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 Facultad de Ciencias de la Comunicación. Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas Victoria Baquero Mar.nez Juan Gabriel Jiménez Gómez Ana López Banegas Jose Miguel Navarro Hernández Carla Sánchez Rivera Lunes, 18 de Julio de 2011 Introducción -­‐ Estructura Victoria I.  Introducción I.  Hipótesis II.  ObjeSvos II.  Marco teórico I.  Historia de la música en publicidad en España II.  Publicidad audiovisual III.  Sonido y publicidad IV.  Psicología y publicidad III.  Marco prácSco I.  Metodología II.  Resultados IV.  Conclusión Introducción -­‐ Hipótesis Victoria La música en la publicidad audiovisual en televisión influye de manera clave en el éxito de un producto y el recuerdo de una marca en la mente del consumidor asociándola a la música uSlizada en sus piezas publicitarias. Introducción -­‐ Obje7vos Victoria -­‐  Analizar los efectos resultantes de incluir la marca o producto en el contenido musical creado para el anuncio audiovisual y su modo de aparición. -­‐  InvesSgar el valor añadido que aporta la marca con la selección de un contenido musical para su anuncio audiovisual. -­‐  Analizar el efecto de la música en la transmisión del mensaje publicitario audiovisual. Introducción -­‐ Obje7vos Victoria -­‐  Conocer cuál es el área de incidencia de la música de un anuncio audiovisual en el recuerdo del consumidor. -­‐  Demostrar que la música es un factor clave a la hora de que el consumidor recuerde una marca. -­‐  Analizar de qué manera el consumidor recuerda la marca de un producto ante la ausencia del nombre de éste en el contenido musical. -­‐  Comprobar la eficacia de la creación de un contenido musical para la producción de un anuncio audiovisual en el recuerdo del consumidor. Marco teórico -­‐ Hª de la música en publicidad en España Ana -­‐ InvesSgación y análisis sobre el recorrido de la música en la publicidad audiovisual en España. -­‐ Establecemos una base de conocimiento sobre las campañas más exitosas y la evolución que ha sufrido la música publicitaria en la segunda mitad del S. XX en nuestro país. AUTORES DESTACADOS: ·∙ García-­‐Clairac ·∙ Montañés y Barsa ·∙ Rodríguez Marco teórico – Publicidad audiovisual Ana -­‐ Estudio de los disSntos modelos de publicidad audiovisual uSlizados en España y las funciones de la música dentro de ésta. -­‐ Con el fin de establecer una contextualización y así poder comprender el papel que juega la música dentro de la publicidad audiovisual. AUTORES DESTACADOS: ·∙ Saborit ·∙ Bassat Marco teórico – Sonido en publicidad Ana -­‐ Análisis de los cuatro elementos en la producción del sonido en publicidad (la palabra o voz, la música, los efectos sonoros y el silencio). -­‐ DisSnguimos y separamos los disSntos Spos de sonido uSlizados en publicidad y su adecuación al medio para descubrir su efecto. AUTORES DESTACADOS: ·∙ Baños ·∙ Guijarro y Muela ·∙ Saborit Marco teórico – Psicología en publicidad Ana -­‐ Estudio de la relevancia que Sene el conocimiento de las técnicas psicológicas aplicadas a la música en publicidad. -­‐ Comprobar cómo las instancias mentales (atención, percepción, implicación, credibilidad y recordación) afectan en el proceso del recuerdo publicitario en la mente del consumidor. AUTORES DESTACADOS: ·∙ Baddeley ·∙ Bassat Metodología Jose Miguel -­‐ Combinación de técnicas de análisis: ·∙ CuanStaSva: Encuesta ·∙ CualitaSva: Focus Group ·∙ Hipótesis demostrada Metodología -­‐ Encuesta Jose Miguel -­‐ Muestra: RepresentaSva de la sociedad: UCAM -­‐ Tamaño: 203 encuestados -­‐ Finalidad: Conocer la relación entre los encuestados y la música publicitaria, sus sensaciones y recuerdos Metodología – Focus Group Jose Miguel -­‐  Resultados más específicos -­‐  Feedback con la muestra representaSva. -­‐  Complemento cualitaSvo de la encuesta -­‐  Fases: ·∙ Fase 1: Preguntas ·∙ Fase 2: Inducción de marcas ·∙ Fase 3: Inducción de canciones publicitarias Resultados Cuan7ta7vos Juan Las campañas que más impactan al público son recordadas por la música uSlizada en sus producciones audiovisuales El 82% asocia canción y marca Sólo el 3% no ha recordado un anuncio al escuchar alguna Resultados Cuan7ta7vos Juan La eficacia del jingle frente a la música preexistente en el recuerdo del anuncio El 76% recuerda algún jingle. Reafirmamos el poder de la música creada expresamente para el anuncio Resultados Cuan7ta7vos Juan La eficacia de la música en anuncios depende de su adecuación al target El 93% considera importante el papel de la música en los anuncios Resultados Cuan7ta7vos Juan El triunfo de refrescos, bebidas alcohólicas, automóviles y telefonía en el uso de música en sus anuncios Resultados Cualita7vos Juan -­‐ Fase 1: Reconocimiento del papel de la música en publicidad. -­‐ Fase 2: Del anuncio a la canción: el recuerdo inducido desde la marca. -­‐ Fase 3: De la canción al anuncio: el recuerdo inducido desde la música. Conclusiones Carla La música en la publicidad audiovisual en televisión influye de manera clave en el éxito de un producto y el recuerdo de una marca en la mente del consumidor, asociándola a la música uSlizada en sus piezas publicitarias. CIERTA La música juega un papel clave en el éxito y recuerdo de un producto o marca, pero en el caso del recuerdo se dan ciertos maSces. Conclusiones Carla Estos maSces vienen moSvados por el gusto personal de los parScipantes y la relación que ellos Senen con las marcas: •  Actualidad •  Experiencia personal •  Público objeSvo •  Interés por el producto anunciado •  Jingle versus canción preexistente •  Música atemporal Conclusiones Carla La correcta uSlización de la música como elemento publicitario determina la eficacia de la comunicación y la notoriedad de la marca convirSéndola en un elemento imprescindible.