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Instituto Politécnico de Tomar Escola Superior de Tecnologia de Abrantes Curso Licenciatura em Comunicação Social Ano Lectivo 2008/2009 Ficha da Unidade Curricular Unidade Curricular Linguagens publicitárias Área Científica Comunicação Empresarial Classificação curricular Optativa Créditos ECTS Horas de trabalho do aluno 5 135 Docentes Semestre Curricular 4º Carga horária das sessões de ensino Natureza Colectiva (NC) Orientação Tutorial (OT) 15P+30T/P 1 OT Categoria Responsável João Costa Rosa Professor Adjunto Práticas XX XX Teórico-Práticas João Costa Rosa Professor Adjunto Prático-Laboratorial XX XX Objectivos - Ao nível do conhecimento: conhecer a terminologia; conhecer conceitos; conhecer as várias perspectivas; conhecer os actores; conhecer meios - Ao nível da compreensão: distinguir publicidade de outras áreas; diferenciar o plano da expressão do plano do conteúdo; compreender a sintaxe visual; compreender a retórica visual; compreender processos - Ao nível da aplicação: construir mensagens dotadas de imagens, resolver problemas ao nível da expressão e ao nível do conteúdo; utilizar as ferramentas e optar pelos adequados às mensagens - Ao nível da análise: analisar manifestos dotados de imagens; identificar os processos de manipulação/alteração da expressão e do conteúdo; descodificar/ler a sintaxe na imagem - Ao nível da síntese: criar manifestos estruturados ao nível da expressão e do conteúdo; apresentar com correcção as conclusões resultantes de análises - Ao nível da avaliação: equacionar alternativas; medir resultados, decidir alterações; apresentar com sentido crítico as conclusões das análises efectuadas Programa Previsto Publicidade e outras actividades 1.1. O Design; 1.2. O Martketing 1.3. A propaganda 1.4. As relações públicas 1.5. As vendas 1.6. A identidade corporativa As diversas perspectivas sobre a publicidade, ao longo dos tempos Actores e instituições intervenientes 3.1. Anunciante e cliente 3.2. Agências Ficha de Preenchimento de Fichas 1/4 3.3. Centrais 3.4. Contas Funções, processos e planos 4.1. Função criativa 4.2. Função de arte 4.3. Função de meios 4.4. Outras 4.5. Factores determinantes e condicionantes 4.6. Fases 4.7. Investigação de mercado 4.8. Briefing 4.9. Categorias e atitudes 4.10.Conceitos, redacções e visualizações 4.11.Planificação de campanhas Áreas e meios 5.1. Convencionais 5.2. Alternativos 5.3. Novos Mensagens e estruturas 6.1. Ethos, pathos e logos 6.2. Denotação e conotação 6.3. Economia e excesso de signos 6.4. Expressão e conteúdo 6.5. Retórica visual 6.6. Recolocar problemas Bibliografia Aparici, R. et alt- La imagen. Iniciación a la lectura de la imagen y conocimiento de los medios. UNED, Madrid (1987) Armario, E. M. - Panificación publicitária. Madrid, Pirámide (1993) Baudrillard, J. - “Publicidad absoluta, publicidad cero”, Revista de Occidente, nº.92, Madrid, Janeiro 1989, pág. 5-16 Bolio, P. et alt - Comunicación publicitaria. Trillas, México (1988) Burtenshaw, K. et alt- Principios de publicidad. G. Pili, Barcelona (2006) Cadet, C. et alt - La communication par l'image. Nathan, Paris (1990) Chaves, N. La imagen corporativa. Teoría y metodología de la identificación - institucional. Gustavo Gili, Barcelona (1990) Costa, J. - La comunicación corporativa. Madrid, ed. Ciências Sociales (1995) Dondis, D. - La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. G. Gili, Barcelona (1976) Eguizábel, R. - El análisis del mensaje publicidad. Editorial de la Universidad Complutense de Madrid, Madrid (1990) - Historia de la publicidad. Eresma e Celeste, Madrid (1998) - “Conceptos de publicidad y modelos de mensaje”, en El debate de la comunicación, ed. J. Benavides, Fundación General de la UCM, ayuntamiento de Madrid, 1977, págs. 541-554 - “Una cuestión de identidad: retrato del publicitario como artista”, Ficha de Preenchimento de Fichas 2/4 Telos, nº. 64, Madrid, Julio-Setembro de 2005, págs. 81-86 Floch, J.-M. - Semiótica, Marketing y Comunicación. Bajo los signos, las estrategias Paidós, Barcelona (1993) García-Noblejas, J. - Poética del texto audiovisual. Introducción al discurso narrativo de la imagen. EUNSA, Pamplona (1982) Herbert, N. - La empresa y su imagen. Ed. Deusto, Bilbao (1988) Higgins, D. - El arte de escribir publicidade. México, McGraw Hill, (1991) Jiménez, J. - Narrativa audiovisual. Cátedra. Madrid (1993) - La imagen narrativa. Paraninfo, Madrid (1994 - Gramática de la visión. Percepción y pensamiento. Kanizsa, G. Paidós, Barcelona (1986) Laker, A. D. - Martín, J. A. G. - Campañas publicitarias exitosas. México, McGraw Hill, (1992) Fundamentos para la teoría del mensaje publicitario. Forja, Madrid (1982) - Teoría general de la publicidad. Madrid, Fondo de Cultura Económica (1996) Mattelart, A. - La publicida. Paidós Comunicación, Barcelona (1991) Meyers, W. Los creadores de imagen. Barcelona, - Ariel Sociedad Económica (1994) Moles, A. et alt - L'image, communication fonctionelle. Casterman, Paris (1981) Ochoa, I. - Diccionario de la publicidad. Acento Editorial, Madrid (1996) Ogilvy, D. - Confesiones de un publicitario. Barcelona, Oikos Tau (1967) Plecy, A. - Grammaire élémentaire de l'image. Etienne, Paris (1968) Peninou, G. - Semiótica de la publicidad. Gustavo Gili, Barcelona (1976) Reeves, R. - La realidad en publicidad. Barcelona, Delvico bates (1997) Séguela, J. - Hollywood lava más blanco. Barcelona, BBB (1991) Steel, J. - Verdades, mentiras y publicidad. Madrid, Eresma e Celeste (2000) Vilches, L. - Teoría de la imagen periodística. Paidós, Barcelona (1993) Webgrafia Critérios de Avaliação Avaliação Contínua Trabalhos teórico-práticos sobre publicidade impressa. Domínios de incidência: detecção dos elementos de expressão e do conteúdo, sintaxe, conteúdo, retórica visual. Construção de mensagens publicitárias impressas. Na avaliação está pressuposto a demonstração de alcance/cumprimento dos objectivos da cadeira Outros critérios: Os alunos têm de assistir a 75% das aulas leccionadas caso não o façam serão admitidos a exame. O/os trabalhos valem 30% da nota final; Frequência 70% Ficha de Preenchimento de Fichas 3/4 Avaliação Periódica Avaliação Final Através de frequência, a qual vale 70% da nota final; os trabalhos correspondem a 30% Através de exames, ao qual têm acesso os alunos que, na soma dos elementos de classificação contínua e periódica obtiverem menos que 10 valores, embora só sejam admitidos a exame os alunos que apresentarem todos os trabalhos previstos; estes trabalhos fazem média com a nota do exame e valem 50% DA NOTA FINAL Aplica-se o mesmo critério de avaliação aos trabalhadores estudantes. Horário de Orientação Tutorial Dia Horário 5ª feira 19h00/20h00 Local Gabinete Docente Ficha de Preenchimento de Fichas 4/4