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PARTICIPAMOS EN LA SOCIEDAD PARA APORTAR AL BIENESTAR, solidaridad y cultura
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informe anual 2014
Participamos en
la sociedad para
aportar bienestar,
solidaridad y
cultura
• Comprometidos con las
comunidades
• Apoyamos el deporte para
construir una sociedad
saludable
• Promocionamos la cultura como
apuesta de futuro
• Aportamos valor social
• Mundo‘online’: web corporativa
y plataformas digitales
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PARTICIPAMOS EN LA SOCIEDAD PARA APORTAR AL BIENESTAR, solidaridad y cultura
Participamos
en la
sociedad
para aportar bienestar,
solidaridad y cultura
En Coca-Cola Iberian Partners hemos
construido una estrategia para estar
cerca de las comunidades en las que
estamos presentes, siempre alineada
con The Coca-Cola Company.
Nuestro ADN común hace que nuestros
objetivos principales confluyan en
la generación y aportación de valor
a la sociedad, actuando de manera
responsable y constructiva en el entorno
en el que operamos.
En Coca-Cola Iberian Partners
tenemos un fuerte compromiso con
la generación de valor económico
sostenible. Es decir, en Coca-Cola
Iberian Partners vamos más allá del
beneficio financiero: desarrollamos
las dimensiones sociales y
mediombientales de nuestra actividad.
Somos conscientes de la potencia de la
capilaridad territorial y social de nuestro
negocio y por ello ponemos el acento
en fomentar el bienestar y la calidad
de vida de todos los grupos de interés
(stakeholders) en los que impactamos.
La responsabilidad social es un
pilar básico en nuestra estrategia de
negocio. En línea con esta trayectoria
seguimos apostando por apoyar el
deporte y la cultura locales, además
de sentir un fuerte compromiso con la
protección del medio ambiente y los
sectores sociales más desfavorecidos.
informe anual 2014
Construyendo...
para la sociedad de la
que formamos parte
de manera...
Flexible
Responsable
Esencial
Durante los más de 50 años que
llevamos vinculados al territorio
ibérico, hemos perseguido una
adaptación continua a los cambios
de la sociedad, salvaguardando la
cercanía y la localidad, y siendo
parte activa de su desarrollo.
Nos comprometemos
localmente y generamos
riqueza para la
sociedad, para nuestros
empleados, para el
Sistema Coca-Cola y
para el territorio ibérico.
Estamos al lado de la
sociedad, con una propuesta
de valor que se concreta
en nuestra implicación
en proyectos culturales,
deportivos y sociales de
fuerte arraigo local.
Fernando Amenedo
Director corporativo de
Reputación y RRII
“En Coca-Cola Iberian Partners la dimensión
de nuestra compañía convive con nuestro
compromiso con las comunidades locales,
generando valor para las sociedades en las que
desarrollamos nuestra actividad”.
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PARTICIPAMOS EN LA SOCIEDAD PARA APORTAR AL BIENESTAR, solidaridad y cultura ı Deporte
Más de
17.000
actividades de carácter
deportivo, social y cultural,
realizadas en
2014 en las que hemos
colaborado
Comprometidos con las
comunidades
En Coca-Cola Iberian Partners
conjugamos la dimensión de nuestra
compañía con nuestro compromiso a
nivel local. Por eso, una de nuestras
fortalezas como organización es la
capacidad de llegada y adaptación a
las diferentes realidades locales.
La mejor muestra de nuestro apego
al terreno son las más de 17.000
actividades de carácter deportivo,
social, cultural, etc., con las que
hemos colaborado durante este último
ejercicio.
Cada una de estas actividades
responde a un objetivo común de
aportar valor a nuestra comunidad y
sus ciudadanos, y reforzar la huella
local.
informe anual 2014
Apoyamos el deporte
para contribuir al
bienestar de la sociedad
Coca-Cola Iberian Partners patrocina
a los 20 equipos de la primera división
de fútbol español así como una buena
parte de los equipos de la segunda
división y otras competiciones de la
Liga de Fútbol Profesional. Además,
colabora con los 18 equipos de
la liga ACB de baloncesto y con
las principales competiciones de
balonmano, tenis, pádel, golf, ciclismo,
running o triatlón.
Entre estos eventos se encuentran
las principales maratones y medias
maratones que se organizan en España
(Barcelona, Valencia, Madrid, Málaga
o Sevilla, entre otras), vueltas ciclistas
regionales (Cataluña, Castilla y León,
Castilla La Mancha, Galicia, País
Vasco, etc.) y miles de acontecimientos
locales, que promueven la práctica
deportiva en públicos de todas las
edades.
Más información
Copa Coca-Cola Cadete.
La compañía patrocina también
instalaciones deportivas y de ocio,
como el Palacio de Deportes de
Madrid, el Palau Sant Jordi y el Anillo
Olímpico de Barcelona, las principales
estaciones de esquí del Pirineo,
Cantabria y Sierra Nevada, o los
circuitos de velocidad de Motorland,
Montmeló, Cheste y Jerez.
Coca-Cola Iberian Partners promociona
iniciativas de The Coca-Cola Company,
como la prestigiosa Copa Coca-Cola,
el campeonato de fútbol cadete, que en
2014 reunió a 4.000 equipos y cerca de
100.000 jugadores.
Durante 2014 hemos colaborado
de manera muy activa en eventos
tan relevantes como el Mundial de
Ciclismo (Ponferrada), Mundial de
Vela (Santander), Mundial de Escalada
(Gijón) y Mundial de Baloncesto
(Granada, Sevilla, Bilbao, Gran
Canaria, Barcelona y Madrid).
Beatriz Codes
JefA DE Comunicación
Operaciones Región Suroeste
“La mejor muestra de nuestro apego al
terreno son las múltiples actividades
locales en las que hemos estado presentes,
compartiendo deporte, música y cultura”.
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PARTICIPAMOS EN LA SOCIEDAD PARA APORTAR AL BIENESTAR, solidaridad y cultura ı cultura
Promocionamos la cultura
como apuesta de futuro
En el campo de la cultura, hemos
sido colaboradores muy activos en los
principales festivales de música del
territorio. Entre ellos, Arenal Sound
(Burriana), FIB (Benicássim), Bilbao BBK
Live (Bilbao), Crüilla, Primavera Sound
y Sónar (Barcelona), Contemporánea
(Alburquerque y Badajoz), Sonorama
Ribera (Aranda de Duero), Low Festival
(Benidorm), Monegros Desert Festival
(Huesca) y Aquasella (Cangas de Onís y
Arriondas).
Estamos comprometidos con los nuevos
talentos, y para ellos buscamos ofrecer
una oportunidad a nuevos grupos y
generar trafico a los locales de ocio y
salas de conciertos. Con este espíritu
hemos organizado circuitos de conciertos,
con más de 450 eventos propios.
Entre ellos, los Coca-Cola Concerts
Club y Pop&Dance en el área Centro
En 2014 hemos
particiado en más de
450
eventos
musicales
(Madrid, Toledo, Valladolid, Salamanca
y Ávila), los Conciertos Coca-Cola y
Conciertos XpressionK en el área Norte
(Galicia, Asturias y País Vasco) y los
microconciertos Toca la música en
Baleares.
Apostamos por la promoción de la
creatividad de los más jóvenes a través
de programas que, de la mano de The
Coca-Cola Company, desarrollan el
talento en ámbitos como la literatura o el
teatro, como son:
• Premios Buero para la promoción del
teatro amateur juvenil. En su undécima
edición ha registrado una participación
de 284 grupos y 4.260 jóvenes.
• Concurso Jóvenes Talentos –
Premio de Relato Corto. Se trata
de un concurso de redacción que
fomenta la creación literaria entre los
más jóvenes y que después de más de
medio siglo forma ya parte del ADN del
Sistema Coca-Cola. En su 54ª edición,
que se desarrolla también en catalán,
gallego y euskera, ha contado con una
participación de 12.500 estudiantes y
2.556 centros escolares
Más información
Conozca nuestra colaboración en
proyectos culturales impulsados por
The Coca-Cola Company.
En el Concurso Jóvenes
Talentos han participado
12.500
2.556
estudiantes de
centros escolares
informe anual 2014
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Concurso Dress Coke
uniformes de diseño
Coca-Cola Activa
el poder de los datos
Dada nuestra ingente cantidad y variedad
de actividad social, hemos desarrollado
una herramienta de gestión, Coca-Cola
Activa, orientada a trabajar de una forma
homogenizada toda la información de las
actividades desarrolladas por los equipos de
comunicación de cada una de las áreas que
forman Coca-Cola Iberian Partners.
La imagen corporativa ha sido otro de
los grandes retos del año 2014. Se
ha abordado el diseño de la papelería
institucional, la imagen en las sedes de la
compañía, en los vehículos comerciales
y la unificación de los uniformes
industriales y comerciales.
En este sentido, destaca una novedosa
iniciativa puesta en marcha por la
compañía para proceder al cambio de
vestimenta oficial de la fuerza comercial:
el concurso de diseño Dress Coke.
El 16 septiembre, coincidiendo con
la Mercedes-Benz Fashion Week de
Madrid, se presentaba el concurso
Dress Coke. Bajo el lema Vístenos con
tu talento se invitaba a los estudiantes
de diseño y diseñadores noveles a
vestir a Coca-Cola Iberian Partners, tal
y como recogió ampliamente la prensa
en su momento. En total, participaron
70 diseñadores de los cuales quedaron
cinco finalistas.
Gracias a ella, podemos obtener una visión
global y local de la consecución de los
objetivos marcados en cada uno de los
proyectos. Un ejemplo de cómo, desde la
compañía, se apuesta por la gestión activa
de la información en línea con las tendencias
de Big Data imperantes en el mercado.
Esta iniciativa es uno de los mejores
ejemplos de cómo se aúna el reto de
crear identidad y reputación de marca
con el compromiso de apostar por la
responsabilidad social, impulsando el
talento entre los más jóvenes.
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PARTICIPAMOS EN LA SOCIEDAD PARA APORTAR AL BIENESTAR, solidaridad y cultura ı Valor social
Aportamos valor social
Durante 2014, en materia de acción social, se han
desarrollado diferentes iniciativas, en colaboración con
socios como Cruz Roja, Banco de Alimentos, Cáritas,
Special Olympics, etc. Entre ellas destacan las siguientes:
Más información
Conozca los proyectos de valor
social en los que colaboramos junto
a The Coca-Cola Company.
Coca-Cola es socio estratégico de Cruz
Roja desde hace más de 14 años. En
2014 hemos querido colaborar muy
activamente en el homenaje a todos los
voluntarios que se ha celebrado en Madrid
con motivo del 150º aniversario de la
organización.
El objetivo de esta acción ha sido mostrar
nuestro compromiso con el cuidado del
medio ambiente y concienciar a los más
pequeños de la importancia del cuidado
de nuestras playas.
En total han participado 210 niños
menores de 13 años que han realizado
cuatro acciones de limpieza de playas
(en Valencia, Fuengirola, Palma y Gijón),
y una en aguas interiores (pantano de
San Juan en Madrid), recogiendo un total
de 725 Kg de basura.
Coca-Cola Iberian Partners ha mostrado
su compromiso social durante 2014 con
una amplia actividad destinada a ayudar
a los más necesitados. Así, la compañía
ha donado 290.000 cajas de bebidas
para eventos con fines sociales.
A esto hay que añadir las donaciones
realizadas al Banco de Alimentos, así
como la donación de merchandising
de las distintas marcas a todo tipo
de entidades sociales. El montante
de nuestra colaboración directa en
donaciones y actividades sociales
asciende a 14,5 millones de euros.
de 2013
de diciembre
al 15
de septiembre
del 15
Donaciones a
entidades sociales
válida
Limpieza de costas
de la mano de
Ecomar
Promoción
150º aniversario de
Cruz Roja
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informe anual 2014
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14,5
millones de euros es el montante
de la colaboración directa de
Coca-Cola Iberian Partners
en donaciones y actividades
sociales
En 2014, junto a la Fundación Princesa de
Girona, se ha diseñado la colaboración de
Coca-Cola Iberian Partners con el Proyecto
Pigmalión, a través de la actividad
#movimientoesfelicidad, proyecto que
ha dado sus frutos a principios de 2015.
Ronald
McDonald
Los niños hospitalizados también han sido
este año objetivo de nuestra atención. Para
hacer más agradable su internamiento
durante la enfermedad colaboramos con
la Fundación Ronald McDonald para la
puesta en funcionamiento de máquinas
expendedoras customizadas con el
mundo infantil con donación de nuestros
productos. Además, toda la recaudación
procedente del consumo que las familias
hacen en esos dispositivos es objeto de
donación.
Esta actividad se ha desarrollado en
Barcelona, Valencia y Málaga.
Fundación Princesa
de Asturias y
Fundación Princesa
de Girona
La Fundación Princesa de Asturias es una
institución privada sin ánimo de lucro, que
premia, anualmente, la labor científica,
técnica, cultural, social y humanitaria
realizada por personas, instituciones,
grupos de personas o de instituciones en el
ámbito internacional.
De los premios que cada año concede la
Fundación, Coca-Cola Iberian Partners
promueve el Premio a la Concordia.
El Proyecto Pigmalión, promovido por
la Fundación Princesa de Girona y
desarrollado en un barrio de la zona norte
de la capital gerundense, tiene como
objetivo aumentar las competencias
educativas básicas de los participantes
(menores en riesgo de exclusión entre 6 y
16 años) mediante un sistema de tutorías
personales y familiares y promoviendo la
práctica del deporte.
En esta línea, planteamos llevar a cabo
la acción #movimientoesfelicidad, que se
concreta en impartir, en periodo vacacional,
clases de entre dos semanas y un mes
dirigidas a los participantes del Programa
Pigmalión y cuyo objetivo es situar el
deporte como una forma de ocio entre los
jóvenes, difundir hábitos de vida saludable
y transmitir sus valores: respeto, trabajo en
equipo, esfuerzo, superación, disciplina,
deportividad y perseverancia, entre otros.
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PARTICIPAMOS EN LA SOCIEDAD PARA APORTAR AL BIENESTAR, solidaridad y cultura ı Territorio 'online'
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Páginas vistas
2'14''
Tiempo medio en
página
Nuestras puertas,
abiertas
El ejercicio 2014 ha marcado el principio
del cambio, a consolidar en los próximos
años, de los canales de comunicación
de Coca-Cola Iberian Partners,
principalmente en el ámbito digital, en los
que se ha expandido tanto información
corporativa como directamente
relacionada con nuestro negocio.
Nuestra web ha iniciado su camino
como fuente de información y
punto de encuentro para nuestros
stakeholders.
• Un mejor acceso a certificados y
registros sanitarios.
El lanzamiento de varias iniciativas nos
han ayudado a seguir comunicándonos
más y mejor con ellos, entre ellas cabe
destacar:
• Acceso al Portal Talento, un
proyecto liderado por el área de
Recursos Humanos.
• Un formulario especial para clientes,
cuyas consultas se envían directamente
a su gestor en el Customer Service.
• Difusión de eventos y noticias
relevantes en nuestras áreas de
actuación: más de 600 eventos y
más de 200 noticias.
Países que más nos visitan: España,
Portugal, Reino Unido y EE UU
informe anual 2014
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Comunicación digital 2014
Zona Coca-Cola
250
eventos / promociones
Powerade Beat
45
carreras
What’s Red
80
eventos
Un canal imprescindible: las
plataformas digitales
Las plataformas digitales también han
sido un excelente canal de comunicación
con los consumidores y muy valoradas
para nuestros stakeholders.
A lo largo del año se ha trabajado para
consolidar los diferentes canales de
difusión de los proyectos asociados a las
diferentes marcas que Coca-Cola Iberian
Partners comercializa.
•Zona Coca-Cola. Esta plataforma
cuenta con tres canales de gestión
compartida con Coca-Cola Iberia. El
primero de ellos es el blog Zona CocaCola, integrado en la página cocacola.
es y dedicado a activar y comunicar
eventos, promociones y proyectos
de carácter local. En total, se han
promocionado 250 actividades. Además,
Zona Coca-Cola cuenta con un perfil en
Twitter (7.215 followers a cierre 2014)
y una página en Facebook (98.231
seguidores a cierre 2014).
•Powerae Beat. Este proyecto,
liderado por Coca-Cola Iberia, ofrece
una plataforma en la que comunicar
actividades del mundo del running,
ciclismo, etc., En 2014, se comunicaron
45 eventos a través de Powerade Beat.
•What’s Red. Es la aplicación móvil
lanzada en junio de 2014 y que pone
en contacto de forma directa a clientes
Zona Coca-Cola
y consumidores. Ha sido otra de las
plataformas que desde el área de
Comunicación se ha utilizado como
canal para amplificar contenidos de
negocio.
La aplicación se presentó entre
septiembre y octubre en seis ciudades:
Bilbao, Barcelona, Sevilla, Málaga,
Zaragoza y Valencia.
7.215
followers
ESTAR EN REDES SOCIALES
98.231
seguidores