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What’s
moving in FF
El poder de la fragancia
La memoria olfativa es el principal
y más personal de los 5 sentidos
La memoria olfativa está ligada al
sistema límbico del cerebro, el
cual gobierna las emociones
La memoria olfativa es el más
poderoso puente hacia el
pasado: NUNCA DESAPARECE
El poder de la
fragancia
Construye conexiones
emocionales
Crea experiencias
sensoriales
Brinda algo de magia y
misterio
Ayuda al consumidor a
encontrar su identidad olfativa
Enfatiza las cualidades o
atributos de un producto
Efecto Trickle Down
Influencia de Fragancias Finas
en productos de Cuidado Personal y del Hogar
Trickle Down / Definición
Capitalización del éxito de las fragancias finas
más vendidas como fuente de inspiración para los
productos de cuidado personal y del hogar
Esto
define
tendencias
de
fragancias
potencialmente exitosas y aromas fácilmente
identificables
Estas fragancias reflejan la calidad de las
creaciones originales en una gama extensa de
productos
Trickle Down / Definición
Históricamente, no todas las fragancias finas
exitosas se han convertido en «TRICKLE DOWNS»
(Shalimar,Samsara,Ysatis)
No todos los «TRICKLE DOWNS» exitosos fueron
inspirados en éxitos comerciales (Ombre Rose)
Las fragancias para productos de cuidado
personal y del hogar deben ajustarse a las diversas
especificaciones técnicas de cada producto
Trickle Down en Cuidado Personal
y del Hogar…
Jabón de tocador
Detergente en polvo
Nota aldehídica
Aromatizante
ambiental
Espuma para afeitar
Nota fougere
Top Ten
Marketing Fine Fragrance | Confidential
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2010
2011
Chanel n° 5 Chanel (1921)
2. J’Adore C. Dior (1999)
3. Angel T. Mugler (1992)
4. Coco Mlle Chanel (2001)
5. Flower Kenzo (2000)
6. Shalimar Guerlain (1925)
7. Miss Dior Cherie C. Dior (2005)
8. Lolita Lempicka L. Lempicka (1997)
9. Parisienne YSL (2009)
10. Nina N. Ricci (2006)
J’Adore C. Dior (1999)
2. Chanel n° 5 Chanel (1921)
3. Angel T. Mugler (1992)
4. Coco Mlle Chanel (2001)
5. Shalimar Guerlain (1925)
6. Miss Dior Cherie C. Dior (2005)
7. FlowerbyKenzo Kenzo (2000)
8. Lady Million Paco Rabanne (2010)
9. Lolita Lempicka L. Lempicka (1997)
10. Amor Amor Cacharel (2003)
1.
1.
Fuente: NPD Beauty Trends (valor)
Marketing Fine Fragrance | Confidential
07 2012 | Page 9
2010
1. Coco
2011
Mlle Chanel (2001)
2. Beautiful E. Lauder (1986)
3. Light Blue D&G (2001)
4. Chanel n°. 5 Chanel (1921)
5. Cashmere Mist D. Karan (2000)
6. Pleasures E. Lauder (1995)
7. Angel T. Mugler (1992)
8. Viva La Juicy J. Couture (2008)
9. Euphoria C. Klein (2005)
10. Happy Clinique (1997)
1. Coco
Mlle Chanel (2001)
2. Light Blue D&G (2001)
3. Beautiful E. Lauder (1986)
4. Chanel n°. 5 Chanel (1921)
5. Cashmere Mist D. Karan (2000)
6. Gucci Guilty Gucci (2010)
7. Someday J. Bieber (2011)
8. Angel T. Mugler (1992)
9. FlowerBomb Viktor & Rolf (2005)
10. Viva la Juicy J. Couture (2008)
Fuente: NPD Beauty Trends (valor)
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2010
2011
Be Delicious D. Karan (2004)
2. Chance Chanel (2002)
3. Amor Amor Cacharel (2003)
4. Ralph R. Lauren (2000)
5. CH C. Herrera (2007)
6. Coco Mlle Chanel (2001)
7. Tommy Girl T. Hilfiger (1996)
8. Very Irresistible Givenchy (2003)
9. 212 C. Herrera (1997)
10. Ange ou Demon Givenchy (2006)
1. CH C. Herrera (2007)
1.
2. Be
Delicious D. Karan (2004)
3. Amor Amor Cacharel (2003)
4. Coco Mlle Chanel (2001)
5. Ralph R. Lauren (2000)
6. Very Irresistible Givenchy (2003)
7. FlowerbyKenzo Kenzo (2000)
8. Chanel n°. 5 Chanel (1921)
9. Light Blue D&G (2001)
10. Acqua di Gioia G. Armani (2010)
Fuente: Segmenta Sell-out (volumen)
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2010
2011
1 Million P. Rabanne (2008)
2. Le Mâle J.P Gaultier (1995)
3. Eau Sauvage C. Dior (1966)
4. Boss Bottled H. Boss (1998)
5. Terre d’Hermes Hermes (2006)
1.
6. Azzaro pour homme L. Azzaro (1978)
7. La
Nuit de L’Homme YSL (2009)
8. Acqua di Gio G. Armani (1995)
9. L’Homme YSL (2006)
10. Fuel for Life Diesel (2007)
1 Million P. Rabanne (2008)
2. Le Mâle J.P Gaultier (1995)
3. Eau Sauvage C. Dior (1966)
4. Bleu Chanel (2010)
5. Terre d’Hermes Hermes (2006)
6. Boss Bottled H. Boss (1998)
7. La Nuit de L’Homme YSL (2009)
8. Dior Homme C. Dior (2005)
9. L’Homme YSL (2006)
10. Acqua di Gio G. Armani (1995)
1.
Fuente: NPD Beauty Trends (valor)
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07 2012 | Page 12
2010
2011
Acqua di Gio G. Armani (1995)
2. Armani Code G. Armani (2004)
3. Bleu Chanel (2010)
4. The One for Men D&G (2008)
5. Light Blue pour homme D&G (2007)
6. Polo Blue R. Lauren (2002)
7. Gucci by Gucci Gucci (2008)
8. Le Male J.P Gaultier (1995)
9. L’Homme YSL (2006)
10 . Polo Black Ralph Lauren (2005)
1.
Acqua di Gio G. Armani (1995)
2. Bleu Chanel (2010)
3. Guilty pour homme Gucci (2008)
4. Armani Code G. Armani (2004)
5. Light Blue pour homme D&G (2007)
6. The One for Men D&G (2008)
7. Polo Blue R. Lauren (2002)
8. L’Homme YSL (2006)
9. Polo Black Ralph Lauren (2005)
10. Le Male J.P Gaultier (1995)
1.
Fuente: NPD Beauty Trends (valor)
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07 2012 | Page 13
2010
2011
1. 212
Men C. Herrera (1999)
2. Acqua di Gio G. Armani (1995)
3. CH Men C. Hererra (2009)
4. Hugo H. Boss (1995)
5. Polo Blue R. Lauren (2002)
6. Tommy T. Hilfiger (1995)
7. 1 Million P. Rabanne (2008)
8. Play Givenchy (2008)
9. Armani Code G. Armani (2004)
10. Allure Homme Sport Chanel (2004)
1. Bleu Chanel (2010)
2. 1
Million P. Rabanne (2008)
3. 212 Men C. Herrera (1999)
4. Acqua di Gio G. Armani (1995)
5. CH Men C. Hererra (2009)
6. Polo Blue R. Lauren (2002)
7. Legend Montblanc (2011)
8. Hugo H. Boss (1995)
9. Boss Bottled Night H. Boss (2010)
10. Armani Code G. Armani (2004)
Fuente: Segmenta Sell-out (volumen)
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Concept
Trends
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07 2012 | Page 15
Playful Romance
La actitud juguetona de la mujer en el amor
Romance, humor y felicidad
Adaptada a consumidores jóvenes
El adorno floral es vital
Desde tonos carne hasta rosa llamativo
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Dark sensuality
Conceptos obscuros, nocturnos o
transgresivos
La belleza de la obscuridad, la
atracción, la provocación, la adicción…
Representaciones enigmáticas,
sensuales y misteriosas
Publicidad, botella y empaque en
tonos obscuros azules y morados,
suavizados con el rosa y contrastados
con el negro
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Wild Sexiness
Sensualidad erótica y salvaje
Imágenes alusivas a animales: la
posición de la modelo, telas, pieles …
Colores naturales, no muy llamativos
Una fragancia para domar
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Freeminded Spirit
Un universo artístico
Artistas extravagantes que expresan su
libertad a través de la danza y la música
rock
Hombres orgullosos y presumidos
Las fragancias pueden ser tan variadas
como el Arte: desde ultra sensuales hasta
extremadamente frescas
Marketing Fine Fragrance | Confidential
07 2012 | Page 19
City
Nights
Conceptos Urbanos
Universo nocturno misterioso, mezclando
negro y azul con las luces de la ciudad
Seductores enigmáticos
Conceptos similares con diferentes
interpretaciones olfativas: desde temas
frescos hasta orientales
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Sport fragrances
No es un tema nuevo, pero si un
reservorio inagotable de ideas, un universo
favorito de los hombres
Diseño y empaques inspirados de
accesorios deportivos
Flankers de aromas clásicos sensuales
ofreciendo una interpretación más fresca
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07 2012 | Page 21
Tendencias
Olfativas
Femeninas
Marketing Fine Fragrance | Confidential
07 2012 | Page 22
Trendy Notes…
Flores Blancas
Flor de naranjo, jazmín, nardo… las flores blancas reaparecen en creaciones más frescas o
sensuales
Ej: Elie Saab, Saharienne…
Notas de Iris
Un iris elegante moldeado de manera moderna o vintage, con notas de violeta y facetas
polvosas
Ej: Shalimar Parfum Initial, ArmaniPrive…
Marketing Fine Fragrance | Confidential
07 2012 | Page 23
Trendy Notes…
Maderas Ambaradas
Influencia del Medio Oriente… Las notas maderosas ambaradas, sobre todo como una faceta,
aportan un toque masculino a las estructuras femeninas
Ej: Mon Jasmin Noir, Ô de l’Orangerie…
Notas Vintage
Reinterpretación de construcciones viejas o clásicas de una manera moderna para lanzamientos
vintage
Ex: Un Air de First, Esprit d’Oscar, N°19 Poudré
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07 2012 | Page 24
Tendencias
Olfativas
Masculinas
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07 2012 | Page 25
Trendy Notes…
Fresca y Limpia
Una mezcla de notas cítricas, aldehídicas, aromáticas y marinas para dar un efecto moderno,
limpio y transparente
Ej: Armani Code Sport
Y el regreso del fougere fresco clásico, el acorde arquetípico masculino
Ej: L’Homme Libre
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07 2012 | Page 26
Trendy Notes…
Sensualidad
Facetas maderosas ambaradas para dar un efecto vibrante
Ej: Just Different
Orientales sensuales hacen su reaparición con notas cálidas e intensas de vainilla.
Ej: Kokorico
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07 2012 | Page 27