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Máster Propio en Gestión de la Opinión Pública: Evaluación, Interpretación y
Ayuda en la Toma de Decisiones. Encuestas y Sondeos, Medios de
Comunicación y Nuevas Tecnologías. 5.ª Edición.
Código: 16121160
DATOS GENERALES
Curso académico
Curso 2016/2017
Tipo de curso
Master Propio
Número de créditos
70,00 Créditos ECTS
Matrícula
1.250 euros (importe precio público)
Requisitos de acceso
Licenciado y Graduados Univerisitarios
Estudiantes a los que les falte menos de un 10% de los créditos del plan nuevo. Estos estudiantes
se comprometen a ser licenciados o diplomados antes de que finalice el curso
Modalidad
A distancia
Lugar de impartición
A distancia
Horario
A distancia
Dirección
Organizador
Departament d'Economia Aplicada
Dirección
José Manuel Pavía Miralles
Catedrático de Universidad. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
Plazos
Preinscripción al curso
Hasta 21/02/2017
Fecha inicio
Enero 2017
Fecha fin
Diciembre 2017
Más información
Teléfono
963 262 600
E-mail
[email protected]
PROGRAMA
Encuestas y sondeos
1.
2.
3.
4.
5.
Tipos de Encuestas (objetivos, temática, modalidad).
Elaboración del Cuestionario (tipos de preguntas, organización, codificación, pretest).
Diseño muestral (variables, tipología básica, unidades intermedias, unidades finales).
Trabajo de campo y estrategias para aumentar la colaboración.
Errores en la investigación con encuesta y su impacto en los resultados.
Medios de comunicación
1.
2.
3.
4.
5.
Sociología de la comunicación de masas.
Industrias culturales y de la comunicación. Transformaciones tecnológicas.
La batalla por la hegemonía. Espacio público/interés privado.
El nuevo orden: Liberalización, privatización y concentración.
Estructura de la comunicación en la sociedad de la información. (Tecnologías, soportes y redes emergentes).
Nuevas tecnologías y opinión social
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Nuevas tecnologías, opinión pública e investigación social.
La encuesta telemática (software, hardware y sesgo).
La encuesta en internet (CAWI). Del e-mailing al SMS: redes sociales.
Redes sociales y opinión pública (Web Social y Comunidades Virtuales).
Análisis semántico, geolocalización, cool-hunting, sentimiento de la red.
Inteligencia social, mercados de información y crowd-sourcing.
Opinión pública y empresas
1. Aplicaciones empresariales de los estudios de opinión I: Estudios de segmentación de mercados.
2. Aplicaciones empresariales de los estudios de opinión II: Estudios de posicionamiento.
3. Aplicaciones empresariales de los estudios de opinión III: Análisis de satisfacción de clientes y calidad percibida del servicio.
Opinión pública y política
1. Introducción: demoscopia, democracia y sociedad
2. Fuentes para el estudio de la opinión pública y la política
3. Medición de la opinión pública: el diseño de las encuestas
ADEIT, Fundación Universidad-Empresa de la Universitat de València [email protected]
4. Representación y correcciones de datos en las encuestas de opinión pública
5. Los métodos especiales de proyección de la intención de voto
6. Un ejemplo desarrollado de pronóstico electoral
Análisis de datos y evaluación de información
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Tabulación de información
Representación gráfica
Análisis exploratorio de datos
Medidas de tendencia central
Medidas de variabilidad
Regresión y correlación
Interpretación y toma de decisiones
1. Probabilidad y azar
2. Medidas de incertidumbre
3. Estimación
4. Pruebas paramétricas
5. Pruebas no paramétricas
6.El componente sanitario del establecimiento óptico
Tratamiento avanzado de la información
1.
2.
3.
4.
Regresión múltiple
Modelos lineales generalizados
Imputación
Simulación
Trabajo fin de máster
PROFESORADO
Joaquín Aldas Manzano
Profesor Titular de Universidad. Departament de Comercialització i Investigació de Mercats. Universitat de València
Olga Blasco Blasco
Profesor Titular de Universidad. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
Vicente Coll Serrano
Contratado Doctor. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
Vidal Díaz de Rada Igúzquiza
Profesor Titular de Universidad. Universidad Pública de Navarra
Francisco Marco Serrano
Economista-Consultor-Key Productivity Konsulting
Francisco Gabriel Morillas Jurado
Contratado Doctor. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
José Manuel Pavía Miralles
Catedrático de Universidad. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
Alberto Penadés de la cruz
Profesor Titular de Universidad. Universidad de Salamanca
Pau Rausell Köster
Profesor Titular de Universidad. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
Manuel Salvador Chardi
Profesor Asociado de Universidad. Departament de Sociologia i Antropologia Social. Universitat de València
Ernesto J. Veres Ferrer
Profesor Titular de Universidad. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
Luis Eduardo Vila Lladosa
Profesor Titular de Universidad. Departament d'Economia Aplicada. Universitat de València
OBJETIVOS
ADEIT, Fundación Universidad-Empresa de la Universitat de València [email protected]
Las salidas profesionales que tiene el curso son:
Este máster va dirigido, con carácter general, a todos aquellos profesionales del sector público o privado interesados en los
temas de opinión pública que desean una formación específica para trabajar en los sectores de gestión de la información y
también de la comunicación corporativa y política.
Particularmente, sin ser ello no obstante un requisito excluyente, va dirigido a profesionales con formación en Ciencia Política y
de la Administración, Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Comunicación, Derecho, Periodismo, Economía,
Educación, Matemáticas o Psicología, entre otras.
El Máster en Gestión de la Opinión Pública: Evaluación, Interpretación y Ayuda en la Toma de Decisiones. Encuestas y Sondeos,
Medios de Comunicación y Nuevas Tecnologías está desarrollado específicamente para aquellos profesionales del sector público
y privado interesados en la gestión de la información y la toma de decisiones. El máster es de especial interés para los
profesionales que se desempeñan en áreas como investigación de mercados, análisis y evaluación de políticas públicas o en el
campo de la imagen y comunicación política y corporativa.
El objetivo de este Máster Universitario es ofrecerte la formación requerida para que como experto independiente o como
profesional de la empresa o la administración puedas definir y formular problemas, interpretar, evaluar y diagnosticar
realidades, estructurar objetivos de análisis y plantear modos y estrategias de actuación.
ADEIT, Fundación Universidad-Empresa de la Universitat de València [email protected]
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