Download Estrategias para mejorar la imagen y el posicionamiento de países

Presentación
PromoMadrid es la agencia de desarrollo económico
internacional de la Comunidad de Madrid.
Su objetivo es apoyar a las empresas madrileñas en su
proceso de internacionalización; ayudar a las empresas
extranjeras que deciden invertir en la región y
promover desde el punto de vista económico la imagen
de la Comunidad de Madrid en el mundo. PromoMadrid
está adscrita a la Consejería de Economía e Innovación
Tecnológica de la Comunidad de Madrid.
www.promomadrid.com
En el entorno globalizado y competitivo en el que desarrollan
su actividad empresas e instituciones y en el que países,
regiones y ciudades se ven obligadas a competir para
satisfacer las demandas de los diferentes stakeholders o
grupos de interés (inversiones, ciudadanos, clientes, etc.), la
imagen juega un papel muy relevante. PromoMadrid y
Dircom, conscientes de la importancia que el desarrollo de
una correcta estrategia de comunicación tiene en la mejora de
la imagen y el posicionamiento de empresas, instituciones y
entidades territoriales en el ámbito internacional, organizan
conjuntamente este primer encuentro.
El objetivo principal del encuentro es crear un foro de debate
en el que expertos nacionales e internacionales expongan sus
tesis sobre cuestiones tan relevantes como: estrategias de
posicionamiento; diplomacia pública; gestión de marca e
imagen pública; acuerdos de colaboración público/privada y
beneficios que aportan éstos a empresas, instituciones y
entidades territoriales y el papel de los medios de
comunicación nacionales e internacionales en la creación y
promoción de la imagen.
Dirigido al sector público y privado
Estrategias para mejorar la
imagen y el posicionamiento
de países, regiones,
ciudades y organizaciones
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Colaboración público-privada en materia de comunicación
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Casos prácticos de gestión de imagen de países, regiones
y ciudades
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El papel de los medios en la promoción de la imagen
Participan
Agence France Presse - Agencia Efe
Invest in Sweden Agency
Asociación de Corresponsales de Prensa Extranjera
Comisión Europea – Eurocofín
Conseil Régional Île-de-France - Embajada de Nueva Zelanda
Federación Europea de Asociaciones de Comunicación Pública
La Asociación de Directivos de Comunicación es una
entidad profesional sin ánimo de lucro que agrupa a los
directivos de Comunicación de las empresas e
instituciones más importantes en España, así como a
los máximos responsables de las consultoras de
Comunicación.
Tiene como misión impulsar la Comunicación como eje
estratégico para el desarrollo de la gestión empresarial
e institucional.
www.dircom.org
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Empresarios
Corresponsales de prensa
Directores de Expansión Internacional
Directores de Comunicación y Marketing
Directores de Relaciones Institucionales
Directores de Desarrollo de Negocio
Directivos de agencias de desarrollo económico local,
regional y estatal
Lugar: Auditorio de PromoMadrid
c/ Suero de Quiñones, 34 (Madrid)
Inscripción: 30 euros
Tel.: 34 917 02 13 77 ● e-mail: [email protected]
El Encuentro contará con traducción simultánea
Iberdrola - Instituto de Empresa -La Opinión
Real Instituto Elcano – Stockholm Business Region
The Economist – Universidad Carlos III
Jueves 19 y viernes 20 de abril de 2007
En el Auditorio de PromoMadrid
Organizan
Jueves, 19 de abril
Viernes, 20 de abril
16. 00 Recepción de asistentes
9.15 Recepción de asistentes
16. 30 Inauguración oficial
9.30
José Manuel Reyero, Consejero Delegado
PromoMadrid
Viernes, 20 de abril
12.00 Experiencias de ciudades y regiones
Estocolmo, capital de Escandinavia. Posicionamiento
y promoción de Estocolmo
Panel de expertos
“Place branding” y diplomacia pública: cómo influyen
en la imagen exterior
Anders Bergström, Vice President
Invest Promotion
Borja Puig de la Bellacasa, Presidente
Cómo las marcas contribuyen a la imagen país
Stockholm Business Region
Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom
16. 45 Posicionamiento e imagen como factor de atracción
de inversiones y de competitividad en un mundo
global
El territorio como vector de construcción de las
marcas comerciales. Una historia de ida y vuelta
Estrategia de promoción y comunicación de la región
Île de France
Julio Cerviño, Profesor de Marketing
Hervé Marchal, Director General Adjunto de
Universidad Carlos III
Kai Hammerich, President
World Association of Investment Promotion Agencies
Director General, Invest in Sweden Agency
17.00 Mesa redonda
El papel de los medios de comunicación
internacionales y su contribución a la creación de
imagen de las empresas, países, regiones y ciudades
Comunicación
Conseil Régional Île-de-France
Gildo Seisdedos, Director
Foro Gestión Urbana, Instituto de Empresa
Experiencia PromoMadrid: Estrategia de branding de
la economía de la Comunidad de Madrid
Javier Noya, Investigador Principal
Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales
María Jesús González-Espejo
y Estratégicos
Directora de Desarrollo de Imagen
PromoMadrid
Gilbert Grellet, Director para España
Agence France Presse
Said Ida Hassan, Presidente
Asociación de Corresponsales de Prensa Extranjera
(ACPE)
Giles Tremlett, Corresponsal en España
The Economist y The Guardian
Pedro Pulgar, Corresponsal
La Opinión de los Ángeles
Juan Mª Calvo, Director Relaciones Internacionales
Agencia EFE
Modera: Tom Burns, Socio Director
Eurocofín
19.15
19.30
Clausura
Copa de vino español
10.45 Colaboración pública – privada
Planificación, desarrollo, puesta en marcha y
resultados del patrocinio en la America´s Cup de
Valencia. Cómo construir país. El caso de Iberdrola
13.15
Retos en la construcción de una imagen de
Europa: el papel de la comunicación
Pierre Zémor, Presidente
Communication Publique (Francia) y Federación
Luis Gómez, Director de Publicidad e Imagen
Europea de Asociaciones de Comunicación Pública
Iberdrola
Benoît Woringer, Jefe de Unidad
Branding nacional: el estilo de Nueva Zelanda
Dirección General de Comunicación
Comisión Europea
Georgina Langdale, Directora de Comunicación
para Europa y Oriente Medio
Alejandro Ulzurrún, Responsable
Embajada de Nueva Zelanda
Plan Piloto de Comunicación
Comisión Europea, Representación en España
11.35 Café
14.15
Clausura