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TEORIA DEL CONSUMIDOR
UNIDAD III
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3.1 Utilidad total y
marginal
Un individuo demanda un artículo determinado por la
satisfacción o utilidad que recibe al consumirlo. Hasta
cierto punto, mientras más unidades de un artículo
consuma el individuo por unidades de tiempo, mayor
será la utilidad total que reciba. Aun cuando la utilidad
total aumente, la utilidad marginal o extra que recibe
al consumir cada unidad adicional del artículo
generalmente decrece.
En la medida en que el individuo posee mayor cantidad de un bien, la utilidad que
le atribuye a cada unidad del bien disminuye en relación directa al aumento de
unidades del bien de que se trate. A esto se le conoce como ley de la utilidad
decreciente. Por el contrario, cuando el individuo posee pocas unidades de un
bien, le atribuye mayor importancia a cada una; es decir cada unidad del bien
tendrá para la mayor utilidad. De lo anterior se deduce que existen dos tipos de
utilidad:
La utilidad total es la satisfacción total que obtiene un individuo por la posesión o
consumo de un bien, Pero también podemos hablar de la posesión o consumo de
un número de unidades del bien por ejemplo, cubos-o cubetas – de agua. En este
caso se trata del mismo bien * el agua * con unidades diferentes * cubos *.
La utilidad marginal es un aumento de la utilidad total provocado por un
incremento de una unidad consumida, poseída o producida.
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En algún nivel de consumo, la utilidad total que recibe
el individuo al consumir el artículo alcanzará un máximo
y la utilidad marginal será cero. Este es el punto de
saturación. Las unidades adicionales del articulo hacen que
disminuya la utilidad total y la utilidad marginal llega a ser
negativa, debido a los problemas de almacenamiento o venta.
Un ejemplo de utilidad total y de utilidad marginal se muestra en el siguiente
cuadro * Hipotético *, de cuyo análisis podemos deducir que:
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La utilidad total aumenta a medida que se incrementa el número de unidades del
bien
La utilidad total aumenta hasta un límite, después del cual incluso puede empezar
a disminuir si se agregan más unidades del bien en este caso habría desutilidad.
La utilidad marginal disminuye en la medida en que se incrementa el número de
unidades del bien; es decir la utilidad marginal es decreciente, en un periodo
determinado * un día, un mes, etc. *.
La utilidad marginal empieza en un máximo y va disminuyendo hasta un límite en
que si se agrega una unidad más del bien, habría desutilidad marginal.
La utilidad total también puede obtenerse sumando las utilidades marginales.
3.2 Método de la curva de indiferencia
Las curvas de indiferencia tienen tres características básicas: tienen pendiente
negativa, son convexas al origen y no pueden intersecarse
Los supuestos que nos auxiliarán en nuestro estudio son los siguientes:
·
La naturaleza de los Bienes.- Los bienes y los servicios consumidos
por la unidad familiar se llaman genéricamente bienes. Necesitamos
pensar que los bienes proporcionan una corriente de servicios de
consumo por unidad de tiempo. Los objetos de elección son entonces
los servicios facilitados por los bienes, antes que los bienes mismos.
·
Información Completa.- Pensamos que el consumidor tiene una
información total acerca de todo lo que se relacione con sus decisiones
de consumo. Un consumidor conoce todo el conjunto de bienes y
servicios que existen en el mercado, conoce con exactitud la capacidad
técnica de cada bien y servicio para satisfacer una necesidad. También
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Los gustos y el equilibrio del consumidor también pueden demostrarse mediante
las curvas de indiferencia. Una curva de indiferencia muestra las diferentes
combinaciones del artículo X y el artículo Y, que producen igual utilidad o
satisfacción al consumidor. Una curva de indiferencia superior muestra un mayor
grado de satisfacción y una inferior, menor satisfacción. Así, las curvas de
indiferencia muestran una medida de utilidad ordinal más que una utilidad cardinal.
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conoce el precio exacto de todos los bienes, y sabe que estos precios
no cambiarán como resultado de sus acciones en el mercado. El
consumidor conoce con precisión la magnitud de sus ingresos durante el
tiempo planteado.
·
Teoría de la Preferencia del Consumidor.- Una unidad
consumidora, ya sea un individuo o una familia, obtiene satisfacción o
utilidad de los servicios facilitados por los bienes consumidos en un
tiempo determinado. En este período considerado, el individuo
consumirá una gran diversidad de bienes distintos, y nos referimos a
este monto de bienes distintos como un conjunto de bienes. Para
alcanzar un objetivo, la unidad consumidora debe tener la capacidad de
ordenar distintos conjuntos de bienes alternativos y determinar su orden
de preferencia entre ellos. Para tal fin supondremos que cada unidad
consumidora puede hacer comparaciones entre conjuntos alternativos
de bienes que satisfagan las condiciones, a través de las “Leyes de la
Preferencia”.
1.- Para dos conjuntos de bienes cualesquiera, X y Y, la unidad consumidora
puede determinar cuál proporciona mayor satisfacción. Si X proporciona mayor
satisfacción que Y, afirmamos que X es preferible a Y. Si los dos conjuntos
proporcionan la misma satisfacción, decimos que el consumidor es indiferente
entre X y Y.
2.- Cuando X es preferido a Y, y Y es preferido a Z; X es preferido a Z. La
preferencia es una relación transitiva.
Si el conjunto de bienes X es estrictamente mayor que el
conjunto de bienes Y, X es preferible a Y. Entendemos
que un conjunto de bienes es estrictamente mayor que
otro si contiene más unidades de cada bien.
TEORIA DEL CONSUMIDOR
3.-
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Cuadro 7. Ordenamiento de los conjuntos de bienes
Conjunto Cantidad Cantidad Lugar
de X
de Y
A
8
8
4
B
5
7
3
C
6
5
3
D
7
4
3
E
5
6
2
F
3
6
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- Se asigna un número mayor a los conjuntos más preferidos.
TEORIA DEL CONSUMIDOR
Pensemos que sólo existen dos bienes, X y Y. Las preferencias de un
consumidor, aparecen en el cuadro 7 y se demuestra en la gráfica 13. Aquí, el
conjunto de bienes A claramente preferido a todos los demás conjuntos, ya que
tiene más de ambos bienes. Los conjuntos C y D son, por hipótesis, indiferentes a
B. El consumidor está dispuesto a recibir menos de Y si recibe a cambio más de
X. Pero el conjunto B se prefiere a E, porque éste tiene menos de Y y la misma
cantidad de X. De igual forma, E se prefiere a F. Por último G y H son indiferentes
a F, ya que el consumidor está dispuesto a sustituir X por Y.
Gráfica 13. Ordenamiento de los Conjuntos del cuadro 7.
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Una vez determinado que sólo las propiedades ordinales de la
función de utilidad son importantes para nuestros fines, no existe
ningún peligro en considerar una función de utilidad específica. En
realidad, esta es probablemente la forma más conveniente para
entender las propiedades ordinales que nos interesan. Para demostrar
con un ejemplo, pensemos que la utilidad obtenida por Verástica del consumo de
los bienes X y Y está dada por la función
Ut = X Y
La utilidad es el producto de las cantidades de X y Y consumidas por Verástica.
Usando esta función de utilidad, Verástica obtiene 100 unidades de utilidad de un
conjunto consistente en 10 unidades de X y 10 unidades de Y 100 = (10)(10).
Verástica obtiene también 100 unidades de utilidad de un conjunto consistente en
5 unidades de X y 20 unidades de Y, o de un conjunto consistente en 1 unidad de
X y 100 unidades de Y. Verástica está indiferente entre estos conjuntos. Sin
embargo prefiere cualquiera de ellos a un conjunto consistente en 5 unidades de X
y 5 unidades de Y, porque este último sólo tiene una utilidad de 25 Ut = (5)(5) = 25
de acuerdo con la función de utilidad.
TEORIA DEL CONSUMIDOR
El estudio de la conducta del consumidor se facilita por el empleo de una función
de utilidad que asigne un valor numérico o un nivel de utilidad a los conjuntos de
bienes. Probablemente resulte difícil aceptar la idea de que el fenómeno,
altamente subjetivo, de las preferencias del consumidor, que depende de la
conformación fisiológica y psicológica de cada persona, puede cuantificarse así.
Sin embargo, para la mayoría de nuestros propósitos no tienen
importancia en sí mismo los valores numéricos particulares
asignados a los conjuntos de bienes. Sólo se pide a la
función utilidad que refleje los mismos ordenamientos que
el consumidor asigna a los conjuntos de bienes
alternativos. Por ejemplo, si el consumidor prefiere el
conjunto A al conjunto B, la función de utilidad debe
asignar un valor numérico mayor al conjunto A que al
conjunto B, pero los valores numéricos mismos así
asignados carecen de importancia. De igual manera, si el
consumo es indiferente entre el conjunto A y el conjunto B,
la función de utilidad debe asignar el mismo valor numérico a
cada conjunto, pero el valor particular así asignado carece
de importancia. El orden asignado a los conjuntos de
bienes A-H en el cuadro 7 puede concebirse como valores
numéricos asignados a estos conjuntos por alguna función
de utilidad. Aquí, sólo se requiere que la función de utilidad
facilite una medición ordinal, no cardinal de la utilidad
proporcionada por los conjuntos de bienes.
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3.3 La curva de Engel
Si varía el ingreso del consumidor y permanecen constantes sus gastos
personales así como los precios de X y Y, se puede derivar la curva ingresoconsumo del consumidor y la curva de Engel. La curva ingreso-consumo es el
lugar geométrico de los puntos de equilibrio del consumidor que resultan cuando
se varía solamente su ingreso. La curva de Engel indica la cantidad de un artículo
que un consumidor compra por unidad de tiempo a diferentes niveles de ingreso
total. Gráficamente, la curva de Engel se representa en el primer cuadrante del
sistema cartesiano de coordenadas (porque ni cantidad demandada ni renta
pueden ser negativas). La renta se muestra en el eje-x y la cantidad demandada
del bien o servicio seleccionado se representa en el eje-y.
Bienes normales

Para bienes normales y bienes superiores, la curva de
Engel tiene pendiente positiva. Es decir, a medida que la
renta aumenta, la cantidad demandada también aumenta.
Bienes inferiores

El transporte público es un ejemplo típico de bien
inferior. Para bienes con función de demanda
marshaliana generada por una utilidad en la forma polar de
Gorman, la curva de Engel tiene pendiente constante. el resultado
final del poder adquisitivo.
TEORIA DEL CONSUMIDOR
Para bienes inferiores, la curva de Engel tiene
pendiente negativa. Esto quiere decir que cuando los
consumidores disponen de más renta, reducirán su
consumo de los bienes inferiores (incluso dejando de
comprarlos totalmente), porque se pueden permitir
adquirir bienes mejores.
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3.4 Efecto sustitución y efecto ingreso
En microeconomía, efecto sustitución (según Hicks, recordando la existencia del
efecto sustitución según Slutsky que suele ser menos utilizado) es el del consumo
asociado a un cambio en el precio de un bien, manteniendo el nivel de utilidad
mayor que cero (que es la característica diferenciadora con respecto al modelo de
Hicks, por el cual se permite al consumidor mantener la capacidad para obtener la
cesta de productos original, por lo que normalmente se obtiene un aumento en el
nivel de utilidad). Todo cambio en precio produce un cambio en la renta,
denominado "efecto sustitución", que puede ser separado en un "efecto renta" (o
efecto ingreso) y un "efecto sustitución".
La gráfica describe el efecto de una bajada del precio del bien X, sobre el
consumo del mismo.
Descripción del efecto sustitución según Hicks
La gráfica anterior, parte de un equilibrio de un consumidor en el punto A,
caracterizado porque su recta de balance, I1, es tangente a la curva de indiferencia
U1. Una bajada del precio del bien X, hace girar la recta de balance hacia I 2. Esta
bajada del precio provoca un nuevo equilibrio en el punto C, este desplazamiento
desde A hasta C es el efecto precio. El citado desplazamiento puede ser
descompuesto, estableciendo un punto intermedio, el punto B. El punto B,
describe el efecto sustitución según Hicks, y es el resultado del giro de la recta de
TEORIA DEL CONSUMIDOR
Este efecto siempre causa que el consumidor sustituya el producto que ha
incrementado en precio por el otro con el cual se está comparando. Si es un bien
normal (o superior) entonces el efecto renta va a reforzar el efecto sustitución. Si
el bien es inferior, el efecto renta va a disminuir el efecto sustitución. Si el efecto
renta es opuesto y más fuerte que el efecto sustitución, el consumidor comprará
más del bien cuando es más costoso. Este último ejemplo es generalmente
aceptado como el de un bien Giffen.
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balance I1, para hacerse paralela a la recta I2, pero a la vez continúa siendo
tangente a la curva de indiferencia U1. El Efecto Sustitución se encuentra en la
diferencia entre las cantidades x1 a xS.
3.5 Aspectos de la superación personal
Aspectos de la superación:
Físico.- tener disciplina y lograr cumplir con un programa mínimo de ejercicios
para mejor la calidad de vida.
Estético.- cuidado del cuerpo(x ejemplo en lo que se refiere a la elección de
alimento)
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La superación personal es un proceso de crecimiento en todos los ámbitos o áreas
de la vida de una persona, implica mejoras en la salud física y mental, relaciones
humanas (pareja, hijos, familiares, amigos, compañeros de trabajo, colaboradores,
etc.), campo profesional, formación intelectual, desarrollo espiritual, participación
social, cuidado del medio ambiente y cualquier otro aspecto relacionado con la
vida de una persona.
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Económico.-
tratar
de
ser
ordenados
en
nuestras
cuentas
o
gastos
Intelectual.- constantemente el ser humano debe crecer intelectualmente para ello
debe enriquecerse de múltiples conocimientos, se debe estimular siempre el
deseo de buscar, descubrir y comunicar la verdad mediante el uso de métodos
más
penetrantes
y
esclarecedores
de
nuestra
realidad.
Afectivo.- consolidar los lazos familiares para mayor contención humana Moral
ser respetuoso con los demás, no invadir con nuestras ideas, olvidando que se
tiene al frente otra persona que piensa diferente de nosotros
Social.- al ser el ser humano un ente sociable, necesita convivir en armonía con
sus semejantes, asimismo se debe despertar el deseo de servir a los demás,
alentando el amor por el trabajo, por el progreso social y por el bien común.
Moral.Deben promoverse de manera cada vez más profunda el sentido de los valores
universales, y la necesidad de poner la ciencia y la tecnología al servicio del
hombre.
Espiritual- la necesidad de tener una ideología, filosofía o creencia
Miedo es un sentimiento que paraliza a las personas y les impide hacer cambios
positivos para su vida.
Baja autoestima una persona con baja autoestima puede pensar que una vida
feliz y exitosa están fuera de su alcance, y la falta de confianza en sí mismo le
hace quedarse en el mismo lugar e incluso empeorar su situación.
Ira es un sentimiento que hace perder los objetivos reales e importantes de la
vida. La ira desencadena pensamientos de revancha, y coraje mal enfocado.
Desilusión genera sentimientos de miedo y baja autoestima
Apatía es un sinónimo de desinterés y de flojera que son consecuencias de la
falta de conocimiento sobre el tema, miedo y baja autoestima
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Obstáculos de la Superación personal:
Postergación es un mal hábito (o vicio) que se escuda en las excusas y pretextos
para no hacer los cambios necesarios a nuestra vida.
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0
Como alcanzar la superación personal:
ª
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ª
ª
ª
ª
ª
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Cambio de Pensamientos
Determinación Autoanálisis Objetivo
Preparación e Instrucción
Definición de la misión y visión personal
Planeación de metas y objetivos
Trabajo Permanente
Autoevaluaciones
Persistencia y Coraje
Beneficios de la Superación Personal:
Mejor calidad de vida
Mayor aprecio por la vida
Mayor autoestima
Mejores relaciones interpersonales
Desarrollo profesional
Mejoras en la salud física y mental
Desarrollo intelectual
Mayores ingresos
Disminución del estrés y la ansiedad
Autoconsciencia
TEORIA DEL CONSUMIDOR
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BIBLIOGRAFIA
 MICROECONOMIA tercera edición, Dominick Salvatore, Mc Graw Hill
 es.wikipedia.org/wiki/Curva_de_Engel
TEORIA DEL CONSUMIDOR

 ECONOMIA DE LA EMPRESA, SILVETRE MENDEZ, MC GRAW
HIIL
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