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Okocicle Una Empresa Ciclista Un negocio de muchos engranajes Ordenamiento del tiempo • • Presentación de Okocicle • Idea inicial en punto de salida • Desarrollo en llano • Molestias durante el camino, antes del puerto • Sufrimiento, sed, cansancio... Discusión de problemas • Un problema • Otro problema • Elegimos uno • Descripción en profundidad del escenario 2 1. Okocicle (y sus circunstancias) 1.1. Okocicle – Características principales Clientes mayores de 40 años, ciclistas muy conocedores del medio Personas con algún tipo de necesidad especial Creciente interés por el equivalente reclinado de carretera No somos importantes para los proveedores, ni siquiera desde un punto de vista estadístico Venta de triciclos y bicicletas a medias España es la parcela de mercado más pequeña de Europa Creciente interés por modelos plegables El precio no está en lo alto de la lista de las variables de compra Concepto asociado al “ser diferente”, “curioso”, “aventurado” No hay reglas extrapolables a España, de las experiencias de otros países El crecimiento del mercado reclinado en Alemania, Holanda, Francia, Reino Unido es de un 7% anual, una vez alcanzada la masa crítica La competencia, en España, se ha duplicado en el último año Se ha cubierto el grupo de clientes, “que esperaban la llegada de una tienda” La Publicidad de gran alcance, no parece ser efectiva, y no genera ventas 4 1.1.e Okocicle – Insight “Amsterdam no es para tanto...” El cliente sabe más que nosotros El proveedor no sabe que existimos El gran mercado nos adora, pero fuera de casa Nos ahogamos en el océano azul Okocicle ¿Es un negocio viable el mundo reclinado / cargobikes en un mercado que no espera nada? 5 1.2. Okocicle – Desarrollo en llano El Plan de Negocios vs. La operativa BEGIN Vender Operativa Okocicle Comprar Vender El Mercado La Marca La inversión inicial Aspectos legales Los proveedores Los clientes El Marketing El Marketing El Marketing ¿Los clientes? Los aspectos legales! La inversión La Marca El Mercado END 6 2. Un problema (¡quizás dos!, ¡o tres!) 2.1. Retos actuales – o qué es lo prioritario Cuál es la estrategia... Marca Okocicle Gran público Producto Reclinado Clientes especiales Accesorios especiales Eventos únicos Entidades de alcance Un único cliente ¿Sabemos de estrategia?