Download La publicidad como proceso de comunicación

La Publicidad
La
publicidad
como
proceso
de
comunicación
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
La
publicidad
como
proceso
de
comunicación
CICLO
DE
VIDA
DE
UN
PRODUCTO
‣
Etapa
de
introducción
Publicidad
informa/va.
Muy
didác/ca
‣
Etapa
de
crecimiento
Publicidad
persuasiva
y
connota/va.
La
publicidad
va
construyendo
una
imagen
de
marca
‣
Etapa
de
madurez
Publicidad
de
sostenimiento.
Se
buscan
aspectos
diferenciales.
Comienzan
las
promociones
‣
Etapa
de
declive
Reducción
de
gastos
en
publicidad.
El
obje/vo
es
mantener
la
fidelidad
a
la
marca
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proceso
de
comunicación
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
INFORMA
Y
PERSUADE
Informar
y
persuadir
son
los
obje/vos
globales
de
la
comunicación
publicitaria.
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proceso
de
comunicación
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
INFORMA
Y
PERSUADE
DIMENSIÓN
INFORMATIVA
DE
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
Es
parcial
(dice
siempre
la
verdad,
pero
no
toda,
sólo
la
que
mo/va.
Es
independiente
de
los
medios
que
uHliza
para
su
difusión
(les
compra
el
espacio
que
precisa
para
comunicar
sus
mensajes).
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de
comunicación
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
INFORMA
Y
PERSUADE
DIMENSIÓN
PERSUASIVA
DE
LA
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
El
obje/vo
úl/mo
de
la
comunicación
publicitaria
es:
ejercer
una
influencia
(persuadir)
sobre
el
consumidor
para
que
realice
la
compra
del
producto
anunciado.
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
A) PERSUASIÓN
RACIONAL:
Se
basa
en
la
argumentación
1‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
DEDUCTIVA
2‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
INDUCTIVA
3‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
RETÓRICA
4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA.
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Deseos‐anhelos.
Contenido
social.
C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
1‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
DEDUCTIVA
Una
declaración
generalizada
y
admi/da
se
aplica
a
un
caso
concreto
Ejemplo
(silogismo):
“OPEL
VECTRA.
La
más
avanzada
ingeniería
alemana”
Premisas:
La
ingeniería
alemana
es
pres/giosa
y
fiable.
Opel
Vectra
está
fabricado
con
tecnología
alemana.
luego,
Opel
Vectra
representa
lo
mejor
de
la
tecnología
alemana.
8
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proceso
de
comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
2‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
INDUCTIVA
Parte
de
una
experiencia
concreta
y
se
deriva
de
ella
una
generalización
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
2‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
INDUCTIVA
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FORMAS
DE
PERSUASIÓN
3‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
RETÓRICA
U/liza
figuras
retóricas
literarias
y
visuales.
Lenguaje
figurado.
Metáfora
Personificación
Hipérbole
Elipsisis
Paradoja
Rima
Reiteración
Onomatopeya
Epíteto
Reiteración
Anáfora
Ironía
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FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Metáfora literaria: Un objeto es sustituido en una frase por un segundo
objeto transmitiéndole al primer objeto sus características explícitas e
implícitas.
Ej. “La chispa de la vida. Coca cola”
Metáfora visual: Representación de un sistema mediante atributos visuales
propios de un sistema diferente que ya es familiar al usuario y que se
comporta de una manera análoga.
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FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Personificación literaria y visual: Consiste en dar cualidades humanas a
un animal o a un ser inanimado
Ej. “El día se va. Llega Johnnie Walker”
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FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Hipérbole literaria: Exageración, ponderación excesiva
Ej. “La mejor obra de consulta para todos (Espasa)”
Hipérbole visual: La imagen tiene un tratamiento gráfico exagerado, o
disposición sugiere una exageración en cuanto a su relación con los demás
elementos; todo esto con el fin de exagerar una cualidad de algún producto.
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FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Elipsis literaria: Consiste en omitir en la oración una o más palabras
necesarias para la correcta construcción gramatical, pero no para que
resulte claro el sentido.
Ej.
“Desata
pasiones
(Loewe)”
Elipsis visual: Eliminación explícita de algún elemento de la imagen que
transforma su significado.
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FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Paradoja literaria y visual: Es la unión de dos ideas contrapuestas. Es una
antítesis superada porque une ideas contradictorias por naturaleza en un
mismo pensamiento. Tras la aparente contraposición, hay un sentido
profundo.
Ej. “El mejor cine hay que leerlo (Cinemanía)”
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Rima
(literaria): Repetición de sonidos al final de cada verso
Ej.
“¿Buscas
una
buena
inversión?
Compra
billetes
en
Iberia.com”
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Reiteración
literaria:
Repe/ción
de
una
palabra
Ej.
El
único
que
es
único
Reiteración
visual:
Repe/ción
de
una
imagen
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
Onomatopeya:
Imitación
de
un
sonido
Ej.
Chup,
chup,
Avecrem
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA
Similitud‐comparación
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proceso
de
comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA
Similitud‐comparación
La
publicidad
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proceso
de
comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
4‐
PERSUASIÓN
RACIONAL
ANALÓGICA
Similitud‐comparación
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Trata
de
dotar
al
producto
de
valores
posi/vos,
subje/vos.
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Deseos‐anhelos‐emociones
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Deseos‐anhelos‐emociones
La
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como
proceso
de
comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Contenido
social.
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Contenido
social.
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
B) PERSUASIÓN
EMOTIVA:
Contenido
social.
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publicidad
como
proceso
de
comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal
La
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal
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proceso
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal
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comunicación
FORMAS
DE
PERSUASIÓN
C) PERSUASIÓN
PUBLICITARIA:
Publicidad
subliminal
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comunicación
PUBLICIDAD
ILÍCITA
A)
B)
C)
D)
La
que
atenta
contra
la
dignidad
de
las
personas
La
publicidad
engañosa
La
publicidad
desleal
La
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subliminal
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como
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de
comunicación
PUBLICIDAD
ILÍCITA
A) La
que
atenta
contra
la
dignidad
de
las
personas
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comunicación
PUBLICIDAD
ILÍCITA
B) La
publicidad
engañosa
induce
o
puede
inducir
a
error
a
sus
des/natarios,
pudiendo
afectar
a
su
comportamiento
económico,
o
perjudicar
o
ser
capaz
de
perjudicar
a
un
compe/dor.
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PUBLICIDAD
ILÍCITA
C) La
publicidad
desleal
• Provoca
la
denigración
o
menosprecio
de
una
persona,
empresa
o
de
sus
productos,
servicios
o
ac/vidades.
• Induce
a
confusión
con
los
nombres
y
signos
dis/n/vos
de
los
compe/dores
de
una
empresa
o
producto.
• Publicidad
compara/va,
cuando
no
se
apoya
en
caracterís/cas
obje/vamente
demostrables.
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proceso
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comunicación
PUBLICIDAD
ILÍCITA
C) La
publicidad
desleal
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como
proceso
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comunicación
PUBLICIDAD
ILÍCITA
D) La
publicidad
subliminal
u/liza
es\mulos
de
intensidades
fronterizas
con
los
umbrales
de
los
sen/dos
y
puede
actuar
sobre
el
público
des/natario
sin
ser
conscientemente
percibida.
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comunicación
LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS
InformaHvo‐educaHvo:
explica
de
forma
sencilla
y
clara,
aspectos
del
producto
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de
comunicación
LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS
Emoción:
sugiere
situaciones
o
comportamientos
afec/vos,
con
los
que
el
receptor
puede
iden/ficarse.
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comunicación
LOS
ESTILOS
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Regresivo:
Nos
traslada
a
momentos
felices
del
pasado.
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LOS
ESTILOS
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Musica:
Permite
comunicar
todo
/po
de
emociones.
Es
par/cipa/va
e
integradora.
Facilita
el
recuerdo
de
la
campaña.
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LOS
ESTILOS
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Ansiedad
visual:
Suscita
un
estado
de
ansiedad
mediante
la
sucesión
ver/ginosa
de
imágenes.
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LOS
ESTILOS
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Humor:
Suaviza
el
impacto
y
crea
en
el
público
una
ac/tud
favorable
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LOS
ESTILOS
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Fantasía:
Recurre
a
situaciones
fantás/cas,
creando
impacto
en
el
consumidor
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LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS
Miedo
/
temor
/
escándalo:
U/liza
contenidos
que
impactan
por
su
dureza.
Este
es/lo
se
suele
emplear
en
campañas
de
concienciación
social.
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LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS
Suspense
diferido:
Este
sistema
funciona
en
dos
/empos:
se
lanza
primero
un
mensaje
intrigante,
que
provoque
curiosidad
y
después
se
despeja
la
inquietud
con
un
mensaje
respuesta‐solución.
Agencia
“la
Despensa”
(Madrid)
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comunicación
LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS
Seriada:
Cuando
se
man/enen
los
mismos
personajes
o
situaciones
en
los
diferentes
anuncios
de
una
misma
marca.
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comunicación
LOS
ESTILOS
PUBLICITARIOS
Referencias
racionales:
cuando
se
u/lizan
en
el
anuncio
argumentos
racionales,
generalmente
relacionados
con
aspectos
económicos
o
de
u/lidad.
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comunicación
LOS
ESTILOS
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EroHsmo:
sigue
funcionando
con
determinados
productos
(perfumes).