Download estrategias de marketing

ESTRATEGIAS DE
MARKETING
CAPITULO 9: INTERNAL
BRANDING
• Estrategia: ¨Internal Branding¨
consiste en actividades
y
procesos que ayuden a informar
e inspirar a los empleados
acerca de las marcas.
• Ejemplo: Disney maneja muy
bien
el
Internal
Branding
entrenando a su personal
Internacional antes de empezar
sus labores.
CAPITULO 10: BRAND
NARRATIVES AND STORY
TELLING
• Estrategia: Las narraciones e
historias despiertan los recuerdos,
asociaciones y emociones.
• Ejemplo: Jack Daniels y las
historias de famosos del cine y la
música cuyo personaje principal es
su producto. Su mayor estrategia
fue
la
conmemoración
del
nacimiento de Frank Sinatra y su
famosa frase: ¨Nectar of the gods ¨
, haciendo referencia a su bebida
favorita: Jack Daniels.
CAPITULO 11: PRODUCT
MODIFICATION
• Estrategia: Los gerentes también
tratan de estimular las ventas
mediante el mejoramiento de la
calidad, las características o estilo.
El mejoramiento de la calidad
aumenta el rendimiento funcional
por el lanzamiento de un producto
" nuevo y mejorado”
• Ejemplo: Johnson es una de las
marcas que mejora sus productos
brindando
características
que
beneficien al consumidor.
CAPITULO 12:
CO-BRANDING
• Estrategia: Consiste en la unión
de dos marcas para fines de
promoción o creación de nuevos
productos
• Ejemplo:
Visa y American
Airlines, y su plan de millas,
creando lealtad para ambas
marcas.
CAPITULO 13:
CUSTOMER
COPRODUCTION
• Estrategia: El cliente juega un rol
fundamental en la entrega de su
producto o servicio.
• Ejemplo: Mongolian Grill es una
cadena de restaurantes muy
famosa en los Estados Unidos, su
característica principal es que
hace participe a los comensales
de una parte de la cadena de
preparación de la comida. Los
consumidores pueden escoger
una variedad de productos y
aderezos para que el personal lo
cocine después en la plancha.
CAPITULO 14: PRICE
QUALITY
INFERENCES
• Estrategia: Al establecer precios
altos, el consumidor relaciona
esta característica con la calidad
del producto.
• Ejemplo: Louis Vuitton y sus
diseños.
CAPITULO 15:
HYBRID CHANNEL
• Estrategia: La empresa utiliza
dos
o
más
distribución.
• Ejemplo:
canales
de
Armani Exchange
cuenta con varias tiendas
alrededor
del
mundo,
sin
embargo es posible comprar
online en ciertos países.
CAPITULO 16:
DIRECT SELLING
 Estrategia:
También
llamada estrategia multinivel, consiste en la venta
puerta a puerta.
 Ejemplo: Fuxion
CAPITULO 17:
EVENTS AND
EXPERIENCES
• Estrategia: Los eventos son una
estrategia eficiente, siempre y
cuando
sean:
implícitas,
relevantes e incluyentes.
• Ejemplo: Disney tiene un evento
anual dónde reúne a todos sus
miembros del club de fans D23,
con un espectacular despliegue
artístico y novedoso.
CAPITULO 18: MESSAGE
GENERATION AND
EVALUATION
• Estrategia:
Publicidad
que
genere una idea global y más
profunda que conecte con los
sentimientos
de
los
consumidores y pueda distinguir
de las marcas competidores.
• Ejemplo:
Chevrolet
y
su
campaña de conductor elegido.
CAPITULO 19: BUZZ
AND VIRAL
MARKETING
• Estrategia: Generar contenido
que se vuelva viral y genere un
tema de conversación entre la
gente.
• Ejemplo: Polémica por video en
que se engaña a turistas que
van supuestamente a Costa Rica
pero fueron a un lugar de
Ecuador. El propósito era
mostrar que nuestro país posee
lo mismo que otros países por lo
que nuestra opción debe ser
primero viajar en Ecuador.
CHAPTER 20:
LATERAL
MARKETING
• Estrategia: Es una estrategia
para producir sistemáticamente
ideas sobre conceptos de
productos
y
servicios
innovadores. Que puedo adaptar
a mi producto
• Ejemplo:
Kinder
Sorpresa
adapto su chocolate para que
venga un juguete, lo que se
convirtió en mas novedoso.
CHAPTER 21:
LICENSING
• Estrategia: Concesión
de licencias es una
forma
sencilla
de
realizar actividades de
comercialización
internacional.
• Ejemplo: Burger King
CHAPTER 22:
SOCIALLY
RESPONSIBLE
MARKETING
• Estrategia: El ser responsables
con el medio ambiente y la
sociedad es una de las
estrategias que más acogida
están teniendo hoy en día.
• Ejemplo: TOMS y su compra un
par de zapatos y donamos otro a
un niño de escasos recursos.