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Grupo Promedios desmiente hacer censura a la
publicidad del libro publicado por la revista “Cafè
amb Llet”
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La agencia de medios de exterior especializada en publicidad en transporte urbano niega
las acusaciones generadas por el director de esta revista, Albano Dante Fachín
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El director de “Cafè amb llet” acusa a Grupo Promedios de haber censurado la campaña
publicitaria en autobuses de su libro “Artur Mas: ¿dónde está mi dinero?”
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Grupo Promedios, siguiendo la normativa vigente, declina llevar a cabo esta campaña de
publicidad, por motivos únicamente legales
Barcelona, 17 de junio de 2013,- Grupo Promedios, agencia de medios especializada en el medio exterior, que
cuenta con la concesión de los autobuses públicos de la ciudad de Barcelona, Madrid y otras ciudades, niega hacer
ningún tipo de censura a la campaña de publicidad del libro “Artur Mas: dónde está mi dinero”, editado por
Noupaper Editores SL, y escrita por los editores de la revista “Cafè amb llet”, Marta Sibina y Albano Dante.
Esta revista acusa a Grupo Promedios de denegar la publicidad de dicho libro por motivos ideológicos o políticos de la
agencia, a lo que Grupo Promedios responde con la absoluta negativa a esta acusación. Grupo Promedios sigue,
desde el 21 de octubre de 2009, la “Normativa para la utilización de los soportes publicitarios en los autobuses de
Barcelona”, en la que se detallan, textualmente, las siguientes cláusulas de exclusión:
“Queda excluida explícitamente la publicidad de mensajes ideológicos o sobre creencias individuales, incluidos en
campañas que buscan exclusivamente provocar el debate social y la repercusión mediática, promovidas por
cualquier persona, grupo o entidad. Esta exclusión la decide Promedios con el objetivo de preservar el buen uso y el
prestigio de los soportes publicitarios que gestiona, y de extraer de los debates impulsados por intereses ajenos a las
finalidades comerciales de la empresa”.
Esta normativa se incorporó a raíz de diferentes polémicas que tuvo que afrontar la empresa con campañas que se
posicionaban con diferentes opiniones sobre temas religiosos, y a partir de eso momento, para evitar debates que
afecten a la imagen de Grupo Promedios.
No obstante, tal cómo explica el editor de la revista “Cafè amb llet”, con posterioridad a esta normativa, Grupo
Promedios cedió espacio publicitario a la campaña de la visita del Papa de “E-Cristians”, en noviembre de 2010. Dicha
campaña supuso una denuncia por parte del Síndic de Greuges, por infringir dicha normativa.
Normativa aprobada el 21 de octubre de 2009
Es por este motivo, que Grupo Promedios ha denegado la publicidad de este libro, de mensaje ideológico y político.
“No tenemos ningún problema con el libro, con el escritor, con la editorial. No nos posicionamos ni con el mensaje
del libro, ni con el mensaje, o personas opuestas o en contra de este libro, simplemente queremos seguir la
normativa por el bien de la empresa, y no cometer el mismo error que ya nos costó una denuncia.
“El hecho de que la publicidad en autobuses sea un medio de comunicación unidireccional y sin posibilidad de
réplica por parte de los usuarios hace que seamos el máximo de estrictos posible en la revisión de las campañas.
Existen en este país otros medios que permiten la generación de debate.
Por último, Grupo Promedios admite que debido a la gran demanda de empresas que quieren publicitarse en soportes
como los autobuses, la operativa empieza con la petición de presupuesto por parte del cliente, sigue con definición de
la cobertura y fechas de la campaña y, por último, con el envío de la creatividad por parte del cliente para su revisión
por parte de Gerencia. La gestión con el autor, Albano Dante, se realizó con esta misma metodología, siendo en la
última fase, la declinación de la propuesta.
Grupo Promedios