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ACTIVIDAD COMERCIAL: EL MARKETING
INTRODUCCIÓN:
La actividad comercial ha actuado siempre como motor de la empresa, y a través del
tiempo ha sufrido un sin fin de modificaciones provocadas por las diversas
transformaciones sociales.
La relación que se da entre dicho motor y la sociedad marcan la evolución de las
concepciones comerciales y las adaptaciones y perfeccionamientos experimentados por
las organizaciones en su afán de convertirse en el fiel reflejo de las necesidades de su
época.
En la antigüedad lo importante era producir y no vender, por lo que las empresas
fabricaban sus bienes y sus vendedores debían colocarlos en el mercado. Esto planteaba
una serie de inconvenientes, pues no siempre la oferta de bienes coincidía con las
necesidades del cliente.
El progreso tecnológico, llevó a que las empresas se preocuparan por conocer primero lo
que el cliente deseaba luego producir de acorde con el estudio realizado. Por lo tanto, la
actividad empresarial se basó, a partir de entonces, en la venta.
Todos estos cambios sobre la importancia de la actividad comercial se conocen con el
término de MARKETING.
*Te propongo que investigues los sitios propuestos a continuación y responde una serie de
preguntas utilizando la información que consideres apropiada para hacerlo.
ADELANTE !!!!
RECURSOS:
http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia
http://www.puromarketing.com/ revista de marketing
http://www.eumed.net/multimedia/videos/marketing_internet.htm
http://www.crecenegocios.com/etiqueta/marketing/
PREGUNTAS:
1) ¿Qué es el marketing?
2) ¿Cómo ha sido su evolución a través del tiempo?
3) La siguiente frase “El cliente puede elegir el color del coche siempre que sea negro”
¿A qué etapa de la evolución de la actividad comercial lo asocias? ¿Por qué?
4) Los sloganes: “Te ayudamos a cuidar tu salud”, de Pascual, o “Lo mejor para tus
hijos”, de Cola-Cao, ¿con qué etapa de la actividad comercial los asocias?, ¿por qué?
5) ¿Cuáles son los objetivos principales del MARKETING?
6) ¿Cuál es el plan de acción de Marketing que debe llevar adelante cualquier empresa?
7) ¿Qué es el Marketing mix? Enumera las cuatro variables del marketing-mix
8) ¿Qué es el ciclo de vida de un producto? Comenta brevemente las principales
características de cada fase.
9) ¿Qué se entiende por investigación de mercados? Enumera las fases que se siguen en
la investigación de mercados para lanzar un nuevo producto.
10) ¿Qué son los intermediarios comerciales?
11) ¿Qué se entiende por ética en el marketing?
12) ¿Qué es el comercio electrónico?
LA GRAN PREGUNTA:
Después de haber investigado los distintos sitios propuestos realiza una conclusión sobre la
importancia del MARKETING en el mercado actual.
Para concluir: según tu criterio responde:
¿Qué papel juegan los medios de comunicación y sobre todo, las redes sociales, en los
mercados de hoy?
EVALUACIÓN:
El ejercicio constará de dos partes: La primera de ellas es un cuestionario que consta de 12
preguntas, a razón de 0´5 puntos por respuesta correcta.
La segunda corresponde a una pregunta de autoanálisis con la contrastación de toda la
información. Se puntuará a razón de 4 puntos.