanda de un producto o servicio será efectiva solo si
están presentes tres criterios: una necesidad, el deseo de
satisfacerla y el dinero para hacerlo posible.
La demanda es la relación inversa entre dos variables que
son : el precio del bien (P) y la cantidad demandada del bien
(Qd). La curva de demanda tiene pendiente negativa.
La cantidad de cualquier bien demandado por
cada individuo no dependerá solo del precio del
bien, sino también de otros factores como lo son :
 El ingreso de los consumidores.
 El precio de los bienes relacionados.
 Las preferencias de los consumidores.
 Las expectativas de los consumidores.
 La población.
Si consideramos que todos estos factores
exceptuando el precio del bien permanecen
constantes obtendremos la curva de demanda
individual
Partamos de la siguiente ecuación de
demanda:
Qd = 100 – 12P, para obtener la cantidad de demanda
(Qd) vamos a sustituir los precios desde un valor de
( 0 a 8 ). Resolución, grafico.
Qd= 100 – 12P
P
Qd
0
100
1
88
2
76
3
64
4
52
5
40
6
28
7
16
8
4
Los desplazamientos de la curva de demanda se dan por:
 Cambios en el ingreso de las personas.
 Cambios en las preferencias del consumidor.
 Expectativas del consumidor.
 Aumento o disminución de la cantidad de consumidores.
 Bienes relacionados.
Bienes normales: Son aquellos bienes cuyo consumo aumenta cuando
se incrementa el ingreso del consumidor .
Bienes superiores : Son bienes normales con la particularidad de que , al
aumentar el ingreso, aumenta mas que proporcionalmente su consumo.
Bien sustituto : Es un bien que debido a sus características , puede ser
usado en lugar de otro.
Bien complementario : Es un bien que se consume al mismo tiempo que
otro.
Bienes inferiores : Son bienes cuyo consumo disminuye cuando se
incrementa el ingreso del consumidor

Cualquier cambio que eleve la cantidad que desean adquirir los compradores de
un bien dado desplaza la curva de demanda hacia la derecha. cualquier cambio
que reduzca la cantidad que desean adquirir los compradores de un bien dado
desplaza la curva de demanda hacia la izquierda.
Cambios en el ingreso de las personas.- Si el ingreso
aumenta, la demanda se incrementa, siempre y cuando se
trate de un bien normal. Tratándose de un bien inferior,
cuando el ingreso sube, la demanda baja; grafico.
Cambios en las preferencias del consumidor.- Los gustos
y
preferencias
del
consumidor
van
cambiando,
probablemente se deba a la moda, ejemplo: esta de moda
estar delgado. Crece el consumo de alimentos bajo en grasas
o carbohidratos (Light) ; grafico.
Expectativas del consumidor.- Ante una situación de
incertidumbre económica, las personas prefieren no gastar su
dinero sino ahorrarlo, provocando que disminuya su demanda
por bienes y servicios, ejemplo: Se espera que el precio de
los automóviles disminuya el próximo año debido a la rebaja
fiscal a aplicarse a partir de enero ; grafico.
Aumento o disminución de la cantidad de
consumidores.- Si el numero de consumidores aumenta,
la demanda de los bienes y servicios se incrementa,
ejemplo: La población de Guayaquil a crecido
considerablemente ; grafico.
Bienes relacionados .- Si el precio aumenta y tiene
sustitutos cercanos, la demanda de estos se
incrementara, ejemplo: La gasolina y el transporte publico
son sustitutos cercanos, de tal manera que si el precio de
la gasolina aumenta, se desplaza la demanda de
transporte publico; grafico.
Bienes complementarios.- Si el precio de uno de ellos
aumenta , la demanda del otro disminuirá, ejemplo: El
estacionamiento gratuito de un centro comercial resulta un
bien complementario, pero si dejara de ser gratuito,
afectaría por ejemplo la demanda por las salas de cine;
grafico.
DEMANDA
INDIVIDUAL
DEMANDA
INDIVIDUAL

ES LA SUMATORIA DE TODAS LAS DEMANDAS INDIVIDUALES
DE UN DETERMINADO BIEN O SERVICIO.
FACTORES
•
•
•
•
RENTAS
GUSTOS
EXPECTATIVAS DEL NUMERO DE
LOS COMPRADORES
PRECIOS
DE
LOS
BIENES
RELACIONADOS
La oferta es la cantidad de bienes o servicios que
los productores están dispuestos a vender a los distintos precios
del mercado. La curva de oferta tiene pendiente positiva, debido a
la relación directa entre precio y cantidad.
Ley de oferta: manteniéndose todo lo demás constante, cuando
sube el precio de un bien, tambien aumenta la cantidad ofrecida,
y cuando baja , tambien disminuye la cantidad ofrecida.
La curva de oferta depende de un conjunto de factores como son:
 La tecnología.
 Los precios de los factores productivos “tierra,
trabajo, capital.
 El precio del bien que se va a ofertar.
La tabla de oferta es el cuadro que muestra la relación que existe
entre el precio y la cantidad de un bien, y la expresión grafica de
esta relación nos da como resultado la curva de oferta individual
Partamos de la siguiente ecuación de oferta :
Qs = 5 + 25P, asignemos precios al bien, valores de
(1 a 5) , para obtener las cantidades ofrecidas del bien
para cada nivel de precio.
P
Qs= 5 + 25P
5
P
Qs
1
30
2
55
3
3
80
2
4
105
1
5
130
4
Se puede observar que
a un precio mas alto
los
productores
estarán dispuestos a
ofrecer mas productos.
30
55
80
105
130
Q
Los movimientos a lo largo de la curva de
oferta .- Se presentan exclusivamente por
cambios en el precio de un bien, ejemplo:
grafico.
Desplazamientos de la curva de oferta .- La
curva de oferta se desplaza por lo siguiente:
 Cambio tecnológico.
 Competencia.
 Expectativas
 Costo factores productivos.
Cambio tecnológico .- Con un cambio
tecnológico se incrementa la capacidad
productiva de la empresa, ejemplo . Se adquiera
maquinarias con tecnología de punta, grafico.
Competencia.- Un incremento en el numero de
empresas de un determinado sector industrial
provoca un aumento de la oferta, ejemplo: Un
aumento en el numero de empresas que
producen zapatos, grafico.
Expectativas.- Las
expectativas
de los
productores respecto al precio del bien que
ofrecen pueden desplazar la oferta en un
sentido o en otro, ejemplo : Los productores
de café esperan que su producto alcance
precios altos en el siguiente semestre , grafico.
Costo insumos.- El costo de los insumos
determina la capacidad que los productores
tienen para llevar bienes al mercado, ejemplo:
Si el precio de la azúcar disminuye, la oferta de
refrescos aumenta, grafico.
OFERTA
INDIVIDUAL
OFERTA
INDIVIDUAL
FACTORES QUE INCIDEN
• La tecnología.
• Los precios de los factores productivos “tierra,
trabajo, capital.
• Las expectativas.
La demanda refleja el comportamiento del consumidor ; la
oferta el comportamiento del productor. Ambos están
relacionados y actúan de manera conjunta, por lo tanto,
para obtener la cantidad y el precio de equilibrio en el
mercado se debe hacer un análisis de la oferta y la
demanda.
EL EQUILIBRIO : se encuentra donde la oferta y la
demanda se intersectan. Este punto es estable, pues no
hay incentivos para cambiarlo.
PRECIO DE EQUILIBRIO: precio que equilibra la oferta y
la demanda.
CANTIDAD DE EQUILIBRIO: cantidad ofrecida y
demandada cuando el precio se ha ajustado para
equilibrar la oferta y la demanda.
El equilibrio del mercado, es el punto donde no hay
incentivos para el cambio. Para obtener el precio y la
cantidad de equilibrio se procede con las ecuaciones de la
oferta y la demanda de la siguiente forma.
Qd = 165 – 3P
Qs = 8P
P
S
Qd = Qs
165 – 3P = 8P
20
Exceso de S
165 = 11P
E
165/11 = P
P* = 15
P = 15
Escasez
10
Remplazamos (P)
Qd = 165 – 3 (15)
D
Qd = 120
Q
Q* = 120
Qs = 8 (15)
Qs = 120
P* = 15 Q* = 120


Un incremento en el ingreso (Demanda).- Un
incremento en el ingreso de los consumidores
trae consigo un desplazamiento de la curva de
demanda hacia la derecha y un movimiento a lo
largo de la curva de oferta. El incremento del
ingreso provoca que los precios aumenten y que
las cantidades ofrecida y demandada sean
mayores, grafico.
Cambio tecnológico (Oferta) .- Se compra
maquinaria y equipo con tecnología de punta.
Se presenta un desplazamiento de la curva de
oferta hacia la derecha por el cambio
tecnológico y al mismo tiempo, un movimiento
a lo largo de la curva de demanda por el cambio
de precio, grafico.
En todo mercado competitivo, como el del banano, la
curva de oferta de pendiente positiva representa la
conducta de los vendedores y la curva de demanda de
pendiente negativa representa la conducta de los
compradores. El precio del bien se ajusta para
equilibrar la cantidad ofrecida y demandada del bien,
para poder aplicar y comprender este análisis básico ,
debemos primero desarrollar un instrumento mas que
es la elasticidad.
La elasticidad; es una medida del grado en que
responden los compradores y los vendedores a la
situación del mercado.


Es el cambio de una variable a partir del
cambio de otra variable.
Medida de la sensibilidad de la cantidad
demandada o de la cantidad ofrecida ante un
cambio en los precios

La elasticidad-precio de la demanda mide el grado
en que la cantidad demandada responde a una
variación del precio de mercado.
Ey =
ΔQd
ΔQd: cambio de cantidad demandada
Qd
ΔP
Qd: cantidad de demanda promedio
P
ΔP: cambio en el precio
P: precio promedio



Demanda elástica: si la cantidad demandada responde
significativamente a las variaciones del precio. Es decir que el
valor numérico de la cantidad es mayor que la unidad.
Demanda inelástica: si la cantidad demandada solo responde
levemente a las variaciones del precio. Es decir que el valor
numérico de la elasticidad es menor que la unidad.
Demanda de elasticidad unitaria: si una variación porcentual
del precio produce una variación porcentual de la cantidad
demandada igual a la unidad.
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
40
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
40
=
Ey =
60
70
10
15
= 0,85 = 1,28
0,66
E y = 1,28
P
30
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
40
E y = 1,28
20
Demanda
elástica
10
20
40
60
80
100
Q
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
80
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
80
=
Ey =
20
90
10
15
= 0,22 = 0,33
0,66
E y = 0,33
P
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
80
25
20
Demanda
inelástica
15
E y = 0,33
10
5
10
20 30
40 50 60 70
80 90 100
Q
PRECIO
CANTIDAD
5
80
4
100
PRECIO
CANTIDAD
5
80
4
100
20
=
Ey =
90
1
4,50
= 0,222 = 1
0,222
Ey=
1
PRECIO
CANTIDAD
5
80
4
100
P
5
Ey =
1
4
3
Elasticidad
unitaria
2
1
20
40
60
80
100
Q
DEMANDA PERFECTAMENTE INELASTICA
CASO DIABETICOS
UTILIZACION
DE
INSULINA
INGRESO TOTAL: Es de gran interés, para los empresarios
conocer como algunas políticas de precios impactan en su
ingreso de acuerdo con la elasticidad de sus productos.
Los beneficios que se obtienen son determinados de
acuerdo al ingreso por las venta de los bienes menos los
costos totales incurridos: B = IT – CT
 Cantidad
pagada por los compradores y percibida por
los vendedores de un bien.
 Se
calcula multiplicando el precio del bien por la
cantidad vendida.
Cuando la demanda de un producto es elástica, una reducción del precio
incrementara el ingreso total y un aumento lo reducirá.
Cuando la demanda de un producto es inelástica, una reducción del precio
disminuirá el ingreso total y un aumento lo incrementará.
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
40
Ingreso = 10 x 100 = 1000
Ingreso = 20 x 40 = 800
- 200
LA MEDIDA NO ES LA CORRECTA
=
Ey =
60
70
10
15
= 0,85 = 1,28
0,66
E y = 1,28
P
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
40
25
20
Ey =
15
1,28
Demanda elástica
10
5
20
40
60
80
100
Q
PRECIO
CANTIDAD
10
100
15
80
Ingreso = 10 x 100 = 1000
Ingreso = 15 x 80 = 1200
200
LA MEDIDA ES ACERTADA
=
Ey =
20
90
=
5
12,50
0,22 = 0,55
0,40
E y = 0,55
P
PRECIO
CANTIDAD
10
100
15
80
E y = 0,55
20
Demanda
inelástica
15
10
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Q

Es la variación porcentual que experimenta la cantidad ofrecida
de un bien cuando varia su precio.
Medida del grado en que la cantidad ofrecida de un bien responde
a una variación de su precio.
ΔQs
Ex =
ΔQs Cambio De Cantidad Ofrecida
Qs
Qs Cantidad Ofrecida Promedio
ΔP
ΔP Cambio En El Precio
P
P
Precio Promedio


La oferta de un bien es elástica si la cantidad
ofrecida
responde
considerablemente
a
las
variaciones del precio.
La oferta de un bien es inelástica si sólo responde
levemente a las variaciones del precio.
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
300
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
300
200
= Ex =
200
10
=
1
0,66
=
1,51
15
Ex =
1,51
OFERTA ELASTICA
PRECIO
CANTIDAD
10
100
20
300
P
25
Ex = 1,51
S
20
15
OFERTA
ELASTICA
10
5
25
50
75 100 150 175 200 250 275
300
Q
Precio
Cantidad
5
110
4
100
Precio
Cantidad
5
110
4
100
10
= Ex =
105
1
=
0.095
0,222
=
0,42
4,5
Ex =
0,42
OFERTA INELASTICA
Precio
Cantidad
5
110
4
100
Ex =0,42
OFERTA
CASO: La
Tierra
Pesca
EJERCICIOS – RESOLUCION
 Calculo de la elasticidad de la oferta
Qd = 1166 – 24P
Qs = 82 P
Si el precio aumenta a 14 calcular la
elasticidad precio de oferta.



Principios De Economía. N. Gregory
Mankiw
Economía. Elementos De Micro Y
Macroeconomía. Francisco Mochón