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técnicas de prensa Febrero 2003 Marketing Nuevo director de Cinco Días > Heraldo de Aragón, El diario económico del Grupo Prisa, Cinco Días, tiene desde finales de enero un nuevo director: Javier Moreno Barber, que ha sustituido en el cargo a Félix Monteira, quien estuvo tres años al frente del periódico. Nacido en París en 1963, Javier Moreno es licenciado en Ciencias Químicas por la Universidad de Valencia. Tras trabajar varios años como químico en la multinacional Basf en Alemania, realizó en 1992 el máster de Periodismo de El País. Inició su carrera periodística en la sección de Economía de este diario. Allí permaneció entre 1993 y 1994, hasta que se incorporó a la edición de México del rotativo. A su regreso a Madrid, en 1997, se integró en la sección de Internacional del periódico. Dos años después fue nombrado jefe de la sección de Economía, cargo que ha desempeñado desde 1999 hasta que hace unos meses asumió la corresponsalía de El País en Alemania. Su nombramiento como director de Cinco Días coincide con el 25 aniversario del periódico, que se cumple el próximo mes de marzo. 28,9 x 42 centímetros. Estas son las nuevas medidas del diario Heraldo de Aragón. El periódico cambia de tamaño para convertirse en un periódico tabloide -más pequeño y fácil de leer- y responder así a una reiterada petición de sus lectores y anunciantes. Un cambio que mantiene la personalidad del rotativo, pero que les permite dar una imagen del siglo XXI. El cambio que ofrece Heraldo no es sólo una cuestión de medidas. Gracias a una nueva planta de impresión construida en Villanueva de Gállego (Zaragoza), cuenta con la posibilidad de incorporar color en todas sus páginas, un recurso que les convierte en un medio mucho más atractivo. Las estructura informativa del diario continúa siendo la misma que la diseñada hace poco más de un año, y que se presentó a los lectores el pasado 30 de noviembre de 2001. Se mantienen idénticos bloques informativos mientras se adoptan ligeros retoques que convierten al periódico en un producto mucho más completo y también más interesante. Esta nueva imagen también se ha contagiado a la edición digital de Heraldo de Aragón, que a finales de enero presentó una web renovada que permite una navegación más fácil, funcional y atractiva. La dirección de marketing de La Vanguardia cambia Pere Caba, hasta ahora máximo responsable de marketing del diario La Vanguardia, ha abandonado su puesto para incorporarse como gerente y director general de Publipress Media. Caba continúa, de esta forma, vinculado al Grupo Godó, puesto que Publipress Media es la agencia de exclusivas de la empresa editora de La Vanguardia. La dirección de marketing de la cabecera catalana pasa a ser ocupada por Martín Torres, procedente de Playboy, mientras que Juan Carlos Díaz asume el cargo de director gerente comercial. tamaño tabloide > Nuevo formato en Suecia El veterano diario sueco Dagens Nyheter, propiedad del grupo Bonnier, ha hecho público su rediseño, que ya había sido anunciado hace un año en el marco de un plan de austeridad para impulsar la circulación del periódico. Una de las principales características de este rediseño es que combina el formato sábana con el tabloide de algunas secciones, como economía, deporte o arte. Esta idea se debe a una sugerencia de los propios lectores, según afirmó Hans Bergstroem, director de este periódico que tira durante la semana más de 370.000 ejemplares. La sección principal continúa teniendo un formato sábana “porque las grandes noticias del día necesitan un formato grande". El principal competidor de Dagens Nyheter, el diario Svenska Dagbladet cambió su formato hace dos años de sábana a tabloide en un intento por atraer a más lectores. 23 > El Semanal, con ABC El suplemento dominical insignia del Grupo CorreoPrensa Española, El Semanal, pasará a distribuirse con las ediciones madrileña y sevillana del diario ABC a partir del próximo mes de marzo. Con esta ampliación en su distribución, la revista editada por Taller de Editores, empresa perteneciente a dicho grupo, superará los cinco millones de lectores de difusión, ratificándose como el dominical con mayor tirada. Desde la unión de Prensa Española y Grupo Correo, ABC distribuía un suplemento dominical diferente debido a los acuerdos que mantenía Taller de Editores con el Grupo Joly, editor de Diario de Cádiz y Diario de Sevilla, cabecera ésta que compite de manera directa con la edición sevillana de ABC.
