Download fotografía publicitaria - Universidad Católica Andrés Bello

UNIVERSIDAD CATÓLICA ANDRÉS BELLO
Facultad de Humanidades y Educación
Escuela de Comunicación Social
Pensum de Estudios Semestral
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
Mención:
Semestre:
Nro de horas semanales:
Tipo de materia:
Comunicaciones Publicitarias
IX
4 h (2 T, 2 P)
Materia de evaluación continua
INTRODUCCIÓN
La fotografía, como representación de una porción de la realidad, constituye la columna
vertebral de toda campaña publicitaria orientada a los medios impresos. Hoy en día, una
imagen sigue siendo más expresiva que mil palabras, y, cuando tiene además características
de originalidad, calidad y buen gusto, puede ser la clave del éxito de una estrategia
orientada a la comercialización de un producto. Esta asignatura tiene como meta introducir
al estudiante en los aspectos técnicos y artísticos de la fotografía como soporte fundamental
del mensaje publicitario y familiarizarlo con los elementos de la imagen que están
íntimamente ligados con el éxito de una campaña.
OBJETIVO GENERAL
Conocer las herramientas fundamentales para la producción de fotografías publicitarias e
integrarlas al proceso de creación de una campaña.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1.- Establecer la importancia de la imagen fotográfica fija como medio comunicacional.
2.- Conocer los procesos técnicos para la producción fotográfica.
3.- Conocer las diferentes aplicaciones de la imagen fotográfica fija en los procesos
publicitarios.
4.- Aplicar las herramientas de producción de imágenes fotográficas como apoyo a
mensajes publicitarios.
5.- Analizar y aplicar las principales rutinas del ejercicio profesional de la fotografía en
publicidad.
CONTENIDO DEL PROGRAMA
UNIDAD I: HISTORIA DE LA FOTOGRAFÍA
Bosquejo histórico del desarrollo de la fotografía
Aparición y desarrollo de la imagen fija
Su aplicación al mundo de la transmisión de información.
Desarrollo del proceso de la fotografía publicitaria en Venezuela
Bibliografía específica:
Aprobado por el Consejo de Facultad en su reunión del lunes 7 de Julio de 2003
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Boulton, M. (1990) Anotaciones sobre la fotografía venezolana contemporánea. Caracas: Monte
¡vila Editores.
Castellanos, Paloma (1999) Diccionario histórico de fotografía. Ediciones Istmo.
Davies, Adrian. (2000) Enciclopedia de fotografía. Ed. Círculo de Lectores.
Durand, Regis (1998) El tiempo de la imagen. Ed. Universidad de Salamanca.
Enfocando. Aprende el arte de la fotografía. (CD) Anaya Interactiva. 1997.
Hedgecoe, J.: (1979) Curso de Fotografía Básica. H. Blume Ediciones.
Newall, Beaumont (2001) Historia de la fotografía. Editorial Gustavo Gilli.
Dedicación en tiempo: 10 %
UNIDAD II: PRODUCCIÓN DE LA IMAGEN FIJA O FOTOGRÁFICA
La imagen fija, definición y estructura. Elementos para la producción.
La composición
Encuadre, ángulo, plano, distancia focal.
El color, la luz y la obturación.
Soporte técnico
La cámara y los objetivos; la película, el revelado, el fotómetro.
La toma fotográfica.
El laboratorio fotográfico
Componentes. El copiado. El papel.
La fotografía digital
Cámaras de primera y de segunda generación. Software relacionado.
La impresión. Tipos de impresoras
El valor persuasivo de la imagen fija
Posibilidades de manipulación de la imagen fija.
Ejercicios prácticos de fotografía tradicional.
Prácticas de fotografía digital.
Bibliografía específica:
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Adars, Ansel (2001) La cámara. Editor OmnicÛn.
Alonso Martin, Francisco (2001) Tratamiento de imágenes fotográficas por procedimientos
digitales. International Thomson Editores. Spain Paraninfo.
Ang,Tom (2001) La fotografía digital. Ed. Naturart S.A.
Busselle, J. (2002) Revelado y positivado en blanco y negro. Ediciones Omega.
Ensor, Adrian. (2001) Técnicas avanzadas de revelado y positivado. Ediciones Omega.
Fernandez de M., Maximiliano (2001) Reporteros gráficos: fotógrafos y periodistas. Ed. Primera
Linea.
Hedgecoe, J.: (1979) Curso de Fotografía Básica. H. Blume Ediciones
Langford, M.: (1981) Manual del Laboratorio Fotográfico. H. Blume Ediciones.
Wright, T.R. (2001) Manual de fotografía. Ediciones Akal S.A.
Dedicación en tiempo: 20 %
UNIDAD III: LA FOTOGRAFÍA Y LA PUBLICIDAD
Principales usos de la fotografía en la publicidad
Imagen del producto como eje de la composición fotográfica
Métodos para crear imágenes publicitarias
Su función en el anuncio. El costo. Las limitaciones técnicas. El tiempo de
producción. El efecto deseado. Las necesidades de impresión. La disponibilidad de
los profesionales necesarios.
Aprobado por el Consejo de Facultad en su reunión del lunes 7 de Julio de 2003
Contribución de la fotografía a la calidad del anuncio
Análisis de casos clásicos de fotografías publicitarias exitosas
Bibliografía específica:
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Eguizabal, R. (2001) Fotografía publicitaria. Ediciones Cátedra.
Frost, Lee: Fotografía creativa. Ediciones Omega.
Gutierrez, J.L. (1992) La Ilusión de la Inmortalidad. Diarismo a cuesta, fotoperiodismo hoy.
Catálogo 22, Museo de Artes Visuales Alejandro Otero. Caracas.
Hueck,B.(1985) La fotografía en el Periodismo. Caracas: UCV.
Martines Abadia, José (2001) Manual básico de cinematografía y dirección de fotografía. Ediciones
Paidós Ibérica.
Salas, N. (1997) La Aventura Visual del Ensayo Fotográfico. Mérida: ULA.
Dedicación en tiempo: 30%
UNIDAD IV: FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA ESPECIALIZADA
La realización de catálogos
La fotografía para promocionar filmes
La fotografía para productos elitescos
El papel de la figura humana
La fotografía de productos alimenticios
La fotografía publicitaria y los niños
La figura femenina y la publicidad
La fotografía en el mercadeo de productos deportivos
La fotografía en las campañas para promocionar vehículos
La fotografía en la promoción turística
La fotografía en productos de alta tecnología
La fotografía para el empaque
Fotografías para publicidad exterior
Papel de la fotografía en la publicidad de índole política
Ejercicios prácticos
Fotolitografía (offset). Flexografía. Fotograbado y rotograbado. Serigrafía.
Bibliografía específica:
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Aumont, J.: (2001) La estética hoy. Ediciones Cátedra.
Farace, J.:(2001) Captura de imágenes. Ed. Index Book.
Gilmore, S.: (2000) Creatividad fotográfica. Edit. Index Books S.L.
Laguillo, M.: Fotometría:el control de la exposición. Editor: GrisArt, Escola de Fotografía.
Dedicación en tiempo: 40 %
Aprobado por el Consejo de Facultad en su reunión del lunes 7 de Julio de 2003