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Primer estudio sobre la eficacia publicitaria multimedia
La publicidad en televisión es la
más rentable y eficaz a la hora de
generar recuerdo de marca
Para maximizar los niveles de notoriedad, la cuota de
inversión de la televisión debería situarse por encima
del 60%.
(28/10/2014)
Un estudio realizado por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research
demuestra que la publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la
hora de generar recuerdo de marca. El estudio marca en el 60% la cuota
mínima de la tv para maximizar la eficacia de la inversión realizada
Atresmedia Publicidad y la consultora Tres14 Research han realizado un estudio que
tiene como objetivo medir la eficacia y rentabilidad de los distintos medios a la hora
de generar notoriedad publicitaria. Asimismo, esta investigación permite medir la
incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y a
largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno
permite alcanzar. Por último, el estudio es capaz de optimizar la inversión
publicitaria para lograr el máximo recuerdo de marca
Metodología:
El análisis ha sido realizado para las 30 primeras marcas que han realizando
inversión multimedia en los 3 últimos años.
Los medios objeto de la investigación han sido televisión, internet, radio, prensa,
revistas y dominicales y exterior.
Los datos de inversión utilizados corresponden a la inversión real estimada (valor
I2P) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. En base
a ambos se ha desarrollado un modelo estadístico específico para cada medio en
cada una de las marcas estudiadas.
Departamento Marketing Atresmedia Publicidad
91.623.45.51
91.623.48.37
www.atresmediapublicidad.es
Los resultados del estudio son el agregado de las 30 marcas.
Resultados genéricos:
La televisión destaca por ser el medio más eficaz y rentable a la hora de generar
notoriedad de marca.
Para niveles altos de inversión cada medio alcanza un tope máximo de notoriedad a
partir del cual mayor inversión ya no genera mayor recuerdo. En esas
circunstancias, la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos y más
tarda en saturar o llegar a su tope máximo.
El 81% de la notoriedad multimedia generada es debida a la televisión.
La televisión es el medio que mejor trabaja tanto en el corto plazo (mayor reacción
y más duradera a corto plazo ante estímulos publicitarios) como en el largo plazo
(mayor conservación de los efectos de la inversión realizada).
Para maximizar los niveles de notoriedad, la cuota de inversión de la televisión
debería situarse por encima del 60%.
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91.623.45.51
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Atresmedia Publicidad y la investigación de la eficacia publicitaria:
Este estudio, realizado por primera vez en España, supone un paso más en el
compromiso de Atresmedia Publicidad de ofrecer el mejor servicio a los anunciantes
y de seguir investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria, en línea de
otros estudios anteriores como el MEFE (Modelo econométrico de Frecuencia
Efectiva) o el Primer Estudio sobre la Eficacia Global en Ventas de la Publicidad en
Tv realizado junto con Kantar Worldpanel
El estudio y sus resultados pueden consultarse en www.atresmediapublicidad.com
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91.623.45.51
91.623.48.37
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