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El Periódico de la Publicidad
INTERNACIONAL / GRANDES REPORTAJES
invirtiendo progresivamente
desde mediados de la década
de los noventa. Aún así, el
mercado chino es atípico: las
inversiones publicitarias en
televisión dominan el 80% del
volumen de inversión en publicidad. Hay un total de 2.200
canales de televisión y lo más
curioso es que no hay un organismo oficial que difunda los
datos de audiencia.
Según Merrill Lynch, hay más
Mayor número de agencias
China se está convirtiendo en la mayor base publicitaria
del mundo, según participantes en el XII Festival Publicitario de China celebrado en Xian capital de la provincia noroccidental china de Shaanxi. “China tiene un gran
potencial para convertirse en el mayor centro publicitario
en el mundo, puesto que cuenta con más de 100.000
agencias con 910.000 personas dedicadas a la publicidad”, dijo Wu Xiaobo, gerente de una compañía publicitaria. Prevé que en los próximos cinco años la industria
publicitaria de China experimentará un rápido crecimiento, y el número de las agencias de tamaño pequeño se
duplicará. En China hay ahora unos 230 colegios que
ofrecen cursos de publicidad, y en
los próximos tres a cinco años
unos 30.000 graduados en la
especialidad se incorporarán al
sector publicitario.
Greg Sonbuchner (en la foto), presidente del Festival Publicitario de
Nueva York, sostuvo que China no
carece de personas de talento con
ideas publicitarias originales, sino
necesita más intercambios y comunicación con otros países.
Consejos útiles
Para aquellos que decidan involucrarse
en el mercado oriental, Tom Doctoroff
(CEO de JWT China) da algunos consejos útiles en su libro, Billions: Marketing
para el nuevo consumidor chino, tras
diez años de trabajo en este país. Por
ejemplo, sugiere mostrar el producto
con firmeza, pero nunca con presunción;
comunicar de forma sencilla para las
zonas rurales; atender a esa “generación
perdida” de más de 40 años que ha vivido gran opresión, son los más conservadores del cambio y tienen
peso en las decisiones de compra; prometer cosas a un público
rebosante de ambición; tener en cuenta que lo grande es bello o no
mostrar la dura vida real. Y también destacan unos trucos para ahorrarse problemas: “No enfades a Beijing”, “Es un país de hijos únicos. Divierte a esos jóvenes a los que han tratado como pequeños
emperadores” y “Dile a mamá que la necesitan: es un país machista pero muy importante”.
Ranking 2007 de Agencias de Medios en China
Campañas en vallas digitales en una céntrica calle de Hong Kong.
Un aspecto de la publicidad en el Metro de Pekín.
de 300.000 ciudadanos chinos con
un patrimonio superior al millón
de dólares (sin valorar bienes
inmuebles). Las desigualdades han
aumentado y los nuevos ricos chinos son muy aficionados a los productos de lujo y a las nuevas tecnologías. Las jóvenes generaciones
chinas están conectadas a internet
en cifras similares al mercado norteamericano y las agencias de
publicidad están empezando a
apostar fuerte también por la tele-
Campaña de Jinli Cell desarrollada por Beijing Huayida.
18 / 7 al 14 de noviembre de 2008
Facturación
111.935
2
Shanghai Media Group Advertising Management Centre
41.517
3
Shenzhen Press Group Advertising Centre
37.667
4
BTV
23.618
5
Guangdong Southern International Media Advertisement Co
22.732
6
Guangzhou Daily Advertising Dept.
22.592
7
baidu.com
19.500
8
Hunan TV
19.062
9
Shenzhen Media Group Advertising Centre
18.021
10 Jiangsu Province Radio and TV Group
Cifras en millones de euros
Se estima que a final de
año la industria publicitaria
china alcanzará los 42.000
millones de dólares
visión a través de internet y el móvil. Por otro
lado, en China Google no manda, ni siquiera
Yahoo!, el 60% del mercado lo tiene Baidu. Con
280 millones de cuentas activas, el grupo se presenta como el número uno del servicio de email
en China. Y hay muchos más servicios: noticias,
juegos y música (generalmente descargas ilega-
Perfil del consumidor chino
Hace apenas dos años, Ángel Riesgo describió claramente el perfil del consumidor
chino como un potencial exquisito para la
industria. “China es un imperio emergente
donde emprender aventuras publicitarias.
Para empezar, es el país con mayor número
de nuevos consumidores (uno de cada
cinco ciudadanos del mundo es chino) y con
más cantidad de blogs y de conexiones a
internet, aunque no a través del ordenador
sino del móvil. “Riesgo, para quien la adap-
RK Empresa
1 CCTV
tación del anuncio estadounidense no funciona aquí,
señaló que “los chinos trabajan mucho más que nosotros
(el 75% de la población trabaja siete días a la semana),
escuchan con interés, quieren aprender, son extraordinariamente sensibles y dinámicos, se adaptan a los cambios de una manera vertiginosa y están llevando a cabo
una colonización cultural en las masas y élites españolas.
Además es un país rico. Aunque la renta per cápita es
baja, es el país con la balanza de pagos más saneada del
mundo y sus exportaciones han entrado muy fuerte en
Estados Unidos”, añade.
les). De hecho, China es el país que se estima
invertirá más en el Outdoor digital, con una
apuesta del 20% del presupuesto.
Negocio audiovisual
Además de la omnipresente televisión pública
China, Shanghai Media Group (SMG) se ha
convertido en la segunda protagonista del sector
audiovisual chino. El SMG ha facturado durante 2007 cerca de 700 millones de dólares y ha
obtenido un beneficio superior a los 100 millones. Controla trece cadenas de televisión analógicas, once emisoras de radio, diecisiete canales
de televisión de pago que cuentan con doce
millones de abonados y una gran oferta de televisión a través de Internet. En cinco años, sus
rentas publicitarias se han duplicado y se estima
que este año crecerán entre un 20% y un 30%.
Por sí solo, el ejemplo de SMG resume las perspectivas de un país donde los “beneficios” del
capitalismo socialista han hecho estallar el consumo de los hogares y, como consecuencia de
ello, los gastos de publicidad.
Próximo análisis de la serie Grandes Reportajes: India
17.900
Fuente: R3