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ACTA DE LA TE RCERA SESION EXTRAORDINARIA DEL 2015 DEL CONSEJO DE
PUBLICI DAD EXTERIOR DEL DISTRITO FEDERA L
En la Ciudad de Mexico , siendo las dieciocho horas del dia jueves nueve de ju lio de dos mil
quince, se reunieron en el edificio sede de la Secretaria de Desarrollo Urbano y Vivienda,
ubicado en la Avenida Insurgentes Cent ro, nurnero 149, Segundo Piso, colonia San Rafael,
Delegaci6n Cuauhternoc, con objeto de celebrar la Tercera Sesi6n Extraordi naria del 2015
del Consejo de Publicidad Exterior, los senores:
Arq. Felipe de Jesus Gutierrez Gutier rez, Secretario de Desarrollo Urbano y Vivienda en su
caracter de Consejero Presidente; Lic. Isidoro Rend6n Vazquez, Director General de
As untos Jurid icos en su caracter de Secretario Tec nico: Lic. Roberto Sanciprian Plata,
Director Ejecutivo Juridico de la Secreta ria de Medio Ambiente en su caracter de Consejero
Suplente; Arq. Luis Enrique Fuentes Cortizo , Director General de Planeaci6n y Vialidad de la
Sec retaria de Movilidad en su caracter de Conseje ro Suplente; Ing. Michel Munoz Cruz,
Subdirectora de Prevenci6n de la Secretaria de Protecci6n Civil, en su caracter de
Consejera Suplente ; Lic. Rosal inda Miranda Miranda, Subd irectora de Forma lizaci6n y
Seguimiento de Permisos Adm inistrati vos Temporales Revocables de la Oficialia Mayor del
Distrito Federal, en su caracter de Consejera Suplente; MEM. Dhyana Shanti Quintanar
Solares, Coordinadora General de la Autoridad del Espacio Publico , en su caracter de
Consejera Titular; Lic. Emigd io Roa Marquez, Subprocurador del Ordenamient o Te rritorial de
la Procuraduria Ambiental y del Orde namiento Te rritorial , en su caract er de Consejero
Suplente; Lic. Karina Guadalupe Monroy Redon do, Contralora Ciudadana en su caracte r de
Consejera; Lic. Adrian Alvarez Valencia, Jefe de Unidad Departamental de Amparos de la
Delegaci6n Cuauhte rnoc, en su caracter de Consejero Suplente ; Lic. Jose Manuel Sanchez
Carranco, Presidente de la Asociaci6n Mexicana de Publicidad Exterior, A.C., en su caracter
de Consejero; Lic. Francisco Blanco Rodriguez, en representa ci6n del Conseje ro Ricardo
Escoto Nunez, Presidente de la Aso ciaci6n de Publicistas en Exterior, A.C .; Lic. Gerardo
Candano Conesa, Secretario del Consejo de Empresas Mexieanas en Mobiliario Urbano \
(CEMMU) en su caracter de Consejero; Ing. Meyer Klip Gervitz, Consejero Presidente del
Consejo de Verificaci6 n del INVEA-DF en su caracter de Conseje ro Invitado Permanente;
Arq. Fernando Mende z Bernal, Director General de Administraei6n Urbana en su caracter de
Consejero Invitado Permanente; Lic. Alfredo Acevedo Zesati , Directo r Ejecutivo de
Informaci6n y Sistemas de la Sec retaria de Desarrollo Urbano y Vivienda, en su caracte r de
Consejero Invitado Perm anente; Mtro . Jorge Carlos Negrete Vazquez, Presidente de la
Fundaci6n por el Rescate y Recuperaci6n del Paisaje Urbano, en su caracter de Consejero
Invitado Permanente ; Lie. Mario Alberto Rivas, abogado de la persona moral denominada
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Vallas y Gigantog rafias de Mexico, SA de C.V., en su caracter de Consejero Invitado
Permane nte Suple nte; Lic. Erika Martinez Garcia , Apoderada Legal de la persona moral
den ominada Medio s Publicitarios Exteriores, S.A. de C.V., en su caracter de Consejera
Invitada Permane nte Suplente; Lic. Claudia Elodia Garcia Melendez, Apoderada legal de
RAK, S. A. de C. V., en su calida d de Consejera Invitada Permanente y el Lic. Cesar Sergio
Campos de la Garza, Su bdirector de Sitios de Vendor Publicidad Exterior, S. de R.L. de
C.v., en su calidad de Consejero Invitado Permanente.
PUNTa 1.- L1STA DE ASISTENCIA Y VERIFICACION DEL QUORUM LEGAL.
Consej ero Presidente, Arquitecto Felipe de Jesus Gutierrez G.: Bienvenidos a todos, Ie
solicito al Licenciado Isidoro Rendon informe si existe quorum.
Seeretario Tecnlco, Licenciado Isidoro Rendon Vazquez: De acuerdo a la Iista de
asistencia que fue firmada se tiene el quorum legar para iniciar esta Tercera Sesion
Extraordinaria del 2015 del Consejo de Publicidad Exterior del Distrito Federa l.
ACUERDO CPE/3°-SE/01/2015:
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Con fundamento en 10 establecid o en el articulo 8 de la Ley de Publicidad Exterior del---Distrito Federal, 16 fraccion I del Reglamento del Consejo de Publicidad Exterio r del Distrito
Federal, los Conseje ros del Consejo de Publicidad Exterior determ inan que existe el Quorum
Legal para Ilevar a cabo la Tercera Sesion Extraordinaria del 20 15 del Consejo de Publicidad
Exterior del Distrito Federal.
PUNTa 2.- APROBACION DEL ORDEN DEL DiA.
Co nsejero Presidente, Arquiteeto Felipe de Jesus Gutierrez G.: Le voy a pedi r al
Licenciado Isidoro Rendon que les exponga cual es el orden del dia que como saben es una
sesio n extraordinaria en la que fundamental mente nos interesa precisar 10 que aprobo la
Asamblea Legislativa con las reformas a la Ley de Publicidad Exte rior del Distrito Federal y
poder ir sobre de ello trabajando.
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Sec retario Tecnico, Lieeneiado Isidoro Rendon Vazquez: Gracias Senor Presidente,
buenas tardes a todos , la idea de esta Sesion Extraordinaria es haeer del conocimiento la
publicacion de las modificaciones a la Ley de Publicidad Exterior del Distrito Federal y en
relacion a los avanc es de las Iineas de accion que fueron autorizadas en este Consejo. EI
Orden del Dia que les fue remitida a cada uno en su carpeta es como punta nurnero uno la
Lista de Asistencia y Verificacion del Quorum Lega l, como punta nurnero dos la aprobacion
del Orden del Dia, como punta nurnero tres Avances de la lrnplernentacion de las Lineas de
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Acci 6n para el Reordenamiento de Anuncios de la industr ia dedicada a la Publicidad
Exterior del Oistrito Federal y como punto nurnero cuatro las Reformas a la Ley de
Publicidad Exterior del Oistrito Federal publicadas el 6 de julio del 2015.
Los que esten a favor del Orden del Dla favor de manifestarlo.
ACUERDO CPE/3°-S E/02/2015:
Con fundamento en 10 establecido en el articulo 8 de la Ley de Publicidad Exterior del
Oistrito Federal y articulo 16 fracci6n I del Reglamento del Consejo de Publicidad Exterior del
Oistrito Federal, los Consejeros aprueban el Orden del Ofa de la Tercera Sesf6n
Extraordinaria del 2015 del Consejo de Publicidad Exterior del Oistrito Federal.
PUNTO 3. AVANCES DE LA IMPLEMENTACION DE LAS LiNEAS DE ACCION PARA EL
REORDENAMIENTO DE ANUNCIOS DE LA INDUSTRIA DEDICADA A LA PUBLICIDAD
EXTERIOR DEL DISTRITO FEDERAL.
Sec retario Tecnico, Licenciado Isidoro Rendon Vazquez: EI 25 de mayo del presente ana
en la Segunda Sesi6n Extraordinaria del 2015 del Consejo de Publicidad Exterior se
aprobaron las Lfneas de Acci6n para el Reordenamiento de Anuncios propiedad de las
Personas Fisicas y Morales dedicadas a la Publicidad Exterior del Oistrito Federal,
estableciendose en la linea de acci6n marcada como primera , la revisi6n y la depuraci6n del
Padr6n de Anuncios de las Personas Ffsicas y Morales que se encuentran legalmente
incorporadas al Programa de Reordenamiento de Anuncios y Recuperaci6n de la Imagen
Urbana, por 10 que a la fecha se presentan los siguientes avances:
Se han revisado a la fecha tres empresas que es un porcentaje de avance en la revisi6n del
Padron de anuncios del 25 .22% , cabe serialar que estas tres empresas estan validadas
tanto por la Oirecci6n General de Asuntos Juridicos como por la Autoridad del Espacio
Publico; Tenemos seis empresas que ya han sido revisadas en la Oirecci6n General de
Asuntos Juridicos y que faltarfa la validaci6n de la Autoridad del Espacio Publico , las cuales
representan un porcentaje del 6.04%; Tenemos cinco empresas revisadas por la Oirecci6n
General de Asuntos Juridicos y que estan pendientes que nos presenten alguna
documentaci6n no sustentada en los archivos por 10 que una vez que los presenten
,
podamos darle cont inuidad a fin de enviarlo a la Autoridad del Espacio Publico
representando el 32 .68%; Tenemos dieciocho empresas citadas para depuraci6n del padr6 ~
en la Oirecci6n General de Asuntos Juridicos que representa un porcentaje del 17.33%; \
Empresas que faltan por revisar son veintid6s que representan el 18.73% , cabe senalar que
las empresas que tienen un mayor numero de inventario ya estan revisadas y se encuentran
en la Autoridad del Espacio Publico 0 estan en vias de que nos presenten alguna
documentaci6n.
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En relaci6n a este tema , i,tienen alqun cometario ?
Consej ero, Licenciado Jose Manuel Sanchez Carranco: Nosotros en AMPE , con las
empresas que se encuentran legalmente incorporadas al Programa tenemos ocho empresas
tengo enten dido que las ocho ya vinieron a revisi6n, algunas de elias ya fueron validadas por
la Direcci6n General de Asuntos Jurfdicos 10 cual Ie agradecemos , otras de elias estan en
proceso con la Coordinaci6n General de la Autoridad del Espacio Publico , ya tuvferon sus
mesas de trabajo, solo reiterar la disposici6n de AMPE para termfnar con este ejercicio a la
brevedad posible y que las ocho empresas sean certificadas.
Secretario Tecnico, Licenciado Isidoro Rend6n Vazquez: Efectivamente , ya se han
acercado varias empresas , ya tenemos citadas a otras que nos 10 han estado pidiendo ,
consideramos que con el ritmo que Ilevamos, en este mes podamos platicar la Direcci6n
General de Asuntos Jurfd icos con las empresas para poderlo mandar a la Autoridad del
Espacio Publico para la validaci6n correspondiente , aprovechamos para agradecer el apoyo
y la respuesta que han tenido las empresas que se han estado acercando con nosotros y
han estado aporta ndo los elementos necesarios para que, como se serialo en las Iineas de
acci6n, este pad r6n sea transparente y confiable y que todo mundo tenga la seguridad de
que los que estan ahi son los que deben de estar.
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En ese punta sf queremos hacer un parentesis porque como Gobierno del Distrito Federal ,
SEDUVI, INVEA-DF Y todos los que participamos en este proceso queremos serialar que es
importante contar con este padr6n , ha side importante la participaci6n de las empresas y sf
quisiera darle el uso de la voz a la Maestra Dhyana Quintanar como Coordinadora General
de la Autoridad del Espacio Publico a efecto que nos informe la validaci6n final que ya se ha
hecho de este padr6n.
Consej era, Maestra Dhyana Shanti Quintanar Solares: Han side unas cuantas semanas
muy product ivas 10 que lIevamos en raz6n de las Iineas de acci6n yen este momenta como
ya se dio cuenta este Consejo hay un avance significativo, lIevamos el 25% del padr6n
mismo porcentaje que ha side validado y ratificado por las areas administrativas
correspondientes y en ese sentido queriamos tambien el dfa de hoy tarnbien reconocer a
Vendor Publicidad quienes tenernos - aqui para entregar la certificaci6n de su padr6n y
felicitar la labor de estas dos semanas de coordinaci6n que finalmente concluyen en ese
documento certificado y es el primero de las empresas que lIegan a este avance sigufendo a
esta buena voluntad de trabajo en raz6n de las Iineas de acci6n, seguir invitando a todas las
empresas en continuar con esta labor , esperamos que en las sesiones subsecuentes ya sea
ordinarias 0 extraordinarias del Consejo de Publicidad Exterior, podamos seguir entregando
estas certificaciones del padr6n a las empresas y reconocer la buena voluntad de Vendor,"\.
recordando que las empresas que se apeguen tienen beneficios. Este trabajo en dos ' \
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semanas muestra que de manera muy agil podemos tener ya un avance en el
reordenamiento de cada una de las empresas, otorga tarnbien a la industria para poder tener
una autorizaci6n condicionad a que habla de una legal instalaci6n de sus anuncios, da
cuenta de que en estos cuatro meses contando con la participaci6n de todos ustedes,
gracias.
Con sejero, Licenciado Cesar Sergio Campos de la Garza: Pues agrade ciendo las
amables palabras de la Maestra, de verdad me congratulo de que la empresa que
represento que es la primera que firm6 en convenio de adhesi6n para el Programa de
Reordenamiento, la primer Iicencia que se obtuvo en el ejercicio de Periferico, la primer
licencia que se obtuvo en el Corredor de Patriotismo, continuo y hablo a nombre de todos
mis companeros, de que el cump limiento de la ley es el unico camino por el que podemos
permanecer hacia el futuro, agradezco sus palabras, creanme que nos da mucho gusto
recibir no solo la certi fica ci6n si no ese reconocim iento, las palabras son las que mas se
agradecen, muchas gracias .
Secretari o Tecnlco, Licenciado Isidoro Rend6n Vazquez: Quisiera serialar en este punta
que todos como Autoridad nos comprometimos a hacer un trabajo de depuraci6n del padr6n ,
de lIevar a cabo una revisi 6n, entregarnos con el apoyo de cada uno de ustedes con la
instrucci6n del Jefe de Gobierno, de nuestro Secretario can todo el apoyo del INVEA-DF,
con la final idad de que podamos contar con un padr6n confiable que esa es la unica finalidad
de estas Iineas de acci6n , en ese sentido les pedimos que sean ese portavoz hacia las
dernas empresas que representan para que se acerque n a nosotros y podam os lograr en
menos tiempo de 10 planteado la depuraci6n de ese padr6n e iniciemos el reorde namiento,
gracias a todos.
ACUERDO CPE/3° -S E/03/2015:
Con fundamento en 10 establecido en el articulo 16 fracci6 n I del Reglamento del Consejo de
Publicidad Exterior del Distrito Federal, los Integrantes del Consejo de Publicidad Exterior del
Distrito Federal toman conocimiento de los Avances de la Implementaci6n de las "Lineas de
Accion para el Reordenamiento de Anuncios propiedad de las Personas Ffsicas y Morales
dedicadas a la Publicidad Exterior en el Distrito Federal".
PUNTa 4. REFORMAS A LA LEY DE PUBLICIDAD EXTERIOR DEL DISTRITO
FEDERAL, PUBLICADAS EL 6 DE JULIO DEL 2015.
Secretario Tecnico, Licenciado Isidoro Rendon Vazquez: Como siguiente punta tenemos
las Reformas a la Ley, en relaci6n a estas modificaciones nos permitimos realizar una
sintesis de los aspectos mas relevantes de 10 que preve la Ley de Publicidad Exterior y que
basicarnente es con la finalidad de que podamos lIevar este Reordenamiento y que podamos ~
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darle la certeza a los anunciantes y a la ciudadania que podamos tener una Ciudad mas
limpia.
Se establece la figura del responsable solidario, queda prohibida la exhibici6n de videos en
pantallas luminosas y se tipifica como delito de tres a seis aries de prisi6n el colocar
anuncios sin contar con la licencia 0 permiso correspondiente.
Conforme a la fracci6n XXXVII del articulo tercero , la figura del responsable solidario es el
publicista, el anunciante , la agencia de medios , el titular de la marca 0 producto , 0 el
responsable de un inmueble, que interviene en la instalaci6n del anuncio, sin contar con las
autorizaciones correspondientes.
En cuanto a la lumino sidad directa que tarnbien es otro punta importante que preve las
reformas, misma que actualmente estamos buscando vigilar , debido a la contaminaci6n
visual que se tiene , con el fin de que la luminosidad no genere un accidente en las vfas en
donde transitan los vehiculos.
Es importante senalar que ya se establecen criterios de manera general para regularizar la
intensidad de fa luminosidad de las pantallas electr6nicas, 16gicamente estos criterios
tendrfamos que senalarlo de manera clara en el Reglamento, pero ya se establecen los
criterios generales en esta Ley.
Se tipifica como delito en contra de la Protecci6n y Conservaci6n y Regulaci6n del Paisaje
Urbano del Distrito Federal a quien permita la instalaci6n 0 modificaci6n en un inmueble de
un anuncio autosoportado, de azotea , adosado , tapial , valla 0 muro ciego sin contar con
licencia, permiso 0 autorizaci6n y se Ie impondra de tres a seis aries de prisi6n asi como de
500 a 4000 veces la Unidad de Cuenta de la Ciudad de Mexico vigente , aqui es importante
destacar que son aquellos que no cuenten con una licencia .
Publicidad m6vil: Se prohibe tanto a vehiculos de propiedad privada como publica que se
encuentren en movimiento 0 estacionados y que con cualquier tipo de estructura utilizada
difundan anuncios de propaganda .
EI articulo tercero transitorio de la Ley destaca la atribuci6n al INVEA-DF para dar el visto
bueno de requisitos de funcionamiento de pantallas electr6nicas en mobiliario urbano; se
destaca que los propietarios de este tipo de anunc ios que se encuentren instalados
n
funcionamiento tendran treinta dias habites contados a partir de la entrada en vigor
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articulo transitorio para solicitar al Instituto el visto bueno por escrito para su operaci6n ,
raz6n por la cual el INVEA-DF adernas de constatar la licencia 0 el permiso administrativo .
temporal revocable vigente, inspeccionara fisicamente que el anuncio cuente con las
obligaciones legales que impone la Ley y su Reglamento, especialmente a los Iimites de nits
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y luxes maxirnos, Habiendo transcurrido los treinta dias en el caso de no contar con el visto
bueno se debera apagar el anuncio 0 retirarlo en caso de no contar con la Licencia 0
Permiso Administrativo Temporal Revocable vigente , con independencia de que el Instituto
proceda a las visitas de verificaci6n respectivas y en su caso determine las medidas
cautelares y de seguridad 0 bien las sancion es serialadas en la Ley acorde al Reglamento
de Verificaci6n Administrativa .
La SEDUVI Y en general todo el Gobierno del Distrito Federal rnantendran las puertas
abiertas al dialoqo y a todas las voces de la Industria, estableciendo una interlocuci6n tanto
en el seno del Consejo de Publicidad Exterior como en los casos de los actores que no
formen parte del mismo, no omitimos refrendar la invitaci6n de seguir con 10 establecido en
las Ifneas de acci6n .
EI INVEA-DF reafirma su compromiso de hacer valer la Ley ademas de trabajar de la mana
de SEDUVI y de la Autoridad del Espacio Publico y otras depend encias de CDMX para dar
certeza jurfdica, competitividad y calidad urbana para todos .
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Estos son los elementos basicos que establecen las Reformas a la Ley de Publicidad
Exterior, mismos que nos van a permitir que tengamos cada vez una Ciudad mas ordenada
con una imagen urbana agradable para la Ciudadania y para cada uno de nosotros y que
sera la base para lIevar a cabo este reordenamiento.
Consej ero Pres idente, Arquitecto Felipe de Jesus Gutierrez G.: Es importante conocer
de primera mana la reacci6n que desde sus arnbitos se haya generado con esta Reforma
para que en este contexto de una busqueda de Reordenamiento, de armonizar el Paisaje
Urbano de la Ciudad podamos seguir trabajando de manera conjunta . Por eso en el propio
Consejo estamos diferentes dependencias del Gobierno de la Ciudad que en sus
atribuciones tienen esta facultad y tal y como se serialaba en la presentaci6n , reiterar la
voluntad de las distintas dependencias involucradas en el tema de trabajar de manera
conjunta hacia este reordenamiento.
Consej ero Inv ita do Permanente, Ingeniero Meyer Klip Gervitz: Debemos de tener en ~
cuenta los treinta dias habiles para la validaci6n de las pantallas , es decir, el proceso que de
acuerdo a la suspensi6n de terminos que inicia el pr6ximo lunes , este plazo vence el 7 de
septiembre, hasta esa fecha ustedes pueden presentar la informaci6n requerida pero en el
inter sf les pediria que se respete 10 de no videos y que se respete la imagen fija con un
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intervalo minima de dos minutos.
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Consejero, Licenciado Cesar Sergio Campos de la Garza: Ante un periodo tan cercano ,
poner al grupo en informaci6n , de tres herraduras que se han conformado en base a las
Ifneas de acci6n que se han conformado , c!-que ha pasado desde que se suscribieron esas
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Iineas de acci6n? He visto tres grupos que han tenido una convocatoria fenomena l, el
primero fue un grupo interdiscip linario cuyo nombre no recuerdo facilrnente, despue s uno de
la industria en el que la industri a se sent6 a ver ahora que hacemos y esta, otra herradura en
la que estamos vie ndo que si hay pasos y que se puede seguir, voy a referirme ya no a una
herradura sino a una mesa, hubo una mesa en la que participantes de la industria que
tenemos pantallas electr6n icas nos acercamos con el INVEA-DF de 10 que sabemos, las
pantallas electr6nicas publ icitarias en la Ciudad de Mexico son relativame nte algo nuevo ,
tienen muy poco tiempo , tan es asi que apenas se esta legislando , nos dimos cuenta que los
equipos para estas mediciones no son muy comunes, ya consegu imos nosotros unos, e
invitamos tanto al INVEA-D F como al resto de las empresas para hacer mediciones juntos
para quitar el velo para ver si un equipo funciona y el otro no. Reiterar el compromiso de la
empresa que represento para informar esto ante el Instituto y ante el resto de las
autoridades y de los anun ciantes respectivamente y tambien traer una reflexi6n a la mesa,
me refiero exclusivame nte al tema del brillo que se atiende de manera tecnica, ahora me voy
a referir a algo netamente comercia l, desafo rtunadame nte las reformas a la Ley parecen
claras perc no 10 es , porque antes se contenian dos conceptos: video y animaci6n y ahora
solamente se habla sob re video , entonces el punta es: en el resto del mundo hay una
permisividad hacia animaciones exclusivamente que habra que propo ner al Legislativo en
consenso para que modifique su criterio y la duraci6 n de los videos, en el resto del mundo 10
que hemos observado es concentrar anunciantes en un solo lugar que es el prop6sito de
este ejercicio entonces el concentrar en slides fijos perc con una dura ci6n que es
relativamente mas corta que es de segundos, el punta especi fico es que dos minutos hace
que el formate mismo de publicidad digital sea canibalizado por los espectacu lares que
quere mos reducir, entonces 10 que estariamos confo rmando con eso es que el mercado
vuelva a buscar los espacios fijos , entonces pongo sobre la mesa que la empresa a la que
represento llevara propuestas al Consejo de Publicidad Exterior y al Legislativo hacia
alinearse hacia estandares internacionales.
Licenc iad o Francis co Blanco Rodriguez: Yo qu rsrera comentar varios puntos a
consideraci6n del Consejo . EI primero: Las empresas que participan en esta Asociaci6n y
considero que las dem as de la industria coinc idiran con nosotros la industria esta
comprometida con el reordena miento , estam os convencidos que la Ley como el Reglamento
disponen el reordenam iento y por 10 tanto solicitamos atentamente continua r con las mesas
de trabajo que se iniciaron en 2012 de manera que empresas con autoridades podamos
concluir ese reorden amiento. EI segundo punta es que las empresas de publicidad exterior
en genera l somos respetuosas de la Ley, pretendemos respetar la Ley, sabemos que desde
la publicaci6n de esta Ley y de las sucesivas dos reformas se han incrementado algunas
sanciones, esas sanciones son fuertes sin emb argo, al haber manifestado que estamos
obligados a cumplir la Ley 10 asumimos como tal a pesar de su contenido, y en esa misma
virtud dentro del ma rco legal solicitamos atentamente a las autoridades aqui presentes las
facilidades necesar ias para continuar con ese reordenamiento y concluirlo, al menos las
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empresas que forman a APEX , presentaron en tiempo y forma la propuesta de reubicacion
de la totalidad de su inventario desde el 2012, enton ces queremos exhortar a las autoridades
a que faci liten el camino para retomar esas mesas de trabajo de manera reordenada , de ser
posible que se pueda estable cer un calendario adecuado con el compromiso de cumplirlo. EI
tercer punta es que todas las empresas que estan registradas en el Reordenam iento de
Anuncios y en general las empresas de publicidad exterior que esta n represe ntadas hemos
transitado en un esfuerzo conjunto con las autoridades y por 10 tanto consideramos que de
por si hay un nurnero red ucido de espacios disponibles para publicidad exterior en la Ciudad
de Mexico, por 10 que quisierarnos exhortar para que no hubiera la posibi lidad de incluir a
nuevos participantes en todo este proceso. Y como cuarto punto consideramos que seria
conveniente que en este Consejo de Publicidad Exterior hubiera una mayor representac ion
de las empresas del sector, esos son los puntos a exponer.
Secreta rio Tecnic o, Li ce nciado Isi doro Rendon Vazqu ez: Ok, gracias.
Consejero Inv itado Permanente, Maestro Jorg e Carlos Negrete Vazquez: Yo tengo
algunos comentarios respecto a estas reformas a la Ley que me preocupan, primero , sigo
sin entender porque la necesidad de que tengamos criterios diferentes en cuando a nits y
luxes, deberiamos tener un criterio que fuera conformado igual para los dos , no que las
vallas y los espectaculares tenga n un maximo permitido diferente y que su conversion no
siempre es equiva lente por 10 que desde la Asociacion que represento, eso trae confusion al
publico y al grem io. EI siguiente, la diferencia entre luminosidad y reflejo, 0 sea , donde esta
la necesidad, 0 estudio tec nico que una cosa es el reflejo y otra cosa es la luminosidad, por
10 menos en mi caso cuando yo voy circulando yo no tengo ninqun reflejo, yo estoy viendo la
pantalla directamente y eso trae prob lemas graves de accidentes, otro punta importante es
la nueva inteqracion del Consejo como esta planteada en la Ley, la manera en que esta
planteada en las reformas 10 que esta buscando es que los miembros del Consejo sean
basicarnente personas que tengan un interes comercia l dentro de la publicidad exterior, eso
tendremo s que estudiarlo profundamente para ver si no viola la Ley Federal de Competencia
Econornica que es una Leqislacion Federal que es preponderante a la local, entonces no nos
vayamos a mete r en problemas porque la violacion a esa ley trae como consecuencia pena
de prision, entonces eso hay que tomarl o en cuenta para que en su caso , haga una solicitud
a la Asamblea para que se revise y mod ifique, a fin de evitar situaciones penales al ejercer
sus funcione s y por ultimo quiero reconocer el trabajo del INVEA-DF y de SEDUVI sobre
todo en publicidad rnovil, han hecho un trabajo muy importante, tan importante que a todos
nos estan tundiendo en redes sociales, eso quiere decir que 10 esta n haciendo muy bien, los
felicito.
Consej ero, Licenciado J ose Manu el Sanchez Carranco : Una vez visto 10 que ha sucedido
y de la certificacion que Ie han otorg ado a la empresa Vendor, yo me perm ito felicitar a la
Maestra Quintanar y a su equipo, no es una tarea facil la revision de tantas documentales y
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reiterar que nos sumamos a fin de ver si es factible que en la pr6xima sesi6n del Consejo se
certifiquen las empres as que estan pend ientes, gracias .
Consejero Invitado Permanente Suplente , Li cenc iado Mario Alberto Rivas : S610 para
preguntarle al INV EA-DF Lc6mo va a ser la emisi6n de este visto bueno en relaci6n a la
medici6n que se llevara a cabo de la luminosidad de las pantall as? Tenemos entendido que
se estaba trabajando en la determinaci6n de estos lineamientos para poder lIevar a cabo la
medici6n general con base en criterio y normas generales que nos aplica a todos, no se si
sea posible que esto se pudiera dar a conocer previa a lIevar a cabo los trabajos al
otorgamiento del visto bueno que estab lecen estas reformas y tarnbien reconocer en este
foro la labor que ha lIevado a cabo la Direcci6n General de Asuntos Jur!dicos de la
Secretaria as! como la Autoridad del Espacio Publico en el trarnite y otorgamiento de las
licencias correspondientes por 10 que hace a las vallas publicitarias, ahl si quisierarnos
reconocerlo y pedir les su apoyo para seguir en este camino de otorgamiento de Iicencias
que para nosotros hoy en dia es muy importante dadas las sanciones que se aprobaron por
la Asamblea Legislativa en esta reforma.
Consejera Invitada Perm anente, Licenciada Claudi a Elodia Garc ia Mel endez: Unirme a
las felicitaciones, es un gran trabajo por parte de Espacio Publico de la Maestra Dhyana y
del Licenciado Isidoro, RA K, SA es una de las empresa s que esta formada para el trarnite
del padr6n, para pode rlo revisar , 10 que yo Ie solicito de favor es que el INVEA-DF nos ha
verificado anuncios que estan en el padr6n y que tienen sus autorizaciones y para eso sirven
las mesas de trabajo, para dar validez a ese padr6n y tarnbie n reiterar la felicitaci6n.
Secretario Tecn ico, Licenciado Isidoro Rendon Vazquez: De manera general les
seli alaria que efect ivamente cuando se inici6 este trabajo, se coment6 que era para trabajar
con las empresas que estaban dentro del Padr6n, no era aumentar el padr6n sino revisarlo ,
sabemos que ha habido mucho movimiento a 10 largo de los alios, retiros voluntarios,
reubicaciones, una serie de actos realizados apegados a la norma pero que en su momenta
no quedaron registrados, 10 que pretend emos ahora es precisamente que esos cambios
queden debidamente registrados y quien tiene el derecho 10 tenga reconocido , he puesto
con varias empresas el ejemplo de que nos pregunta el INVEA-DF si tenemos registro de un
anuncio, decimos que si, platicamos con la empresa y resulta que nos dice que ese ya esta
retirado desde hace tiempo , entonces la finalidad de esta revisi6n es eso , que ese padr6n
responda a todos los cambios que se han hecho, 10 dejamos claro , no es aumentarlo ni
disminuirlo, unicarnente que los anuncios que esten legalmente establecidos tengan en su
momenta el derecho de reubicaci6n, ese es el compromiso que asumimos como autoridap y
eso es 10 que se lIeva a cabo.
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Efectivamente hemos ten ido acercamiento con RAK, S.A., con mucho gusto estamos en .
disposici6n a fin de lIevar a cabo la conclusi6n de la revisi6n, nos fijamos cuatro mes s.'
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Seerelarla de Desarrollo Urbano y Vivienda del 0 151ri10 Fed eral
Consejo de Pub liC/da d Exte rior oef Drstnl o Fade ra l
seceetarfa Tecmca
Ave , Insurgenl es Centro 149, Piso e' ,
Col. San Rafael, OeL Cuaubtemoc. C,P. 064 70
sedu vLdf.gob ,mx
Tel 5130 21 00 Ext 2200
CDMX
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190anos
estamos tratando que sea menos , pero neces itamos de la colaboraci6n de las empresas
para hacerlo mas agil.
Consej ero Presidente, Arquitecto Felipe de Jesus Gutierrez G,: Solamente quisiera
aclarar, no nos est abarnos refiriendo a que hayan nuevos participantes en el Padr6n sino
que no haya nuevos participa ntes en la Ciudad, es decir que los espac ios disponibles sean
reservados para el grupo que esta en el programa, porque el nurnero de espac ios
disponibles respetando las distancias marcadas en la Ley es muy reducido, de manera que
queremos hacer esa atenta solicitud , particularmente en nodos publicitarios.
Consejero Invitado Permanente Suplente, Li ce nciado Mario Alberto Rivas: Nada mas
para preguntarle al INVEA-DF si mientras se cumple este plazo que establ ece el decreto se
van a aplicar sanciones 0 habr a imposici6n de suspensiones en 10 que lIevamos a cabo este
proceso de otorgami ento de Vistos buenos .
Consej er o Invitado Permanente, Ingen iero Meyer Kl ip Gervi tz : Deberan hacer una
solicitud en la que inform en donde esta n las pantallas, etcete ra y nosotros ya tenemos un
form ato para evaluar las pantallas, ento nces una vez que ingresen su solicitud , trataremos
de verificarla perc nos ayuda ria much isimo si nos anexan sus PATR'S porque de otra
maner a el procedimiento seria, meter una solicitud , nosotros ir a verificar que sea correcta la
informaci6n y mandar un oficio a SEDUV I si tienen permiso 0 no, entonces seria interesante
el apoyo, ahora bien , respe cto a la vigen cia del plazo , unicarnente es para solicitar el Visto
Bueno . Los videos y las animaciones se comenzaron a vigilar desd e aver, la luminosidad
tarnbien se va a segu ir vigilando. La idea no es hacerles dane, sino que se cumpla con la
Ley. Entonces la con clusi6n es que metan su solicitud , dos, no videos, imagen fija de dos
minutos y lIevaremos verificad ores que son fedatarios para verificar, mismos que se filmaran .
ACUERDO CPE/3° -SE /04/2015:
Con fundamento en 10 estab lecido en el articulo 16 fracci6n I del Reglamento del Consejo de
Publicidad Exterior del Distrito Federal, los integrantes del Consejo de Publicidad Exterior
toman conocimiento del DECRETO POR EL QUE SE REFORMAN DIVERSAS
DISPOS/CIONES DE LA LEY DE PUBLICIDAD EXTERIOR DEL DISTRITO FEDERAL ,
publicadas el 6 de julio del 20 15 en la Gaceta Oficial del Distrito Federal.
Con sej ero Presidente, Arquitecto Feli pe de Jes us Guti errez G. : Si no hay mas punt
procedemos a entregarle a Vendor su certificaci6n para que quede ase ntado en aetas.
Cons ejera, Maestra Dhyana Shanti Quintanar Solares: Felicitar a Vendor y ojala mucho
mas se sumen a estos pasos, felicidades.
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s ec r era rta de Desa rro ll o Urba no y Vi v lenda del Dist rit o Federal
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Cons.eJO de Pub hCld ad Extenor del O,stnto Federal
Secretaria Tr..nica
A ve Insurge ntes Centro 149. P'SO 8*,
Col. San Rafael, Del, Cuaut nemoc, C P, 06470
seouvi.cf.qo b.mx
Tel 5130 2100 Ext 2200
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CDMX
CIVC>AO ~ .. t xICO
190anos
Secretario Tecn ic o, Licenciad o Isidoro Rendon Vazquez: Aprovechando, y retomando la
petici6n del Licenciado Sanchez Carranco efectivame nte estarem os en entrega de las
certificaciones de las otra s empresas y esperemos que en un tiempo mas corto entreguemos
las certificaciones de las dernas empresas, pedimos su colaboraci6n como Vendo r, Casa
Publicidad que tam bien ya la tenemos por conclu irla, Rak est amos por revisar, Rentabl e
tarnbien. Vamos a con tinu ar en ese camino, para que terminem os con el padr6n , pueda ser
pasado a este Consejo y publi cado en el portal como en la Gaceta , a fin de tene r validez y
certeza juridica tanto para emp resa s como anunc iantes,
Co nsejero, Licenciado Jose Manuel Sanchez Carranco : Yo qtnsiera solicitarle una
reuni6n de acla raciones respecto a las interpretaciones de las modificaciones que hubo a la
Ley para estar en sintonia y estar apegados al marco legal.
Secretario Tec nico , Licenciado Is idoro Rendon Vazquez: Cla ro que sf. Les agrad ezco su
presencia, muchas gracias,
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Arq uitecto Felipe de Jes us Gutier z G.
Secretario de Desar rollo Urban o y Vivienda
Conseje ro Presidente
icen ciado R erto Sanciprian Plata
Director Ejecut 0 Juridico de la Secreta ria de
Medio Amb iente
Conseje ro Suplen
rcenctado Isidoro Rendon Vazquez
Director General de Asuntos Juridicos de la
secretarlide Desar rollo Urbano y Vivienda
Secretario Teen 0
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Li c enci ad
mi gd io Roa Marq uez
Subpro curador del Ordenam iento Territorial de la
Procuradurla Ambiental y de l Ordenamiento
Ter ritorial
Conseiero Suole nte
A!9-uiteclo'
, ue Fuen'\es Cortizo
'"'!Ji'i'&tor Gene , I de Plansacion y\V lalidad de
fa Sec ~e tar la de Mov ilidad
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Suplen te
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Secr etarla de Desa rroll o Urb ano y Viv ienda de l Dist rito Federal
C onsejo d e Pc bucrc ao Ext""i or del Drstmo Fede ral
sec reteria Tecnica
Ave, losurqeotes Centro 149, PISO 8' ,
Col. San Rafael, Del. Cuauhtemcc, C.P 06470
seduvi.df.gob.mx
Tel, 51302100 Ext, 2200
1
Licenciada Ro alinda'MirartA Miranda
Subdireclora de Fo alizaci6n y Seguimiento de
Permisos Adminisl rativos Temporales
Revocables de la Oficialia Mayor del Distrito
Federal
Consejera Suplente
Li cenc iada Ka #fuadalupe Monroy
Redondo
Contralora Ciudadana
Consejera
Licenciado Adrian Alvarez Valencia
Jete de Unidad Departamental de la
Delegaci6n Cuauhternoc
Consejero Suplente
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Licenciado Gerardo Candano Conesa
Secrelario del Consejo de Empresas
Mexicanas en Mobiliario Urbano '\
Consejero
Esta foja perte nece al Acta de la Tercera Ses i6n Extraordinaria del 2015, celebrada el 9 de j uli o del 2015.
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Sec retana de Desarrollo Urbano y Vivlen da del Dist rlto Federa l
Cons.ejo de Pub l,odad Exle f,Qr de l me rotc Fede ral
Secretarla Tecraca
Ave Insurgenles Centro 149, Prso 8' ,
Col San Rafael, Del cceomerrcc. CPo06470
sec uvl.d f.qob.m x
Tel, 5130,2100 Ext. 2200