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LA NUEVA MEZCLA Respecto a la cantidad de impactos que deben trasmitirse diariamente: ¿deben ser 10, 15 ó 20? Si le pregunta al ejecutivo de la estación seguramente le dirá que mínimo deben ser 10, otro le dirá que 15, sin embargo, si le pregunta porqué esa cantidad, muchos le van a responder “para que no se pierda y se note”. Por eso, digo que si la radio escuchara a sus audiencias y las tomara en cuenta no le venderían paquetes de spots, le venderían audiencias, gente que está realmente atenta a la radio y a su programación. Yo le recomiendo que oiga lo que se trasmite y que cuente cuántas canciones y anuncios hay por hora. En el sondeo que hicimos en agosto de este año en Zimag Comunicación Corporativa, encontramos que estaciones como La Z, que integra un balance programático en el que en una hora trasmiten de 10 a 12 canciones, en tanto que otras, como La Tremenda, su promedio está en las 6 ó 7 canciones. De tal forma, es más importante concentrar spots en horarios determinados, en lugar de esparcirlos durante toda la mañana o la tarde. Tome en cuenta que la repetición es vital para que el anuncio funcione, por lo tanto al combinar su presupuesto con el objetivo que desea lograr obtendrá la posibilidad de responder cuántos anuncios colocar en un determinado horario y lograr que quienes oyen la estación de radio que haya elegido serán quienes seguramente reconocerán su anuncio. Finalmente, lo más importante en la publicidad son dos cosas: 1) Lo que contiene el anuncio en términos de contenido y oferta. 2) La forma en la que se dice la oferta o el anuncio. Por ello, no escatime en una buena producción, pero sobre todo, no anuncie algo que no pueda cumplir o que “por llamar la atención” confunda o no comunique lo que su empresa le quiere decir a sus clientes. Se reciben comentarios y quejas en equipodemarca@ yahoo.com.mx Anexamos la siguiente tabla con el fin de ilustrar las estaciones que hay en Durango. Grupo Radiofónico Siglas Frecuencia Nombre Comercial Formato Radiorama Durango – Televisa XEE, XHE 590 AM 1054.3 FM La Mexicana Música grupera y noticias Radiorama Durango – Televisa XEDRD 820 AM W Radio Radio hablada, noticias y revista Radiorama Durango – Televisa XHOH 107.7 FM 40 Principales Musica pop, rock, éxitos juveniles Radiorama Durango – Televisa XEWX 660 AM Radio Fórmula Radio hablada, noticias y revista Grupo Radio C. Armas Vega XEDU 860 AM La que le gusta a usted Música grupera, ranchera, radionovelas, éxitos del momento y noticias Grupo Radio C. Armas Vega XEDGO XHADGO 760 AM 103.7 FM La Mejor FM Música grupera y noticias Grupo Radio C. Armas Vega XECAV 1470 AM Play Música rock oldies y clásicas Grupo Stevenson XECK 620 AM Radio 620 Noticias y comentarios, música oldies y éxitos en español 60, 70, 80 y 90 Grupo Garza Limón XHDNG 96.5 FM La Tremenda Música grupera y noticias, amenidades Grupo Radio México Durango XERPU XHRPU 1370 AM 102.9 FM La Z Música grupera y noticias, éxitos en español 60, 70, 80 y 90. Universidad Autónoma España de Durango XHUNES 92.9 FM UNES Cultural Universidad Autónoma de Durango XHUAD 94.1 FM Estéreo Lobo UAD Cultural Instituto Tecnológico de Durango XHITD 92.1 FM Estéreo Tecnológico PERFILES 29
